海外动态SuperData首席执行官：中国游戏市场复杂 欧美公司需降低期望值
编辑：kate 发布时间：SuperData首席执行官范德伦近日在一篇文章中详述了对中国游戏市场现状的总结，并对有意向涉足中国市场的欧美游戏公司提出建议。
霍斯特•范德伦(Joost van Dreunen)是市场研究公司SuperData首席执行官，近日，范德伦在一篇文章中详述了对中国游戏市场现状的总结，并对有意向涉足中国市场的欧美游戏公司提出建议。
霍斯特认为，虽然中国整体经济增长趋势已经开始减弱，但中国游戏市场继续保持着健康的增长态势。“在今年4月，我们曾指出中国即将超越日本，成为亚洲数字游戏市场领军者。而我们最近的数据表明，至今年年底，中国玩家全年游戏消费额有望达到126亿美元。”文章写道。“更重要的是，PC在很长时间里是中国玩家的首选平台，但基于我们在今年上半年搜集到的数据，我们发现移动游戏市场规模将在2015年底超越PC游戏。”
霍斯特援引互联网女皇玛丽•米克尔发布的最新趋势报告数据，称中国人均GDP约为美国人均GDP的三分之一。他因此指出，假设中国和美国玩家付费转化率持平，那么一款游戏若想实现中美市场收入相当，则其中国玩家人数需要达到美国玩家人数的3倍。
《魔兽世界》在西方市场的收入远高于在亚洲的收入
“但事情没有这么简单。中国玩家的付费习惯跟欧美玩家大不一样。所以，你不能将流量/下载量与收入等同起来。”霍斯特说。他以MMO《魔兽世界》为例，称虽然这款游戏在西方和亚洲市场玩家基数大致相当，但其在西方市场的输入远高于亚洲。
中国移动游戏市场规模庞大，在过去几年里，很多欧美游戏公司都在中国设立工作室，开发完全本土化的游戏产品。《FarmVillage》是Zynga中国团队开发的一款游戏，但市场表现惨淡，并导致Zynga在去年年底关闭了位于北京的工作室。
“中国仍不是一个开放市场。要想在中国做生意，意味着你首先得通过各种各样的关卡。”霍斯特表示。“动视是全球规模最大的发行商之一，但这家公司要想让《使命召唤》进入中国市场，必须开发一款定制化版本，并且与中国最大的游戏发行巨头腾讯合作。在中国经营游戏的难度之大，由此可见一斑。”
对于希望在中国建立分支机构的北美和欧洲移动游戏发行商，霍斯特建议他们谨慎考虑。“即便你是一家大公司，你也不会得到免费通行证。事实上，虽然索尼和微软在全球名头响亮，但家用游戏主机刚刚获准进入中国市场。而根据Niko Partners的报告显示，家用机在中国的销售情况并不太好。”他说。
SuperData对中国知名游戏公司2014年收入的盘点
移动游戏飞速增长让欧美公司对中国市场的热情再度回温，但霍斯特指出，“爱上中国手游市场，并与它保持关系简单得多。”有鉴于中国游戏市场的特殊性，包括玩家消费习惯与欧美玩家不同，审批制度复杂繁琐等等，霍斯特对欧美公司在中国游戏市场的前景感到悲观。他说：“中国游戏市场增长趋势在那儿，但受益者只有可能是中国公司。”
（来源：游戏陀螺）
