专访指游方寸CEO郭鹏程：细分领域避大厂锋芒，IP长线运作等待爆发

　　2016年3月，指游方寸官方曾用“四轮驱动”来形容公司在未来一段时间里的战略思想，即通过IP、海外、H5以及细分领域四个层面的努力，来谋求多元化的发展。

指游方寸CEO郭鹏程

　　新任CEO郭鹏程上任后，指游方寸正遵循着“四轮驱动”的战略稳步发展着，从发布战略、产品线布局到新VI发布、《狠西游》的IP运作以及《啪啪三国》的续约，指游方寸正沿着一条新路进行着品牌、业务和战略的升级。

　　Chinajoy2016期间，指游方寸CEO郭鹏程接受了手游龙虎豹的采访，并详细地就公司当下多个领域的战略进行了阐释。

　　千万乃至过亿流水的经历以及务实的风格

　　在2016年Chinajoy之前，指游方寸的新任CEO郭鹏程几乎没在媒体面前公开露面过，这也使得业界很多人对其并不熟悉。但实际上，分别在中手游和英雄互娱有过任职经历的郭鹏程，至今已经有近10年的从业经历，他也几乎是国内最早运营过LBS移动游戏的人，中手游的多个千万级项目，以及英雄互娱《全民枪战》过亿流水的背后，都有郭鹏程付出的努力。

　　不过，“见过大世面”的郭鹏程仍然保持自己一贯务实的风格，在发行商纷纷开始加强自研之时，在指游方寸履新的郭鹏程并没有急于去做类似的事情，而是根据公司现阶段的发展状况在产品布局上做了调整。

　　在郭鹏程看来，指游方寸仍然是一家创业型公司，自研是一件需要很多试错成本的事情，不宜急于去做。至于与研发商的深度合作，郭鹏程倾向于在寻找产品和开发者的同时，通过参股的形式去进行。

　　避大厂锋芒，走细分领域

　　时至今日，国内移动游戏市场的竞争愈发激烈化，传统的竞争领域被大厂紧盯，几乎没有中小型公司的机会。洞悉了这一点的郭鹏程，将目光瞄准了SLG和宠物养成这两个细分领域。

　　郭鹏程在接受采访时说：“我个人非常看好SLG和宠物养成这两个领域，这两个品类中还没有很多优质产品，空间还是很大的。SLG中，COK是代表，宠物养成类则几乎没有，《Pokemon：Go》突然火起来带着国内的《城市精灵》也火了，但我体验之后觉得这里面产品提升的空间还很大。”

　　事实上，早在2013年，郭鹏程就担纲过LBS手游《怪兽岛》的运营工作，这是一款集宠物收集养成与LBS元素为一体的创新产品。在郭鹏程看来，《怪兽岛》本身很受用户欢迎，粘度很高，只是由于产品结构问题在付费上的表现一般，如果有更好的优化，那么此类产品大有可为。

　　对于指游方寸看好的产品类型，郭鹏程总结的特点就是“有亮点”。纵观指游方寸在Chinajoy期间展出的产品，包括刚刚续约的主力产品《啪啪三国》、回合制弹射手游《全民大拉轰》乃至3D MMORPG《代号W》均属此类游戏，在形态、题材和设计上有主流市场中的产品相比有着明显的不同与创新。

　　郭鹏程还特别着重介绍了《代号W》这款产品，虽然也是红海品类之一的MMO游戏，但《代号W》选择了像素风和幻想题材，并加入了大量探索要素，使得游戏提供的整个感觉焕然一新。郭鹏程表示，这样差异化的产品，可以从MMO用户中拆分出来更为细分的用户群体，而不是一股脑地扎进仙侠题材中。

　　此外，海外市场也是指游方寸正在着重布局的一块领域，据郭鹏程介绍，目前指游方寸已经成立了完整的海外建制，考虑到近来的版号问题以及海外市场相对单纯的环境，郭鹏程认为海外市场也拥有较大的可开拓空间。

　　H5仍处早期，急需流量资源整合平台

　　对于一直以来不温不火的H5游戏，郭鹏程仍然愿意带领指游方寸在其中做些事。郭鹏程表示，当下的H5游戏很像手游和页游发展初期，受限于各种条件，这个领域中有很多品类缺乏精品。基于这种思路，指游方寸在6月份的时候发行了H5游戏《热血球球》，包括其去年发行的《我欲封天web》在内，都取得了相对不错的成绩。

　　除了多个品类精品稀缺之外，郭鹏程认为H5领域现在的流量过于分散，市场渠道格局不够明朗，没有比较大的渠道对流量做收口，多是依赖于微信公众号、浏览器等等，缺乏一个像过去“网盟”一样的资源整合商。

　　IP战略需爆点，盲目投入不可取

　　自《狠西游》开始，指游方寸正在积极进行自有原创IP的运作，这也是其旗下首个从漫画到动画再到游戏的IP孵化项目。郭鹏程表示，这是IP从孵化到变现和落地的一个过程，作为一个在IP运作上刚刚起步的公司，指游方寸收获了很多经验。其中最重要的一点是，在IP孵化前期，动漫产品的制作和游戏产品的研发是相互独立的，二者之间的联动非常少，在发现了这个问题之后，指游方寸方面开始有意地组织两边的制作团队进行碰撞，这样一来，其动漫作品里自然而然地植入了游戏的元素，而游戏产品中也慢慢包含了更多原著中细节的东西，这是二次元用户极其关注也更容易接受的东西。

　　虽然“狠西游”IP开了个不错的头，但是郭鹏程并不急于利用这个IP大量表现，他认为：业界热炒的跨界需要一个基础的爆发点，也就是说，一个大IP之下的动漫、影视、游戏乃至文学产品中，一定要有一个点上出现了现象级的爆发，这个IP才有了通过更多方式变现的可能性，在这个节点到来之前，盲目地投入资源急于榨取IP价值一定会遭遇失败。也正是基于这种思想，指游方寸更倾向于让“狠西游”这个IP稳步走下去。

　　不过另一方面，郭鹏程也介绍称，指游方寸所属的A8新媒体集团正在酝酿IP层面的大战略，可能在CJ结束后不久将会正式对外公布，而指游方寸届时也将参与其中。