天道游戏副总裁马震：已储备多款备选IP 暂不考虑休闲手游

天道游戏是一家以网络游戏研发和运营为核心业务的综合性互动娱乐企业。公司总部位于北京市，分公司设立在韩国首尔。2010年《西游天下》正式投入商业运营，并获得“最佳新锐游戏奖”和“最受期待游戏”两项大奖。2015年，自主研发的两款诚意之作《冰火传奇》《江湖Q传》投入测试，其中迥异国产三国西游题材的西方魔幻手游《冰火传奇》更是在测试中次日留存率达到40%，并且登上过台湾地区GooglePlay排行榜第三名。为此，超好玩记者专门采访了从业已逾16年的天道游戏副总裁马震先生，就整个中国游戏的发展状况、手游市场的现状未来趋势和《冰火传奇》这款游戏的后续计划以及天道游戏的后续规划等进行了详谈。马震先生表示，如果说单机时代是在散步，端游时代就是在奔跑，而手游用两年时间完成了端游十年的发展历程。我们游戏人能够见证一个行业从萌芽到如日中天，既感到骄傲，也感到无比的压力，如果不与时俱进，随时就会被淘汰。

天道游戏副总裁马震

超好玩：马总您好，从1999年到现在过去了16年时间，这16年以来中国游戏的发展给您最大的感触是什么？

马震：中国游戏的发展让人诧异，发展速度之快让人目瞪口呆。如果说单机时代是在散步，端游时代就是在奔跑，而手游用两年时间完成了端游十年的发展历程。我们游戏人能够见证一个行业从萌芽到如日中天，既感到骄傲，也感到无比的压力，如果不与时俱进，随时就会被淘汰。

超好玩：从单机、网游到现在的手游你都是老行家，那么对于你来说哪个阶段给你的挑战最大？为什么？

马震：肯定是手游。首先像我上个问题所说，手游用两年时间完成了端游十年的发展，这期间变化太快，当一款游戏还没开发完成就发现市场风向变了，从卡牌，APRG，回合MMORPG，即时MMORPG。其次，手游的开发门槛很低，所以竞争相当激烈，这不是一个拼力气的行业，拼的是创意，有很多小团队都能够做出非常好的手游产品。

超好玩：从《西游天下》到《冰火传奇》，我们看到天道游戏好像更加热衷于中重度的MMORPG类型手游，为什么会有这样的坚持或者选择呢？未来会不会考虑更多例如跑酷、三消、益智解谜等休闲类型手游？

马震：因为我们是从端游公司转型而来，我们的基因就是中重度MMORPG，也就是我们的优势所在，眼下要解决的问题是如何让中重度MMORPG游戏能更符合手游玩家的口味，也就是让中重度游戏轻量化。休闲类型的手游至少在短期内不会涉及。

超好玩：在很多人眼中手游还是用来打发碎片化时间的，而如上面我们所提到的天道游戏旗下的产品基本上都是以中重度为主，在产品类型上的这种选择是因为重度化是手游未来的发展方向？还是说现在手游碎片化的特征不明显？对于当今手游市场和未来趋势您是怎么看待的？

马震：手游玩家对游戏越来越精挑细选，所以对于CP来讲，一切以玩家需求为根本，对于不同类型的产品我们都愿意去尝试，只要玩家有这个需求。对于手游市场和未来趋势众说纷纭，去年也许是卡牌年，今年是MMOPRG年和FPS年，手游市场在不断变化，我们也希望在这种变化下能够顺应潮流，激流勇进。

超好玩：《冰火传奇》给我最深的印象还是“3D成人魔幻手游”这个口号，而实际上很多手游玩家年龄都较低，那么这款游戏为什么会选择成人这样一个定位？

马震：在我们制定产品策略的时候，对同类竞品和同题材手游进行过深度分析和调研，实际上喜欢此类型的用户并非我们想象的如此低龄化，我们希望用成人一词带动大众用户，因为他们才是重度游戏玩家的代表。而且之前很多端游玩家现在也都成年了吧，呵呵

超好玩：看到“成人”这个词我们脑海中不免会浮现“暴力、血腥、色情”等字眼，那么《冰火传奇》在玩法和内容上会更偏向哪一个特色？

马震：如果用“暴力、血腥、色情”这几个词，我更觉得它适合形容美剧《权利的游戏》。而我们的游戏是个健康的游戏，《冰火传奇》除了美剧的剧情，人物，世界观，给玩家真实的代入感以外，主线玩法是玩家通过自身的强大，游走于各大家族，最终建立自己的家族势力。

特色上，除了具有常规的组队副本、公会战等社交玩法外，还有别具一格的徽记系统。传统游戏靠打装备、升级等提升战力玩法单一。而徽记系统需要玩家通过各种途径收集象征家族荣耀的徽章，收集度越高属性的加成效果越强。同时配合法阵系统，可以通过不同的法阵配合不同的徽记，组合出个性化的属性加成，提升战斗力，极大丰富了游戏的可玩性。

徽记系统

超好玩：所谓的成人游戏对于国内玩家来说可能是一个很好的噱头，但是对于一些抵触游戏的人来说却也是一个大的攻击点，目前有没有面临这样的情况？《冰火传奇》的“成人”程度到底如何？

马震：使用成人两字并非涉黄涉暴的概念，我们希望用成人一词带动大众用户，实际上他们才是重度游戏玩家的代表。

超好玩：我们还注意到一点就是这款游戏是根据知名美剧“权利的游戏”世界观而展开的，而权利的游戏同名手游也已经出了，在这样的情况你们为什么还要坚持做这样一款游戏？

马震：其实根据《权力的游戏》改编的游戏目前不止5款了，相信每个产品都有自己的特色。《冰火传奇》除了还原原著的世界观，剧情，人物以外。还融合引人注目的龙族元素，设计了一系列玩法如：孵化龙蛋，探险巨龙巢穴，骑龙战斗等，让玩家耳目一新。

巨龙巢穴

超好玩：据我们了解目前天道游戏旗下的产品也多是以中国传统素材为主，比如三国题材的《三国曹操传》，相对而言天道更擅长和更有把握的应该是中国传统题材，那么在《冰火传奇》的题材选择上为什么会出现如此大的反差，是一次试水的行为吗？

马震：据以往的研发经验，具有较好的研发实力是我们的优势，我们并不局限于某一题材，而是做出符合玩家需求的游戏产品。此外，我们所有的美术素材都是天道游戏韩国分公司制作的，他们在把握西方魔幻风格方面还是很有经验的。相信《冰火传奇》能从现今重度手游清一色的武侠题材疲劳中脱颖而出。

超好玩：虽然国产手游题材单调且重复率高饱受玩家吐槽，特别是三国题材被喷了无数次，不过对于本土玩家来说这些三国西游的题材或许还是比西方魔幻更有亲切感，那么《冰火传奇》选用魔幻题材的信心在哪？

马震：三国题材游戏太多了，玩家吐槽的原因也是有点审美疲劳了。细分市场来说，有喜欢历史题材的，有喜欢武侠题材的，也有喜欢西方魔幻题材的，我们调研发现还是有很多玩家对西方魔幻很感兴趣，比如《指环王》，比如全球热播美剧《权力的游戏》，收视率或票房都非常高，基于此种原因我们决定先满足一部分玩家的需求。

超好玩：目前《冰火传奇》只在Android平台上推出，ios版本的上线时间大概在多久之后，目前进度大致是什么样的？

马震：预计9月下旬Android平台公测，IOS版本会在随后1-2周发布。

超好玩：《冰火传奇》目前在市场的反应如何，玩家留存率大致在一个什么比例？后期版本中有没有什么更新鲜好玩的玩法计划？

马震：大陆地区《冰火传奇》首测次日留存超过40%。在此之前也曾登陆台湾地区，登上过台湾地区GooglePlay排行榜第三名，这个成绩也让我们对《冰火传奇》的国内推广充满信心。后续我们将主要从提升玩家成就感以及交互入手，例如战龙系统、暗金装备、公会家族整合、乃至阵营系统等等。在9月的最新公测版本中，玩家可以先体验到战龙以及暗金装备带来的震撼。

游戏截图

超好玩：我们注意到一个比较有意思的现象是天道游戏旗下目前还没有一款真正的“IP大作”，而在IP被疯抢的今天我们为什么会对此熟视无睹呢？还是说IP的价格太过于高昂天道在竞争过程中没有太大优势？

马震：我们没有忽略热门IP所带来的巨大吸量优势，目前都有在积极储备。但有一点是我们CP要正视的问题：热门IP固然是能够吸引关注，但核心玩法才是游戏生存的关键。IP游戏虽有先天优势，但并不是发行成功的保障。

超好玩：公司后期会不会考虑引进一些IP，现在已经有了在洽谈的对象或者说已经拿下了的吗？

马震：我们一直在做IP的储备，和国内多家文学网站以及影视公司有着紧密的联系。目前已经有多款备选IP。

超好玩：天道游戏是一家集研发和运行为一体的公司，未来有没有考虑多在研发或者发行商发力，比如会引进一些***作品？

马震：今年2款重头产品《冰火传奇》和《江湖Q传》，将在下半年发力。未来我们希望走自研+发行的道路，因为我们有过硬的技术研发团队，韩国分公司的美术支持，包括经验丰富的营销和商务团队，相信这些综合在一起，一定会有一个好的开端。当然，我们也不排斥***优秀作品，目前也正在洽谈其他作品的引进工作。