Liftoff 发布2023年休闲游戏报告

　　Liftoff 《2023年休闲游戏报告》分析了近两年畅销榜 Top 500 的手游，揭秘了休闲手游的最新趋势：：混合休闲游戏正在崛起，但面临饱和

　　2023 年是移动游戏行业至为关键的一年。疫情期间移动游戏支出大幅飙升，但受 2022 年通胀压力影响，包括游戏在内许多领域的消费支出增长都趋于平缓。为了适应瞬息万变的经济环境，游戏开发商纷纷开始调整各自的业务战略，放缓曾迅速扩张的步伐，将重心放在渐进式增收和关注长期利润上。

　　要在这个日新月异的市场中实现营收增长，游戏广告商仍需挖掘新的受众群体，并吸引高价值玩家的关注。因此，尽管消费支出有所波动，但移动广告营收仍在稳步增长。Emarketer 的研究显示，2023 年美国移动游戏广告支出预计将增长 10%，达到 62.8 亿美元。未来几年预计会继续保持这一势头，增长率将在 8% 到 10% 之间浮动。

　　为了帮助营销人员把握新的市场机遇，解决行业挑战，移动行业领先的增长加速平台 Liftoff 今天发布了《2023年休闲游戏报告》，分析指出安装量最多的手游品类和子品类，并深入解读了休闲手游市场变革的最新趋势。

报告还包含广告成本和收益基准的年度分析，并指出，模拟游戏的 CPI(每次安装成本)最低，为0.59美元，且北美地区的 CPI 最高，为3.59美元。

　　不同品类CPI表现

　　不同地区的 CPI 表现

　　同时，休闲游戏在安卓平台上买量会更具成本效益，平均每个玩家的买量成本为0.63美元，而iOS玩家为2.23美元，这可能是受应用追踪透明度(ATT)的持续影响所致。

　　此外，Liftoff的可视化工具综合呈现了不同类别、品类和子品类游戏的安装来源。总体来看，休闲游戏是目前所有品类游戏应用安装最重要的来源，占比为 86.9%。而休闲游戏的主要下载来源也同样来自于休闲游戏上的广告投放，其他品类带来的下载不足9%。

　　如果从子品类来看，还可以进一步分析发现游戏的下载来源更多是来自于超休闲，益智，模拟等子品类。

　　超休闲手游的市场份额缩小了近 20%，但混合休闲手游正在崛起

　　超休闲手游总下载量所占的市场份额已从 2021 年第一季度的约50%，下降到了 2023 年第一季度的 30% 多。手游开发者正在将两个或多种类型的游戏机制、玩法相结合，来打造混合休闲手游，以适应市场。混合休闲手游结合了多种游戏玩法，能覆盖更多动机因素，有更多变现机会。

　　三消手游市场趋于饱和

　　在过去两年发布的三消手游中，只有《我的花园》和《BTS Island》作为传统三消手游登上了畅销榜，由于市场饱和，新发布的手游子类别很难挤进排行榜。

　　市场上超1/4的休闲手游引入了迷你游戏

　　畅销榜Top 200的休闲手游中，有23%引入了与游戏核心玩法机制不同的迷你游戏，来提升买量和玩家参与等指标，这些迷你游戏可以是永久模式，也可以是游戏内活动的一部分。

　　迷你游戏有多种模式

　　畅销榜前列的休闲手游都引入了竞争活动

　　休闲手游开发者正在利用玩家的竞争动机让游戏更具吸引力：去年，畅销榜Top 10的休闲手游推出了单人比赛活动，其中绝大多数还推出了合作比赛和竞速活动。

　　Liftoff旗下公司GameRefinery的分析总监Joel Julkunen表示：“如果手游开发者想要从激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须深挖那些在休闲玩家中爆火的趋势。通过应用最新趋势，例如混合游戏元素和竞争活动，休闲手游开发者可以持续提高用户参与和留存，并为广告商提供绝妙的营销机会。”

　　《2023年休闲游戏报告》分为三大部分，内容主要基于近两年畅销榜 Top 500 手游的最新营收数据，以及2022年2月1日到2023年2月1日之间的数据，包括 1 亿次安装、超 3900 亿次广告展示和 1.67 亿次点击。报告中的数据均来自 Liftoff 的程序化广告解决方案 Accelerate 和 GameRefinery。

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　　关于Liftoff

　　Liftoff 是移动行业领先的一站式增长加速平台，通过广告投放和流量变现相关解决方案，帮助移动应用广告主、发行商、游戏开发者和需求方平台实现业务规模化增长。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客)、Influence(达人营销)、Monetize(广告变现)、Intelligence (GameRefinery数据分析) 和 Vungle Exchange 在内的一系列解决方案，服务于来自全球 74 个国家和地区超过 6,600 家移动企业，涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等垂直领域。Liftoff 发起的“ 移动先锋” (Mobile Heroes) 计划致力于推动移动营销行业发展，汇集了超过 3,000 名应用营销人、变现领域专家以及游戏开发者，已成为业界知名的全球社区。Liftoff 连续六年上榜 Inc.5000 “全美发展最快私营企业”榜单，并多次荣获 Stevie® 美国商业大奖，荣膺最快增长科技企业。Liftoff 成立于 2012 年，总部位于美国加州红木城，业务遍及全球。

　　关于Liftoff旗下公司GameRefinery

　　作为一家Liftoff旗下的公司，GameRefinery是移动游戏行业领先的功能级数据供应商，其不断增长的数据库涵盖数十万款游戏，客户包括Zynga、Wargaming、King和FunPlus等顶级的移动游戏公司。GameRefinery平台依靠其独特的算法和专业的分析团队，帮助开发者、投资方以及游戏发行方构建模块深度分析移动游戏市场，挖掘爆款游戏成功的驱动因素，剖析游戏成功原因，以及揭秘如何实现从前期制作到LiveOps各个环节的成功。