专访蓝港SVP赵军：卡牌游戏《甄嬛传》MMO化的背后

        伴随着蓝港上市的成功，蓝港也逐渐确定了企业的战略发展方向，做“大文化、大娱乐”，以手游为核心，进行全文化产业领域的资源整合。2015年，是蓝港IP布局呈井喷的一年，《十冷》作为领头羊，全面铺开IP战局，蓝港在成功打响第一炮后，将推出多款IP手游。

        10月，蓝港即将推出另一款IP手游《甄嬛传》。龙虎豹采访了《甄嬛传》负责人、蓝港SVP赵军。采访过程中，赵军耐心地为龙虎豹从数据、系统、IP三个方向解读了《甄嬛传》，同时分享了他8年制作MMO的经验。

蓝港SVP赵军

        阴阳平衡的“怪像”：

        赵军告诉龙虎豹，据《甄嬛传》手游内测时期的数据来看，游戏的玩家群体中，有四成多的男性。想象中，一个原本是女性题材的游戏，男玩家应该不多，而数据显示男玩家占了四成比例这件事实属“怪像”。其实，这样的“怪像”也曾在赵军之前负责过的《新苍穹之剑》中出现，《新苍穹之剑》是一款重度MMO游戏，一般说来，一款重度游戏中，女玩家只会占到一到两成比例，但在《新苍穹之剑》中，女玩家的比例一度高达四成，这正好与《甄嬛传》的数据相反。

        对于这个“怪像”，赵军解释道，游戏不应该对玩家的性别进行区分，不管是男玩家还是女玩家，对于大众题材游戏的改编而言，都需要顾及，所以《甄嬛传》与《新苍穹之剑》一样，在游戏的研发设计中，都考虑到了男女玩家不同的用户特征。在《新苍穹之剑》中，为了在重度玩法的基础上吸引到女玩家，画面选择了唯美、写实的风格，还加入了“萌宠”等受女玩家欢迎的系统。而在《甄嬛传》中，男女玩家数量能够平衡主要有以下两个原因：其一，据数据显示，《后宫甄嬛传》原著本身就是一个国民级IP，并非是人们所想象中那样基本都是女性，其实男性也是占有一定比例的；其二，游戏设计的双向考虑，例如，游戏中提供了剧情跳过与战斗跳过，愿意读文字的女玩家可以跳过战斗，偏向战斗的男玩家也可以跳过剧情；其三，将卡牌游戏MMO化，重视交互设计，将社区系统重度化，女玩家多了，自然就会吸引来男性玩家。

        内核是生态，RPG是情感

        赵军已在游戏行业从业8年，自《西游记》开始，一直专注于MMO的研发，如今，他已经形成了自己的一套理念。他认为，游戏应分为两部分，一是内核部分，二是RPG部分。

内核是数值、游戏节奏、成长体系和社交等综合因素，这是游戏的生态，正如人们赖以生存的世界一样，生态不好，在后期就会出现大问题，因此，生态在游戏中显得尤为重要，而对生态平衡的把控，就只能依靠多年的经验积累。需要注意的是，游戏的生态应该为经过精准定位的用户服务。例如，《甄嬛传》中的女玩家与其它喜欢 “公主梦”的女玩家相比，世界观是不同的，这类玩家更喜欢“斗”，“斗”是我们文化中的重要核心，包括以前的武侠、仙侠游戏中，都有很多“斗”的特征，《甄嬛传》就是围绕“宫斗”为主题展开的。另外，《甄嬛传》采用了重度内核、轻度操作的方式：一方面，要支撑整个游戏，只靠“宫斗”是远远不够的，还需要融入其他系统，并通过数值的重度化以及社交的重度化来丰满整个游戏；另一方面，因为这是一个大众向的IP，玩家更容易接受低门槛的操作方式，所以《甄嬛传》选择了卡牌这一操作简单的游戏类型。

        RPG部分是对情感、文化表现的部分，而对于IP游戏而言，RPG部分就是充分将IP中玩家对世界观所处的文化背景的情感认同表现出来，也就是做好IP的还原。赵军拿了《甄嬛传》举例，游戏为了从表现力、IP的复现两个方向对游戏进行还原，经过了数次大调整，同时，赵军表示，虽然调整工作很繁重，但很值得。

在游戏的表现力上，《甄嬛传》根据玩家的意见对游戏进行了大幅调整，新版本画面和人物设计更加唯美，与早期的版本画面相差较大，从下图可以看出，游戏对人设、背景以及其他细节都进行优化，另外，还加入了“萌宠”的养成系统。

《甄嬛传》更新前后版本对照

        其次是对IP的复现。《甄嬛传》对IP的还原主要从文案、配音、剧情三方面进行。研发团队几经辗转找到了某游戏平台上一款宫斗文字游戏作者，邀请她参与到游戏的文案工作中，她是90后女孩子，文学和国学功底非常深厚，还是《甄嬛传》的铁粉，所以对游戏中每个用词都很考究，贴近了原著的味道。

为了还原电视剧中原汁原味的“斗嘴厮杀”的场景，《甄嬛传》邀请了电视剧的原班人马为游戏人物配音。赵军为龙虎豹做了现场展示，从现场测试的效果看来，每一个配音演员的确都将人物的形象演绎得很生动，台词、音调和情感都表现出了专业素养。赵军表示，没想到加入了原班人马的配音后，引起了玩家们的共鸣，他在一次与玩家互动过程中了解到，有玩家每天打开游戏，竟然是为了能听到皇帝的声音。

        《甄嬛传》还对剧情进行了多次的修改，在内测前期，对玩家操控角色的设定还是“皇太后派到甄嬛身边的细作”，但在后期，为了加强玩家的使命感和代入感，直接将《甄嬛传》的结局进行了颠覆：加入了主角甄嬛遭陷害死亡又重生的桥段，玩家操控角色的设定则调整为“帮助甄嬛在后宫中存活下去”的正面角色，这样的设定，将之前旧版中展开的战斗剧情做了一个合情合理的解释和过渡。

        MMO化的卡牌游戏

        正如前文所述，赵军一直致力于MMO的研发，在最初立项时，赵军就认为一定要将这个卡牌游戏MMO化。提到卡牌和MMO，大家肯定都会认为是两种不同的游戏类型，但在赵军看来，卡牌也好，MMO也好，并没有太多区别，只不过是通过一张张卡牌的形态来表示角色而已。

赵军认为，一方面，游戏与游戏之间存在很多共通点，他在与众多制作人交流后都达成一个共识：游戏做久了，对经验总结来总结去会发现，做游戏，最本质的部分可能与游戏本身无关，不管是什么样的玩家，玩游戏时最终的心理诉求是相通的；另一方面，一款游戏即使在前期做得很出色，但如果在后期不能使玩家与玩家之间产生粘度，游戏就将不会有太长的生命周期。交互设计如果做得很好的话，玩家会发现在这个游戏中是什么已经不太重要了，重要的是有朋友在里面，《甄嬛传》虽然是卡牌，但融入了MMO的社交功能，为玩家提供了社交的平台。

        例如，一般的卡牌游戏都会将聊天界面隐藏起来，但《甄嬛传》为了加强交互，将聊天界面设置在显眼区域，任何操作都不会中断玩家与伙伴的在线交流，同时辅以PVP模式，PVP会在后期更强调玩家之间的配合等等。此外，还加入了类似“联盟”的社交系统，当然，在后宫这样的背景下，该系统被更自然地称为“势力”。通过上述这些交互设计，使玩家与玩家之间产生频繁的互动，增加粘度。

        考量IP的三项标准

        问及蓝港是怎样考量一个IP的，赵军表示，从他做MMO的经验来看，要判断一个IP值不值得拿，主要从以下三点进行考虑：首先，受众是不是足够大。对于赵军所处的蓝港研发一群来说，会更偏爱中国题材的IP，所以会看该IP能否代表中华文化，能否拥有广大的受众群体；其次，文化底蕴足不足。一款好游戏并不只是因为一个好的IP名字而受玩家欢迎，MMO这样重度内核的游戏需要文化底蕴来作支撑，如果没有文化底蕴，游戏的代入感就不强，并且表现力、想象力会受到限制，这样一来，玩家在游戏中就很难引起情感认同。最后，世界观是否足够强大，这一点对于MMO游戏来说尤为重要。

        赵军还表示，将来蓝港在选择IP上，仍然会以重度游戏为主，当然也将围绕上述三点来考虑。在15年下半年，蓝港还将会推出《乱弹三国志》、《蜀山战纪》等游戏。