人物专访蜂巢游戏陆童：为什么说ARPG必然结束卡牌游戏统治地位

        近期，各大数据平台、游戏渠道纷纷发布数据表明，ARPG游戏已经取代卡牌手游成为市场主导。面对即将而来的“ARPG元年”，各游戏企业应该如何应对？做一款ARPG游戏，其各个环节都应如何把控？针对此，龙虎豹采访到蜂巢游戏COO陆童。

        谈ARPG：ARPG游戏的兴起为大势所趋

        ARPG游戏的兴起为大势所趋。陆童介绍，最早进入手游市场的企业，在资金和技术实力上都没有积累的基础。简单的游戏市场兴起后，随着资本注入，创业团队增加的同时竞争也日益激烈起来，最早的创业团队质量随着市场进化得到历练和提升。后期端游厂商布局手游市场，现市场进入了完全拼产品时期。产品拼的就是核心玩法，美术画面以及大制作效果。完全展现这些要素，ARPG就是最好的展现形式和游戏类型。现手游市场卡牌游戏居多，而卡牌游戏再精致，也不会达到ARPG在打斗制作，游戏画面以及整个团队的制作水平的展现效果。明年这部分市场仍会继续增长，而卡牌游戏增长会放缓，品质一般的卡牌游戏逐渐被淘汰，市场中留下的卡牌游戏多为精品游戏。

        谈市场：ARPG为什么能结束卡牌游戏统治地位？

        尽管蜂巢科技最初在移动游戏领域闻名是因为成功的***发行了卡牌游戏《大掌门》。但是陆童在面对龙虎豹时却并不避讳“卡牌必将被ARPG取代”的看法。他认为，随着动作类游戏市场份额逐渐增多，结束卡牌游戏的统治地位是一个必然，同时也是是市场进化的大趋势。这主要是因为用户需求进化 卡牌游戏已不能充分满足玩家体验所造成的。

        陆童认为，现如今的玩家对游戏的选择上越来越挑剔。仅仅依靠一二代卡牌游戏时期用题材和数值已经远远不能满足玩家需求。随着玩家需求不断增强和进化，也推动整个游戏市场向下一个阶段开始演变。在这种情况下涌现出了以《刀塔传奇》为代表的第三代动作卡牌游戏。从这个阶段开始，开发商从单纯对数值的追求逐渐增加了对产品的美术画面、用户操作的重视。反应在玩法体现上，即是从单纯的通过2D卡牌加数值决定战斗慢慢上升到手势加微操，这一过程使得游戏的体验大大提升。与此同时也使得手游市场的用户在不自觉的过程中经历了引导和教育得已被转化为重度用户。因此可以说，《刀塔传奇》为代表的第三代卡牌为ARPG随后的发展打下了基础。。

        在另一方面，游戏市场中卡牌游戏的数量也正在逐渐减少。其原因是因为一方面是卡牌游戏市场竞争激烈，初入行业的CP为规避风险主动投入到了另一片蓝海中去，即ARPG游戏领域，这一领域让开发者看到了更大的成功希望。端游厂商大批进入手游市场对ARPG游戏的发展起到了一定的推动和促进作用。端游厂商由于此前大都有成功作品，因为在自有IP上拥有得天独厚的优势。与此同时，其在资金、技术以及用户等积累上实力雄厚。在这种情况下他们更推崇研发周期更长，制作投入更大的产品，而这主要以ARPG产品为主。因此这也为ARPG结束卡牌游戏在手游市场的统治地位提供了一定的条件。

        谈营销：ARPG产品如何做营销推广？

        针对于上述的观点，蜂巢游戏在2015年也储备了一两款优质的ARPG产品。除了《漫客英雄》外，还有几款尚未公布的ARPG产品。

        做为此前曾经做出过“爆款”手游发行商。依托于《大掌门》的成功曾经使得蜂巢游戏在手游市场的发行地位。陆童表示，《大掌门》的成功源于其正好赶上移动游戏的初爆点，被推到大潮的浪尖上。现在手游市场完全爆发，竞争激烈。从产品市场策略来讲，需要大手笔大制作的ARPG产品推动市场走向另一个爆点。ARPG产品如何推广？现有市场下做产品推广需要一套“组合拳”的打法，包括明星代言、IP产品、市场预热和炒作，游戏推广周期要分阶段有节奏的去释放，同时更需与渠道深度的交流，争取更多的综合资源。

        拿旗下的《漫客英雄》这款IP产品来说。这部产品在2015年才会上线，但蜂巢游戏早在2014年的CHINAJOY期间就曾对外公布了与知音传媒合作的消息。之所以这样做陆童表示是因为IP产品在未来一段时间内仍将是手游市场的主流。因此这样做一方面可以引起业界效应，另一方面公布自身“占位”这种行为也有效的避免了风险。使得一些试图“山寨”的小CP知难而退。其次蜂巢游戏会针对这款重点产品进行提前几个月的预热，直到内测的时候全面爆势。这种方式与传统的端游推广极为相似，事实上陆童也认为未来手游的推广将会越来越偏像于端游。

        谈竞争：如何应对端游厂商的竞争？

        陆童表示，端游厂商进入手游市场反而是一种好现象。端游企业市场营销的打法以及其对于产品的专注和投入，也解决了手游企业一起切磋和交流的需求。虽然端游企业在自身品牌，资金和用户的积累方面有着先天的优势，其每一步策略和规划都要考虑全面，稍有不慎很难再调整。而市场中很多土生土长并有一定积累的手游企业反而更可以“轻装上阵”，幻想少，危机感更加强烈，因此对于产品也会更加专注。这些企业比端游企业更有优势。

        但在另一方面，基于手游市场门槛的不断提升与高成本、长周期研发产品的不断增多。使得一些小CP和创业团队的机会在不断减少。特别是对于还幻想着自己发行产品的CP，陆童对他们的建议是未来的手游市场将是强CP和强发行之间的强强联合，而单打独斗将很难有最终胜利的机会。