中外手游差异 浅析《热血兄弟》成功之道

近年来，与端游、页游的颓势相比，手游市场大有异军突起之势。而2013年也被定义为“移动游戏年”，不少新产品皆取得不俗成绩,伴随着国内智能手机行业的蓬勃发展，国内手游市场也成了厂商的必争之地。比如去年上架的一款暗黑类RPG卡牌战斗游戏《热血兄弟》，其多次问鼎33个国家Android收入排行榜，韩国上线当日更一举冲击了Google Play冠军。究竟它是怎样一款游戏？又有怎样的成功秘诀？

说到《热血兄弟》在海外市场的骄人成绩，可谓是收益口碑双红。上线短短数月，已横扫美国、加拿大、法国在内的33个国家，下载用户已破千万，在美国更数周问鼎Google Play收入排行榜第一位，2012第二季度ARPDAU（日活跃用户的平均收益）峰值达到1美元，让众多竞争者眼红不已。近日有消息称，游戏中文版将登陆中国市场，相信将给玩家带来不少冲击。国内手游市场还处于早期，不少游戏厂商仍倾向于“省力”的研发模式，一款游戏走红之后，很快就会出现众多山寨产品。在游戏特色上，注重原创的国外手游产品自然略胜一筹。就《热血兄弟》而言，虽然与当红的《巴哈姆特之怒》同属卡牌游戏，但在优秀的用户体验操作习惯与精致的背景包装之外，加入了独特的故事剧情和游戏内涵，暗黑的吸血鬼题材独树一帜，成功在现有卡牌手游产品中“突出重围”。

简单丰富、策略性强的战斗体系也是游戏成功的关键之一，独创西洋棋式的探索路线和？的战队选择大大提升游戏体验性。众多粉丝反映，游戏“非常上瘾”、“很有趣、非常上瘾”和“太上瘾了。

在付费方式上，中外市场产品也有较大差距。受用户消费方式的影响，国内手游规模至上，漫天打广告抢用户，ARPU较低，开发者大部分利润依靠广告获取。国外手游的经营模式则以“免费+收费”为基础，拥有较完善的付费体系，玩家即使不花钱也可以兼顾游戏平衡。小编体验下来发现，《热血兄弟》平均每天都能抽到一张稀有以上的卡片，小编第三天就抽到了一张史诗级别的奥丁。

纵观目前国内市场几款成功的手机游戏，无论从营收还是APRU值等方面，目前和欧美尤其是日本的手机游戏都还存在一定的差距。在产品类型方面，受手机屏幕的限制，更多热门的游戏都类似于《热血兄弟》这种卡牌类的产品，当然国内手游市场还需要慢慢培养，毕竟大多数游戏玩家还习惯于PRG类的游戏，而此类游戏在游戏内容和表现力方面，目前在手机平台都还无法做到PC游戏这般精致。

目前国内各大游戏厂商都已经发布了手机游戏产品，除了加快布局中国内地市场外，台湾市场也备受青睐。包括DeNA、盛大等国内外巨头都纷纷加快脚步，而DeNA也优先发布了吸金大作《热血兄弟》的中文版。伴随着类似各大手游巨头纷纷加入战局，相信之后中国手机游戏市场将进行一番激战。