2013年社交游戏趋势

（本文译自iGameView，原文地址）在各种社交平台、移动设备以及互联网上，社交游戏都是黏性最高，最流行的娱乐方式之一。随着移动游戏的普及，它正如星火燎原般成长。据咨询公司eMarket预测，到2014年，超过半数的社交网络用户都会玩儿社交游戏；单在美国，就将有1.41亿人通过移动设备玩社交游戏，1.01亿人会玩在线休闲游戏。
eMarketer同时预测，随着用户基数的扩大，游戏内置广告收益也将增长。当忠实用户形成较大规模，一个强大的全新营销机会亦应运而生——它将重新定义在数字媒体平台中运行品牌广告的定义。市场人员若想进入游戏这个圈子，应该了解些什么？对于那些真正想利用跨平台社交游戏的力量拓展市场的人来说，以下六大趋势非常值得关注。 

游戏内置广告100%可见，并提供了创意空间。

最近，互联网结构委员会（IAB）力图推动数字广告产业采用“可视印象”，这一举措引发热议。这迫使我们将目光聚焦于极具吸引力，且真正能够被看到的广告上。游戏内广告能够确保所有广告的可视性。你可曾在哪款社交游戏或移动应用中看到过褶皱丛生的广告？没有？因为他们根本不会存在。更重要的是，社交游戏为营销人员提供了全新创意空间。哈里斯互动公司Harris Interactive）最近的一份调研显示，60%智能手机用户及72%的Facebook应用用户更愿意看到让人身临其境的互动式广告，而非静态的横幅广告。该结果表明，游戏玩家需要新的广告模式，并且对其持开放态度。我们得展开行动。

人人都玩社交游戏

自电视时代以来，社交游戏很可能是能如果你与目标受众建立联系的最佳媒介。社交游戏跨越年代，遍布各界行业人士。据Newzoo透露，在线以及在社交媒体上的休闲游戏玩家年龄跨度极大，从10岁到65岁的都有。eMarketer得出相似结论：移动游戏在各年龄段人士中都很流行，甚至老年人也能接受。这意味着，游戏为营销人员接触所有受众，并在注重用户体验的基础上与他们沟通提供了一个巨大的机会——在他们投入游戏的同时。

社交游戏玩家遍布于各种设备

跨平台、跨设备的社交游戏占据了玩家大量时间，尤其是在移动设备上。据eMarketer统计，智能手机用户将39%的时间用于玩游戏，而平板电脑用户玩游戏所占时间更高达67%。随着每天都有新设备上市——包括那些介于智能手机和平板电脑之间的设备，我们越来越清楚地看到，企业若想保护其品牌的美誉度，就必须确保无论用户身处何地，都能享受稳定的用户体验。要想达到这一目标（向用户提供稳定而身临其境的品牌体验），寻找那些深悉HRML5和CSS3语言之重要性，有能力设计高响应度产品的游戏开发商及广告平台尤其关键。该技术允许营销人员在多平台上运行同一套创意广告，因而节省了接近一半的审批流程及投放成本。

移动社交游戏大行其道

某些趋势表明，在脸谱网站，社交游戏逐渐走向衰落，但其他互联网上及移动设备上涌现的平台，正在让社交游戏玩家转移阵地——Zynga公司的游戏门户就是一个例子。eMarketer在一份名为“营销人员的游戏学”的报告中写道，随着越来越多的玩家跨屏幕玩儿游戏，移动游戏正在经历一场爆发式增长。据eMarketer预测，至2015年，移动游戏玩家数量将是现在的两倍，并将成为最受美国移动设备和平板电脑用户欢迎的娱乐活动。这些结论证实了跨平台游戏的潜力，但与此同时，它们也揭示了游戏市场尚未饱和的现况。要想利用不断增长的用户创造财富，营销人员必须理解如何掌握复杂的社交游戏动向。显而易见的是，若拥有一个行业关系出色的合作方，将很大程度降低其复杂性，帮助你将营销业绩最大化。 

游戏内视频广告不可或缺

Juniper网络公司分析师夏洛特·米勒在最近一份名为《2012-2017通信、应用内置及移动互联网战略》的报告中指出：“对市场人员来说，如果他们希望抓住疾速成长中的App用户，那么创造让人身临其境的娱乐体验，用来吸引用户注意力将至关重要。”最流行的App类型是什么？当然是游戏。游戏内视频广告为品牌营销人员提供了一种运行高粘性、高创意跨平台广告的最佳方式。此外，分析师们认为，移动视频是增长最快的移动广告形式。在您制定总体市场战略，以及社交游戏推广策略时，请务必将游戏内视频纳入考虑范畴。为了确保最佳用户体验，也请考虑与那些能够提供预取技术的公司合作，他们能够将视频广告预先上载至智能手机。预取技术不会占用用户的带宽，并且能够确保视频广告即时加载，而免去了缓冲时间。 

拥抱具有附加价值的视频广告

社交游戏让玩家拥有积极情绪、更稳健的社交关系以及一种成就感——企业品牌也可以是其中的一部分。但请等等，社交游戏还能带来更多。如今，你可以通过提供向玩家提供基于奖励、带有附加值的视频广告，进一步挖掘社交游戏的传播价值。打个比方来说，假设一名社交玩家正在玩儿Song Pop这款游戏，在猜某首歌的歌名时需要提示，你就可以让玩家观看你的营销广告——以奉送1~2次免费提示作为交换。据哈里斯互动公司近期的一份调研，超过半数的Facebook应用用户及智能手机持有者更喜欢形式新颖的视频广告，如用户导引和具有交换价值的广告，而非滚屏广告。基于这些原因，你应当尽量使用带附加值的视频广告，并于同时丰富玩家的用户体验。2013年，社交游戏广告业将继续风生水起。对市场人员来说，这能帮助他们找到一群自电视时代初期以来从未“现身”的受众。如果你从未利用社交游戏进行过市场营销，何妨一试？