主打精品IP战略 DeNA携七大王牌亮相2015CJ

7月30日，第十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心拉开帷幕，国内手游厂商DeNA携旗下航海王、敢达、变形金刚、NBA、死神、银魂、妖精的尾巴等7款重量级IP产品参展。虽然早已预料到本次CJ将是各大厂商展示IP储备的竞赛舞台，但今年DeNA亮出的牌面仍然比小编想象中的大了不少，确实有“showhand”的资本。

推长线精品  打造独特IP文化

如果我们把近两年的手游市场看做一场牌局，王牌和烂牌的评判标准完全取决于厂商签下的IP质量。从DeNA在CJ上曝光的这7大IP看来，其IP战略和动辄手握几十款各类IP的国内传统手游厂商还是有明显的区别。IP种类上，NBA属于体育领域、变形金刚属于影视+动漫，其余五款全部为国民级经典日漫，其中银魂和死神更是目前国内唯一的正版授权作品，虽然数量和涵盖面不多，但共同点在于知名度高、粉丝群庞大、IP历史长。而反观近期大量所谓的综艺节目IP、电视剧IP充其量只能称作“热点”，也许可以贴合原作热播获得一轮爆发，但缺乏可持续发展的底蕴。而DeNA主推的方向则更侧重于IP的内涵价值，力求通过品质和运营打造出一种精品向的手游文化。

二次元崛起 背靠优势日漫手游

提到文化，炙手可热的“二次元”也是DeNA一直以来坚持开拓的土壤。近年来，二次元文化渐渐从小众走向主流，同时也形成了一个体量可观的细分手游市场。根据产业媒体的一项调查，二次元手游的典型用户为22岁以下的年轻男性，他们虽然只占到了手游用户总数的13%，却贡献了20%左右的流水份额，ARPU值位居各细分市场第二，在游戏时间的投入上也堪称重度。对于这些忠诚度极高的二次元玩家来说，日漫改编手游无疑是他们的主战场。但在IP概念兴起之前，大量粗制滥造的山寨日漫手游充斥着市场，并不能满足核心二次元玩家的需求，直到去年DeNA首款正版OP手游《航海王 启航》的出现，该作凭借不俗的品质成为年度最受玩家欢迎的动漫手游之一，得益于DeNA特殊的背景，日漫授权手游将成为其立足国内市场的一大优势。

七剑出CJ  撬动未来手游格局

一年一度的CJ仿佛是一个轮回，继去年公布《航海王 启航》后，今年DeNA更在CJ上大手笔的发布了四款处于不同节点的顶级日漫改编手游，其中获得妖尾IP的《妖精的尾巴：启程》已于7月23日迎来首测，新颖的弹珠碰撞玩法让人眼前一亮；而正版敢达手游《敢达决战》也刚刚结束了首测，成功填补了机战手游的空白；获得死神IP的格斗手游《死神-斩之灵》预计将在8月开启首测；最神秘的要数在CJ之前并无任何消息曝光的银魂IP手游，目前名称玩法不详，有兴趣的玩家也可以期待一下。四款新作和《航海王 启航》共同组成了DeNA华丽的二次元动漫手游旗舰，再加上有NBA和变形金刚这两大超人气IP护航，今年的DeNA绝对值得业界和玩家重点关注。

长期以来，DeNA对于正版精品手游的坚持让他们赢得了玩家和市场的肯定。欲戴其冠必承其重，每一次好评过后玩家对于其产品的期望值又高了一分。今年CJ曝光的多款IP新作能否延续DeNA不错的产品口碑，我们拭目以待。