业界资讯Fiksu:3月移动平台忠实用户获取成本突破3美元
编辑:liyue 发布时间:移动应用分析公司Fiksu发布最新数据,称在2015年3月份,移动平台每忠实用户获取成本CPLU有史以来首次超过3美元,达到3.09美元。这一数据比2月上升10%,与去年同期相比增幅高达113%。
5月4日消息,移动应用分析公司Fiksu发布最新数据,称在2015年3月份,移动平台每忠实用户获取成本(CPLU)有史以来首次超过3美元,达到3.09美元。这一数据比2月上升10%,与去年同期相比增幅高达113%。
“这反映了一个更大趋势,表明在开发者加大产品营销力度的同时,移动应用用户获取成本也在持续上升。”Fiksu在一篇官方博客中写道。这家公司认为,营销人员围绕忠实用户之争正变得日趋激烈,“一款应用要想获得成功,获取一名忠实用户比吸引一次下载更关键。”
在iOS平台,3月份每用户获取成本(CPI)达到1.53美元,与去年同期数据相比增长了46%;单次应用打开成本(CPL)则为0.31美美元比2月份数据上升26%,比去年同期数据增长了62%。在Android平台,3月份单次应用打开成本为0.24美元,年比年增长了135%。
“随着我们进入一个新的纪录诞生月,品牌商们必须面对水涨船高之趋势:移动应用营销日渐成熟,成本越来越高。要想在这一不断演变的市场保持领先优势,营销人员必须不断调整媒体购买方式,尽可能更高效地利用营销预算。”Fiksu首席执行官米卡·阿德勒(Micah Adler)表示。他建议营销人员更精准定位目标用户,并尝试将目标用户发展成为长期忠实用户。