关于中国手游市场你不得不知道的12件事

Written By Lisa Hanson/Translated By 18touch

Lisa Hanson是Niko Partners的创建者以及总经理，该机构是提供关于亚洲游戏产业的市场资讯和定制研究服务的行业佼佼者。自2003年起，公司已经为世界顶尖游戏发行商、开发者、硬件制造商、游戏服务提供商、机构投资人、行业协会和政策制定者提供了各类关键战略信息。
基于11年的从业经验，Lisa对于中国游戏市场有着深厚的理解，同时她也耗费数年运用自己的本地化视角和人脉构架起各类协议，分析东南亚市场和指导遍布亚洲的自定义化研究。本文则是Lisa Hanson根据自己的研究报告提炼出来的关于中国市场的十二件事，让我们看看国外的游戏市场分析行家对于中国手机游戏市场的理解。中国移动游戏市场：

1. 到明年为止，中国手机游戏人口将超过美国人口总数。

参照Niko Partner的2013中国手机游戏市场报告，2012年中国手机游戏人口为1.92亿，而今年将达到2.88亿。在2014年总人数则将爆棚到3.9亿。相比之下，美国人口总数也才3.14亿。¹

2. 手机游戏是中国游戏行业中增长最快的领域。

每位游戏玩家如果在今年每月花费0.33美元，那么整个产业的应收额将达到12亿美元，比之去年增长60%。²

3. 许多中国消费者拥有不止一台手机。

现在看到人们同时手持2到3台手机并不为奇，甚至在并不是每个人都拥有手机的小城市里也一样，中国人均手机拥有量超过1.25台。虽然大多数消费者仍在使用塞班系统的手机，但是他们绝大多数马上将进入到以安卓系统为主的智能机的用户行列。三星占有了安卓智能机最高的市场份额。

4. 中国消费者游戏具有极高的游戏倾向。

比之2012年，手机app用户在今年多花费了40%的时间在玩手机游戏上，同时进入到喜好游戏的频度也增加了41%。³

5. 智能机创造玩家群体。

手机游戏将本只是属于20岁男性年龄段的娱乐方式泛化到整个家庭，越来越多的玩家开始注意到他们的家人在拥有了智能机后，也加入到了手机游戏的行列。

6. 数以百计的应用商店和第三方应用市场。

7. 在中国你需要一个合作伙伴。

与乐逗游戏、游易道这些深谙本地文化与掌握市场话语权的平台合作将会让你的游戏能够为绝大多数用户所下载。同样，你也可以通过与主要的游戏运营商合作来进入市场，比如腾讯。

8. PC端社交和休闲游戏移植到移动端，钱却没有随即而来。

PC端的社交和休闲游戏由于移植过后并不能够迅速的回收资金，基本上都要面临营收额暴跌的局面。因为中国人习惯于体验免费游戏，就算花钱也更倾向于将钱花在硬件上。移动游戏的货币化预计在2014或更远的将来发生增长。

9. 两个字：微信

对于手机游戏来说，这将是一个极其重要的渠道，因为它的强社交性令人瞩目。腾讯的微信作为一款手机端聊天工具已经席卷中国，正如LINE(连我)和Kakao Talk在韩国以及整个亚洲地区所做的一样。腾讯已经在2013年8月份发布的微信5.0版本中内嵌了游戏中心，游戏中心目前有五款游戏，分别是经典飞机大战、天天连萌、天天爱消除、天天酷跑、节奏大师。

10. 品质优良的游戏在中国市场表现良好

举例而言，乐动卓越倍受欢迎的《我叫MT Online》与日本游戏《智龙迷城》极为相似，但是其题材源于暴雪的魔兽系列游戏。

11. 低俗和离奇题材的游戏同样不容忽视

比如，上文所述的《飞机大战》由于类似中国俚语中的打飞机而在发布伊始就大热并成为了流行词，另一款PC端休闲网游《抢车位》由于让玩家能够相互偷取对方的车位也一度极为热门。同时《开心农场》的火爆同样也是因为玩家已经在《偷菜》中已经得不到满足感。

12. 市场竞争已经白热化

收购与并购几近癫狂。腾讯宣称有8万移动开发者使用其平台，友盟的分析数据也表明其旗下也有5万的开发者。据友盟分析报告， 2013年的iOS和Android的开发人员数量已经增长到2012年的六倍。1、来源：美国国家统计局2、来源：Niko Partners中国手机游戏市场报告3、来源：友盟分析