左手电影右手游戏 游族的IP养成策略

2014年，游戏和影视无疑是最火爆的市场热点，文化产业的投资热从游戏产业全面延伸至影视板块。据统计，今年文化产业的并购已达到1600亿元的规模，其中影视游戏并购案高达104起，平均每3天发生一起。互联网巨头及投资大佬热衷文化板块的背后，是内容IP在文化创意领域的强势崛起。

文化产业大IP

不同企业对待IP的态度也不尽相同。不少游戏公司乃至电影公司抢购IP，不过是买卖粉丝，提前换取流量或者用户，IP更多沦为市场营销的工具。特别是在时下火爆的手游里，IP通常被企业看作是产品吸量能力的保障，只能单方面的消耗IP本身的魅力。

当然，也有些国内的公司诸如腾讯、网易、游族更关注原创IP的打造以及品牌IP的长线维护。游族网络CEO林奇认为IP已成为企业最核心的资源及优势，一个超级IP可以转换为百年经典全球扩散，其潜在效益不可估量。此前在接受人民日报《环球人物》专访时，他提出了游族网络从故事到产品的IP方法论，游戏影视两者相辅相成，倾力打造能流传百年的经典品牌。

在游戏行业而言，魔兽、暗黑、星际是没有玩家不知道的，来自美国的暴雪以高质量的产品为基础，为旗下产品和自己公司赢得了遍布全球的粉丝，还基于IP做了大量衍生的周边产品，将粉丝们牢牢地把握在手中。今年打出“大IP”战略的游族则选择通过游戏与影视的联动来推进IP的养成与衍生。

游族网络女神联盟

从游戏发家的游族网络多年来潜心研发精品游戏，推出过中国风以及欧美风的产品二十余款，9成自研游戏月收入超千万。其中，热门游戏《女神联盟》凭借精美的品质及全球化题材，在国内蝉联“年度十大最受欢迎网页游戏”奖项，同时还入选Facebook2014年最佳新游戏名单，受到全球数亿玩家认可。

游戏产品从用户覆盖以及变现能力上，都是大IP战略极好的载体。然而，只是游戏还远远不够。在2014年6月成功上市后，游族的IP打造方式也进行了全面升级——正式从游戏扩展至影视。林奇在接受媒体专访时解释，精品游戏所打造完美娱乐体验，在短时间内可轻松吸引数亿级别的粉丝；而影视作品以更为通俗大众的方式，3小时内讲述完整故事，与粉丝形成情感共鸣。两个各有侧重，缺一不可。

科幻三体

事实上，对比游戏，影视的娱乐性更显轻态，其娱乐性的大众覆盖面更为广泛。打造经典IP，影视作品本就是不可缺少的一环。而早在2013年游族网络便开始试水影视，包括拍摄《女神联盟》、《四大萌捕》网络剧等等，以故事的形态展现IP内涵。顺应文化产业的IP浪潮，游族影业也在2014年11月成立，并宣布拿下国内科幻巨作《三体》，以行动来实践影游联动的游族IP经营理念。

与阿里、百度、腾讯等互联网大佬进军影视不同， 一直深耕轻游戏产业的游族涉足电影圈，一方面为了打造经典IP给产品服务，另一方面还希望帮助影视产业实现工业化改造，在将来培养出中国式的“复仇者联盟”系列品牌，与西方主流文化抗衡。正如林奇所言，既然要做，就要做到极致。左手电影右手游戏，把两者一起推到极致就构成了游族的大IP生态。