从游戏出海到全球化厂牌竞逐，Level Infinite 走的路有什么不同?

　　中国游戏厂商正在开启进击海外的新时代。

　　如果要为国内游戏市场2022年的发展总结，“出海”和“增长机遇”或许能够成为行业关键词。

　　据Newzoo在上个月公布的2022年度《全球游戏市场报告》显示，今年全球玩家人数预计将突破32亿，同比增长4.6%。其中，中东和非洲地区玩家数量达到4.88亿，同比增长8.2%;其次是拉丁美洲，增加了4.8%。北美洲的增幅最小，为2.6%。 海外的新兴市场，是国内游戏厂商不容错过的机遇。

　　在过去的十年时间里，国内游戏产业实现了弯道超车，成为全球主要的游戏消费市场和生产国，涌现了腾讯等一大批游戏厂商。这些厂商在推动国内市场增长的同时，也试图扩张全球产业边界。一众中国游戏厂商开始形成“出海军团”，在欧美等成熟市场以及东南亚等新兴市场攻城略地，当谈及游戏出海，成立于去年12月的腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite，则是其中较为典型的案例。

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　　亮相TGA，三款游戏获提名

　　前不久，在被称为“游戏界奥斯卡”的The Game Awards上，Level Infinite携多款提名产品及新作亮相。

　　11月15日凌晨，TGA的主持人兼创始人Geoff在自己的推上公布了2022年所有奖项的提名名单。由Level Infinite合作工作室Funcom发行的《重金属：地狱歌手(Metal: Hellsinger)》、《沙丘：香料战争 (Dune: Spice Wars) 》，以及由完美世界 Hotta 工作室研发、Level Infinite发行的《幻塔国际版 (Tower of Fantasy)》三款游戏先后获得奖项提名。

　　其中，获得最佳手游提名的《幻塔国际版 (Tower of Fantasy)》是今年当之无愧的国产游戏出海出圈作品，端手游互通体验也为该游戏立足北美、日本市场提供了坚实保障。此外，获得本届TGA最佳音效奖提名的《重金属：地狱歌手 ( Metal: Hellsinger)》，曾作为Level Infinite主力参展本届科隆游戏展，摘得“最佳动作游戏”与“最期待 PC 游戏”双重大奖，11月23日，刚刚获得2022年金摇杆奖(Golden Joystick Awards)最佳音效奖。

　　此外，本届TGA开幕中，Level Infinite公布了合作工作室Inflexion Games研发及发行的第一人称视角生存冒险游戏产品《夜莺 (Nightingale)》的全新预告片，展示了建造、战斗、探索奇幻世界的实机画面。据透露，本作的抢先体验版将于2023年上半年登陆PC平台。另一款曾在科隆展引起业界关注的由Funcom工作室研发和发行的开放世界生存 MMO《沙丘：觉醒 (Dune: Awakening)》也发布最新预告片，首次公开pre-alpha测试实机画面。

　　这对于成立仅一年时间的Level Infinite而言，是巧合还是必然?当梳理Level Infinite 2022年的表现之后，我们或许能够找到答案。

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　　《幻塔》《NIKKE》初露头角

　　刚满“周岁”的Level Infinite，走到了哪一步?

　　据Sensor Tower显示，2022年11月共计43个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100。包括腾讯、朝夕光年等厂商在海外市场推出的新游表现强劲，43家中国游戏厂商合计吸金20.7亿美元，相较10月增长11.3%，占本期全球TOP100手游发行商收入40.2%。

　　在推出一年时间里，作为腾讯进军国际游戏市场的重要桥梁，Level Infinite交出了一份可圈可点的成绩单。据Level Infinite官方网站显示，目前Level Infinite共有20余款游戏产品，不仅包括《PUBG Mobile》、《夜族崛起》等游戏产品，还有今年在海外市场频频出圈的《幻塔》国际版、《NIKKE》。 这些产品的成功也反映了Level Infinite在全球游戏市场的竞争实力。

　　作为Level Infinite的首部发行大热游戏，《幻塔》国际版在上线当天，不但登顶了 36 个国家和地区 iOS 下载榜的 Top 1，还在 122 个国家和地区的下载榜进入Top 10。在重要的游戏市场日本地区连续九天iOS游戏免费榜榜首，还获得日本畅销最高第2、美国畅销最高第8的亮眼成绩。

　　除了《幻塔》国际版的成功，由SHIFT UP工作室打造、Level Infinite发行的《NIKKE》，其在以日韩为代表的国际市场的成功，正在引领新一轮二次元手游竞备浪潮。

　　周岁的Level Infinite，正在以愈加丰富的产品矩阵，逐步建立起品牌在海外玩家社群的知名度。

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　　下一步迈向何方?

　　除了《幻塔》国际版和《NIKKE》之外，Level Infinite旗下多款游戏也在过去的一年中达到了重要的里程碑。

　　以《PUBG Mobile》为例，12月5日，根据 Sensor Tower 数据统计，《PUBG Mobile》全球总收入超过 90 亿美元，App Store 和 Google Play用户总下载量达11亿次，平均每天营收520万美元，仅在今年1-9月，《PUBG Mobile》的全球安装量就达到1.044亿次，收入为16亿美元。

　　除了亮眼的营收数据外，《PUBG Mobile》自推出以来，长期通过跨界合作活动，引爆多元文化群体，不断提升游戏热度的同时，打造全球流行文化风向标。

　　例如，在今年BLACKPINK复出之际，《PUBG Mobile》将其回归首秀舞台植入游戏，打造了BLACKPINK首个虚拟演唱会玩法“THE VIRTUAL”，为玩家和粉丝带来沉浸式音游玩法，参与率创历史新高。这场游戏虚拟演唱会还斩获了国际行业大奖 VMA“最佳元宇宙演出”，成为首个获得世界顶级音乐奖最高荣誉的中国游戏。

　　值得注意的是，在打造头部手游阵容的同时，Level Infinite也在持续布局全球影响力IP。以集合了 Fatshark《末世鼠疫》系列作品经验的《战锤 40K ：暗潮》为例，据Steam公布的游戏销量排行榜显示，《战锤 40K：暗潮》已连续数周进入Steam周榜单前三名，在预购封闭测试期间，更是取得了接近 8 万玩家峰值的表现。此外，在TGA上正式发布的开放世界生存MMO新游《沙丘：觉醒》，也将登录PC、游戏主机等多个终端。该游戏由成功推出过RTS游戏《沙丘：香料战争》和MMO游戏《流放者柯南》的Funcom工作室操刀，以其对原作世界观的解读和研发优势，延续经典科幻IP沙丘宇宙。

　　此外，Level Infinite已将腾讯原创数字IP《王者荣耀》进行全球化布局。近日，腾讯互娱国际游戏业务CEO 刘铭在接受GI采访时透露，Level Infinite 将在全球发行《Honor of Kings》。自今年6月海外首曝以来，HoK已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等国家地区正式开启测试。11月，《Honor of Kings》赛事落地首届迪拜电竞节的GameExpo游戏嘉年华现场，成为中东及北非地区的首个HoK线下赛，开启游戏、电竞同步全球化的征程。

　　一方面持续发挥品类领导者头部竞争力，另一方面加速构建全球影响力IP，通过跨品类、跨终端游戏阵容，为全球各地的玩家提供多元游戏体验。至此，Level Infinite已经迈上竞逐全球化厂牌之路。

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　　“大航海时代”里开辟新航道

　　随着游戏出海趋势进一步演化，中国游戏厂商及国内开发者开辟国际业务已成为必选，各大厂商在海外业务中不断积累实践，开拓产业格局。

　　Level Infinite的全球化模式可能带来什么样的期待?

　　首先，经《幻塔》《NIKKE》验证，Level Infinite全球化协作体系能够极大助力出海游戏的全球化发行效率，建立全球同步、跨端跨区的高品质势能。据腾讯2022年Q3财报中披露的数据，腾讯第三季度的国际市场游戏收入达117亿元，同比增长3%;而据Newzoo最新发布的预测显示，全球游戏市场预计在2022年达到1844亿美元，同比下降4.3%，疫情后逆势增长的国际游戏业务表现显得尤为突出。腾讯在财报中特别提到，《幻塔》在激烈的市场竞争中取得成功，本季在日本市场同品类中流水排名首位，在美国市场同品类中流水排名第二;《胜利女神：妮姬》推出后在全球全品类手游中按流水排名第一。

　　不难看出，在头部作品打出影响力、构建游戏矩阵推动跨终端体验革新的打法下，Level Infinite已在国际市场发力，收入占比稳步增长，并初步建立起全球化营收模型。

　　其次，当Level Infinite搭建起国际营收模型，并且已经拥有了诸如《幻塔》国际版、《NIKKE》等代表发行产品，依托多年来布局的海内外工作室及合作伙伴，Level Infinite将继续夯实更为完善的游戏生态系统。腾讯互娱国际游戏业务CEO刘铭在接受GI采访时也提出：“我们希望推动建立全球游戏生态系统，将我们的优势——游戏即服务(GaaS)、在线运营、数据分析和发行能力，赋能合作伙伴取得全球化商业成功;同时，也让全球用户无论何时何地、以任何形式都能体验到高品质的游戏体验。”

　　一方面，腾讯Level Infinite的海外布局，得益于此前国内积累的大DAU产品研运经验，可以充分发挥在玩家、游戏IP以及运营效率之间优化平衡的优势，为其后续的跨端布局建立基础，还能够依托手中IP资源，在更多的新兴市场撬动新的增长。

　　另一方面，如果将GaaS服务融入主机端游，也能够将更为完善的游戏服务体验及数据运营等能力带入老牌主机市场，为产业的持续发展注入更多活力。伴随着游戏阵容库的不断扩充，Level Infinite将能够有针对性地在不同的国家和地区因地制宜部署产品组合。

　　这或许也为当下中国游戏厂商出海、跨区域业务提出了更高的要求和挑战。当国内游戏厂商的研发能力已经在海外市场得到用户验证和商业回报，“大航海时代”正式进入精益化耕耘阶段，尽管全球市场这块“蛋糕”肉眼可见地变大，随之而来的更高维度、更大范围、更长期投入的竞争。

　　面对越来越激烈的产业竞争格局，当失去了本土主场优势，中国游戏厂商应该如何从更为广阔的海外市场脱颖而出?Level Infinite或许提供了一些思路和启发。