手游行业发展迅猛 推广形式多样规模媲美端游

如果说 2012年是手游行业的发展元年，那么2013年则是爆发元年。艾瑞咨询日前发布的《2012中国手机应用市场年度报告》显示，2012年中国手机网民规模已达到4.5亿人。预计在2016年，全中国将有7.1亿人使用智能手机。手机网民人数的暴涨为手机游戏发展提供了庞大的用户基础，也带来了可观的收入增长。中国行业咨询网预计，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到96亿元。相比2012年的58.7亿元，增长63%。随着手游市场的不断扩大，手游不仅在玩法、运营上向端游、页游看齐。在推广方式和规模上，也更具野心。早期手游宣传多靠简单粗暴的广告倒量，以及让人不齿的刷榜等手段，现今，除了在SNS媒体进行营销外，也开始尝试与娱乐产业相结合。2013年4月，休闲手游《找你妹》与电影《致我们终将逝去的青春》跨界合作，推出“找你妹致青春版”。随着电影上映，《找你妹》也焕发第二春，冲到了5月下载量前三的位置。这个案例将手游推广的新形式清晰化。意识到品牌化推广的优势，手游厂商们纷纷出击，在娱乐营销上挖掘新形式。《百万亚瑟王》充分利用旗下有妖气的动漫品牌“十万个冷笑话”，举办翻唱比赛，将动漫与游戏有机结合。《龙之召唤》则借着《我是歌手》的热度，请来羽泉以投资人身份召开新闻发布会，增加话题性。《名将无双》的做法更是十足端游气，直接请来了韩国明星宋承宪做代言，并且在游戏内扮演重要角色。全民休闲手游《捕鱼达人2》也搭上异业合作的顺风车，与大热娱乐节目《星跳水立方》强强联手，在总决赛中进行了植入宣传。有消息称，两家的合作属于换量，而接下来还会有更深入的合作，并不排除邀请参赛女嘉宾出任游戏代言人的可能性。明星代言人、新闻发布会、异业合作，媲美端游的宣传力度和规模，昭示着手游已经进入大推广时代。这种泛娱乐化的推广模式，让手游行业整体的营销水平上了一个台阶，多角度的立体式营销，借用异业品牌的影响力，将帮助手游产品影响到更多潜在玩家，提升品牌价值。虽然，这种推广方式并不是适用于所有手游，产品本身的品质和用户定位，决定了推广方式的匹配性问题。但在没找到自身准确定位前，多向端游、页游取经，确是一条成功捷径。