《还珠格格》手游携手暴漫出新作 20年IP如何抓住用户需求

近日网上热传，由拇指游玩发行的《还珠格格》正版手游将携手暴漫、芒果互娱共同打造还珠新作，并定档6月上映。《还珠格格》1998年首播，距今已近20年，对于很多像《还珠格格》这样经典的IP来说，当年的用户已经逐渐长大成熟，而且随着时代发展，越来越多的新剧不断冲击用户的视界，对于这些经典IP，如何定位粉丝，抓住粉丝核心需求，成为现在很多厂商考虑的一个核心点！

    如何定位粉丝、发掘用户核心需求，产品不同，分析方法自然也是不同的，而且各人有各人的看法和总结，这次，我们一起来看《还珠格格》在唤醒IP用户中所采取的尝试，关于当高还原的剧情融入新时代的元素，缔造的还珠新作是否能迎合现今用户的挑剔口味呢？

【20年IP用户需求变革 高还原贴IP唤起回忆】

IP粉丝具备着与众不同的属性，IP效应是产品推广必须考虑的关键指标。用户对IP的认知度决定了用户对游戏的了解和喜爱程度，一个众所周知的IP如果能够与原著高度契合，更能以情感向因素直接影响玩家，达到留下用户，推广游戏的效果。高还原度IP将更有效得唤起用户的回忆，对于IP延伸产品的接受度和喜爱度也会随之增加。IP用户经历20年的改变，需求口味捕捉到位，产品自然如鱼得水。

【强IP新印象 还珠新作紧抓用户需求】

作为曾经暑期档电视剧霸主之一的《还珠格格》，一经播出便风靡全国，创造了高达54%的收视率纪录，最高点突破65%。依靠自身强大的IP，《还珠格格》逐渐形成一个类型多样，风格独特的品牌，产品线从小说、电视剧快速延伸出电影、动漫、音乐等还珠系列，影响多层次用户，粉丝属性有着极大的差异性和大众性。

在《还珠格格》开播20年之际，同名手游作为出品方与暴走漫画强强联手，全新风格诠释老牌IP力求抓住年轻人喜欢趣味恶搞元素的需求。新作借助暴走集团诙谐幽默的调性、网络高收视率和在青年群体中的巨大影响力，在保留原有还珠情怀向用户的基础上增大用户辐射面积，将品牌包装得更为年轻化。此举不仅能还珠新作以还珠自身IP吸引老粉丝，还能以趣味新颖的品牌新印象抓住年轻人的眼球。

【老剧情新玩法 手游深挖经典IP】

《还珠格格》手游与IP的结合可谓是独具匠心，游戏高度还原了电视剧中的特色元素，不但设有民间和后宫两个游戏板块，而且每一个经典建筑，比如漱芳斋、会宾楼、慈宁宫等都具有不同的游戏玩法；游戏剧情也在原著的基础上进行创新，并增加了年轻人所喜爱的幽默对话形式推动情节发展，比如容嬷嬷被针扎时的鬼畜场景，在游戏中也是数见不鲜，不仅如此，《还珠格格》手游还增加了当下最吸引玩家的夺宝、猜谜、养成等特色玩法，大大丰富了游戏的可玩性，使玩家在游戏中感受不一样的大清世界。 

《还珠格格》手游联手老东家芒果互娱和暴走大事件，完美结合IP情怀与新鲜元素，用高度还原迎合粉丝的情怀，增加粘性，用新元素来增加粉丝的新鲜感，迎合新粉丝的，在推出新作的同时上线同名正版手游。相信今年6月，将会是新老还珠迷们的新起点，这种用新时代元素来诠释经典IP的新方式，将会是一种重新唤醒IP的新的尝试。

【关于拇指游玩】

拇指游玩，成立于2013年12月，主要从事移动游戏发行及移动游戏联运平台运营。秉承“专业”“开放”“自由”的理念，目前已经发行了《修罗武神》《***警戒》《新大主宰》等手游产品，旗下联运平台已成功运营了《江湖侠客令》《莽荒纪》《御剑奇缘》《英雄挂机》等重点手游产品。

2017年，拇指游玩将发行国民级品牌IP《还珠格格》正版手游，轻度休闲电竞手游《百战斗斗堂》，同道大叔星座IP手游《同道星座物语》，以及正版倒霉熊授权IP手游《倒霉熊：皇牌空战》等手游产品。