刀塔传奇的死掉 腾讯的平台之殇

           日历翻到8月11日，一直以来在腾讯内部被讳莫忌深的《刀塔传奇》忽然被抛到了台前。起因是圈内疯传《刀塔传奇》的开发商莉莉丝CEO王信文的妻子据说因腾讯出于竞争方面的原因被“开除”了。

       随后腾讯副总裁王波出面辟谣，称王信文妻子被协商解约是因为其做为外界同业公司大股东的太太，需要亲属回避的原因。龙虎豹无意探究二者真伪，更无意判断对错。只是这腾讯和《刀塔传奇》两者勾起了龙虎豹的一段不久前探听到的消息：腾讯开发了一款高仿《刀塔传奇》的手游产品。

       在不久前，龙虎豹也通过一位熟知腾讯某工作室内部的人士确认了此消息。虽然对方拒绝透露更多消息，但也足够令人瞩目：“量子工作室内部一直在研究《刀塔传奇》的玩法和数值体系，已经进行了几个月。”

       龙虎豹最近了解到，这个项目已经在腾讯内部悄然下架。如风一般的到来，如露水一般的消逝。腾讯为什么要启动这样一个项目？又为什么要去下架这样一个项目？在内部竞争日渐激烈的腾讯，是否需要这样一个项目？

       我们一起来做一个拼图游戏。

为什么要做山寨版的《刀塔传奇》

       要回答这个问题，可能要从《斗战神》讲起。

       腾讯山寨版的《刀塔传奇》操刀者是量子工作室。在腾讯的历史上，这个工作室以曾研发出《斗战神》而闻名。而这一项目在2010年至2012年时在腾讯内部权重颇高，曾一度被认为是腾讯的“亲儿子”。这种美好而亲密的关系，却并没有维持多久。

       据腾讯一位内部人士透露，量子工作室的负责人陈宇最初曾希望能够完成的是一个类似于《暗黑破坏神》的伟大产品，在此初衷下，游戏的付费点与营收模式被放在次位。至少相对于市面上其它的道具付费游戏来说，当时的《斗战神》是绝对的良心大作。

       但据说这一设计思路与腾讯高层起了严重的冲突。而其原因主要在于腾讯目前的运营策略偏重于香港职业经理人高效能式的“一切向钱看”。在这种情况下，二者的矛盾无法避免。据透露，身为腾讯总裁的刘炽平甚至曾当众质问过《斗战神》项目组：“把钱给你们做出这样的产品，还不如去投资房地产，挣的比你们多多了。”

       对于这种说法，龙虎豹无法证实其真伪。但一个小道消息是，在今年年初，《斗战神》项目组经历了一轮人事的动荡。据称一些项目核心人员在此轮变动中离职——一个可以确定的现象是，此前在2012、2013年频频出面代表《斗战神》接受采访的产品制作人刘丹已经不在出面。取代其面对媒体的是此前《斗战神》产品的主策划冯骥，而在腾讯内部的职级上，冯骥的职位也已被明确为W-GAME项目制作人。而堪称游戏文胆的文学创作谭贵彬及原项目组一干人等调往电影项目，似乎可以说明一些问题。

       基于这样的事实，以及产品等多方面的原因，或许可以推断出腾讯与量子工作室的信任出了一些问题。在这样的环境及当时的时间点，王信文的《刀塔传奇》异军突起。受到高层营收压力的量子工作室就开始转型研发的腾讯版《刀塔传奇》。为此，他们花费了大量的时间去研究产品的数值体系、策划与商城系统，并给予了很高的评价。

       与此同时，腾讯本身的需求也值得玩味。据腾讯一位内部员工透露，在当前，腾讯微信游戏中心缺乏一个能够持续贡献稳定盈利的重度卡牌游戏产品。他将这一需求称为是腾讯移动棋盘上的“车”。

       基于上述拼图，我们或许可以对腾讯量子工作室制作量子版《刀塔传奇》做出这样的推断：首先这是一次基于公司默许的工作室行为；其次，因为此前《斗战神》与《众神争霸》的两次项目未成，量子工作室也急需一款产品夺回属于自己的信任。而他看准的正是微信游戏中心当前重度卡牌产品的空缺。

量子的山寨版《刀塔传奇》是怎样的？

       迄今为止，没有人见过量子版的《刀塔传奇》。在我们需要时间去了解他更多的信息的时候，却惊闻这款项目的研发已经停止了。而停止的原因更是令人瞠目结舌——因为《英雄联盟》的研发商Riot拒绝将产品IP授权给量子工作室，并传话称“在当前不准备把《英雄联盟》改编成手游。”

       这个传闻可以给我们量子工作室山寨版《刀塔传奇》第一个可靠的信息。在计划中，这是一款使用正版《英雄联盟》IP的《刀塔传奇》玩法的卡牌游戏。如果他最终得已实现，那么无疑其将是一个激动人心的项目。

       但除此之外，基于这款产品在内部的神秘特征，我们无法窥探其全貌，因而也就无法就产品品质与玩法做出任何详细的评测。但龙虎豹在此存在一个疑问，那即是为何做为量子工作室为何要死抱着《英雄联盟》的IP不放。难道离开了《英雄联盟》的IP，这款产品以别的背景面貌出现，就不可能在市面上有所作为？

       或许是腾讯内部今年空前激烈的竞争给了量子工作室太大的压力。据知情人透露，在腾讯今年于外届统一启用“应用宝”作为外界统一的出口之后，内部资源竞争已经空前激烈。

       目前在腾讯内部，据称有多达120余款产品在等待接入微信。而在这样的背景下，腾讯今年也启用了新的接入规则。凡是申请接入微信的新品，先通过应用宝在手机QQ上跑一个半月的数据，数据合格了，再来讨论接入微信的后续工作。而单论卡牌游戏的话，除量子版《刀塔传奇》之外，腾讯内部有大约20款卡牌产品蓄势待发——更不要提此前已经接入微信的《全民水浒》等产品。

       而除此之外，做为《刀塔传奇》的研发方CEO，王信文对于腾讯这款山寨版《刀塔传奇》的态度也值得玩味。在7月底的CHINAJOY期间，龙虎豹在一次聚会中见到了王信文。而谈及腾讯版的山寨《刀塔传奇》，其回答是“我知道这个事情”。而对其态度仅仅是微微一笑。理由是“其已经见过了近四十款山寨版《刀塔传奇》，没有哪一款可以抄到精髓。”

       当然，量子工作室所拥有的研发时间也不能忽视。量子版《刀塔传奇》的研发团队正是此前《众神争霸》的研发团队。而后者是在5月开始渐渐降低了维护频率，如果说那时量子工作室即开始抽调主力转型研发量子版《刀塔传奇》的话，那么结合其项目日前中止的时间与原因。或许可以认为量子工作室希望在几个月内迅速克隆出一款《刀塔传奇》。在这种情况下，量子工作室似乎没有过多的时间去考虑所谓的“微创新”。

       一位不愿透露姓名的腾讯内部员工的说法或许可以佐证这一观点，他对龙虎豹说：“Jerry（指量子工作室负责人陈宇）非常着急，腾讯很多款产品都急着上。他没有更多的时间。”

       而基于这样的事实或许我们也可以得出结论——腾讯的山寨版《刀塔传奇》，或曰量子工作室版的《刀塔传奇》。因为研发时间的原因，这是一款相似度极高，创新度极低的产品。其寄希望通过于知名IP在前期迅速吸量，而后依靠优异成绩接入微信平台，随后在找准用户定位之后，通过稳定的运营续航能力而逐渐蚕食《刀塔传奇》原本的市场份额而获得成功。

       如果事实真的是这样的话，龙虎豹认为这个策略对于量子工作室来说不失为一个可行之举。业内知名的游戏制作人吴裔敏此前曾这样阐述过游戏运营的成功之道——在找准用户定位的情况下，双方拼的是创新。在创新度相同的情况下，那么拼的则是稳定的运营续航能力。

       而在中国网游史上，佐证此观点最为经典的案例恰恰也是出自腾讯之手；在2009年时，依托于稳定的运营续航能力，腾讯得已后来居上，逐步蚕食世纪天成昔日《跑跑卡丁车》的市场份额，并最终造就了《QQ飞车》的大成。看上去，量子工作室此番也是打算重复昔日《QQ飞车》的成功。但遗憾的是人算不如天算，Riot不肯授权IP打乱了量子工作室的全部计划。也就有了随后项目的中止。

腾讯需要《刀塔传奇》吗？

       在搞清楚事情的一切来龙去脉之后，接下来有一个问题就是：腾讯需要《刀塔传奇》吗？

       龙虎豹的答案是：腾讯需要。

       龙虎豹日前在与一位掌握部分核心数据的分析师沟通时，对方曾透露了这样一个事实：腾讯接入微信的产品，除《天天酷跑》之外，在接入微信之后不久的一个时期，其用户曲线均会呈现明显的下降态势，特别是《全民英雄》这款相对重度的游戏，几乎是直线式的下降。

       《天天酷跑》是一款轻度的跑酷休闲游戏。这是一款典型的腾讯式游戏。之所以这样讲，是因为它与端游领域所成型游戏具有类似的成功基因，那即是游戏快感来源简单、直接、刺激。

       这样来看，此前曾被业内人士视为是最优质渠道的“微信游戏平台”仍然没有解决自身的用户转换问题。而对于重度游戏来说，基于微信本身的用户属性以及腾讯自身的游戏推广策略，很难在这个平台上获得较大的成功。

       但是，前在腾讯一系列产品夹击之下，《刀塔传奇》能够异军突起，突围几乎被微信游戏占领的榜单，成功夺得App Store榜首位，对去年末发誓要抢占2014年App Store前十名的腾讯来说，真挺尴尬的。

       在这种情况下，如果有一款重度卡牌手游能够迅速成功抢占市场份额，并将《刀塔传奇》拉下王座。那么其不但能够为腾讯财报提供漂亮的流水数据，更为重要的是他将直接粉碎微信游戏中心对于重度游戏推广转化能力有限的说法。与此同时，也将一扫当初错失《刀塔传奇》的遗憾。换言之，一个《刀塔传奇》对于微信和腾讯来说，具有双重的意义。

       成功运营尽可能多的重度产品，并不影响其平台内已有的成功。正相反，每一款重度大作所能够创造出来的价值，都将是巨大的增量。基于其身上庞大的用户基数，其仍然是诸多CP眼中的优质渠道。也正因此，腾讯未来势必会将“广撒网”的策略继续进行下去。也注定了不可能为了某一款单一的产品舍弃或者倾斜什么。

       那么，基于此观点可以想像的是。即便量子工作室不去暂停山寨版《刀塔传奇》。那么基于这款产品自身与莉莉丝产品的高度重合度，在没有任何IP包装的情况下，一旦最终测试后数据令人不满，其优先级势必会被下调。甚至在最坏的情况下，只能交由业内其它渠道与发行商，在这种情况下，量子工作室暂停原本的研发计划，也情有可原。

       当然，对于腾讯来说。仍然需要继续寻找属于自己的《刀塔传奇》。而在120款内部产品角逐PK的大背景下，如何在保持竞争力之余，稳定团队是腾讯需要继续研究的一个课题。

       看上去，在如此背景之下，2014年底又将是腾讯系员工离职创业的一个高峰期。而在《啪啪三国》和《刀塔传奇》一前一后的感召之下，谁又敢保证这创业大君中，不会出现腾讯所期待的东西呢？

       最后，龙虎豹并不认为被所谓的职业经理人把控的腾讯乐于成为小白用户培训基地，或是一个业内黄埔军校。但它正走在这条路上。