“马上体”的智慧营销 创意马桶国战勇闯新路

一元复始，万象更新，倘若评选岁末压轴的网络最热词，自然非“马上体”莫属。从马上有钱、马上有房、马上有车到马上有权（犬）、马上有一切（一茄），一个个卡通形象背后直白地传递出了人们对于新年的渴望与诉求。对于商家而言，则找到了最佳突破口，布马、木马、瓷马……一连串的主题周边产品卖得盆满钵满，甚至连马年纪念币的图案也因被调侃为“马上有子”而意外走红。
有专家曾经担心，“马上体”从一定程度上体现了浮躁、急切、焦虑的心态，在这场全民调侃戏谑式的狂欢背后隐藏着深深的烦恼与悲哀。然而，笔者却并不苟同，在互联网新媒体时代，人们通过这种接龙式的图片传递正是一种宣泄和希冀，它与传统意义上的祝福语别无二致。连日来，“马上哥”穿越塞车长龙，闯入加油站买水，与私家车追逐的“马上回家”事迹，成为全民津津乐道的话题，让品牌营销又找到了全新的突破口。在这场“马上”盛宴的吸引下，游戏行业的大佬们也开始纷纷踏上了马上之旅，大量以马上体为主题的活动开展地如火如荼。除了传统的马上有奖、马上有钱之外，聪明的厂商更将这一词汇玩转得更为炉火纯青。近日，某款游戏的官方微博发起了“马上国战”竞猜活动，业界知名红人“老刀99”的一句马桶上的国战竟然一语中的，一时间引发了网友的广泛热议。平心而论，厂商将自己的游戏自贬为马桶上的国战其实并非哀兵战略，倘若仔细分析，此款游戏诙谐的对白与激萌的画风完全契合这种略带灰色的幽默，而连马桶上也不愿放过国战的机会，既符合作品随时随地打国战的游戏理念，又突出了游戏全民娱乐轻松至上的定位，的确不失为一次成功的诚意营销。时值年末，游戏圈内纷纷晒起了自家的特殊年终奖，从香车宝马到纯金企鹅再至日本女优的温柔一夜，甚至连苍井空也不能免俗地以微博祝福网友“马上发”。为了吸引玩家的眼球效应，每家厂商无不削尖了脑袋为自己的游戏贴金添银。“马上体”直白表达了民众的诉求，“马桶国战”精准直击了屌丝玩家的内心独白，将两者的有机结合促成了创意满点的游戏营销典范，更为广大的游戏企业马年市场宣传开拓了崭新的思路。