专访谢成鸿：H5游戏非游戏产业变革的产物，将取代APP游戏

　　对于游戏行业从业者来说，一个新兴的蓝海领域永远令人兴奋。在今天，手游人口红利逐渐停止增长，市场竞争日趋激烈，不少开发者将目光投向H5游戏，并将其视为一块待开垦的沃土。H5游戏这一概念在国内游戏市场被开发者热捧，诚然，这与H5游戏和同被热捧的VR市场相比前景更为明朗有关，但具体到H5游戏究竟何时爆发并成熟，这仍在业内广为激烈讨论的范畴之内。近日，龙虎豹走访了Layabox创始人谢成鸿，他就H5游戏这一概念进行了阐述，同时，对龙虎豹畅谈了大型H5游戏的前景。  

　　以下为龙虎豹整理的采访实录。

　　H5游戏并非游戏产业变革的产物

　　手游龙虎豹：从端游到页游，再到手游，游戏行业各领域更新换代，那您怎么看待H5游戏的出现以及发展？

　　谢成鸿：我经常说读不懂历史的人就不能读懂未来。从游戏的发展道路来看，从端游到页游再到如今手游以及H5游戏的发展，行业在历史上的变化有着惊人的一致，其本质并没有发生革命性的改变，变化的是领域更新的速度及表现形式。

　　H5游戏发展几年后也会进入红海，也会进入垄断化，而此时VR技术逐步成熟，也有可能会成为H5游戏之后的接盘者。这种现象就是我讲的，变化的是速度，行业是朝着加速度的方向发展的。这个加速度是由从游戏的类型、游戏的重度化、游戏时长、玩家属性以及游戏红海的周期性得出的。

　　游戏的主流市场非常短，十年端游，五年页游，三年手游，H5游戏不好说，也许只有两年。现在手游以及H5游戏所涉及的技术变革远不及未来VR本身产生的变革。坦白讲，H5就是解决了云的传播，但从本质上来说H5游戏与手游相比，除了渠道流量的全面打开，利益洗盘，营销成本降低，就内容而言并没有发生什么翻天覆地的变化。

　　说有什么其他变化我认为是假的，游戏行业发展到现在只是从一个舞台换到了另一个舞台。这就好比以前我们看京剧是到大院里去看，现在到剧场里面去看，京剧还是京剧，变的是舞台，内容并没有变。从端游、页游到手游再到现在的H5游戏其实也并没有什么变化，换了一个舞台而已。所以说要进入HTML5行业，开发大型H5游戏是CP需要尽早选择的方向，否则等行业繁荣了，又要面临红海的竞争了。

　　手游龙虎豹：您怎么看待H5游戏以及原生APP之间的关系？

　　谢成鸿：其实我个人是大型H5游戏坚定的捍卫者。坚定到什么程度呢？我认为过几年大型H5游戏必定颠覆原生APP游戏。

　　对于我来说二者绝非是并存的关系。很多人认为现在做H5游戏应该避开原生APP。我的想法是为什么要避开呢？我认为H5技术比原生APP先进多了，概念也先进，除此之外，还有一个原因：H5游戏更符合人性的追求。所以我不会避开。我的目标就是要淘汰掉原生APP游戏。

　　就像我刚才讲的APP是违背人性的，在条件允许的情况下，大家点开游戏加载界面，加载完毕就可以玩游戏了，没有人会去下载一个游戏。人的本质都是追求比较方便的东西，科技必须符合人性。《猎刃2》就是一个证明，它的性能以及效果方面已经和原生APP没有什么区别了，而且随着我们的优化，性能还会提升。 

　　手游龙虎豹：近来行业内推出“手机页游”这一概念。我们都知道H5游戏是基于符合HTML5规范的标准的游戏，那么手机页游以及H5游戏在概念上有什么区别？ 

　　谢成鸿：HTML5是技术名词，是行业术语。玩家不太容易理解和接受，页游比较好理解，叫手机页游就更容易接受和传播了。但是，手机页游这个概念用在现在的HTML5产业，不是很精准。手机页游按道理来说是跑在浏览器里面的，以《围住神经猫》为例，很多H5游戏的运行载体根本不是浏览器，而是依托APP，例如微信等，所以H5游戏不能单纯地视为手机页游。　　

　　总体来看，H5游戏不太符合原来页游的概念，但为了普及的话，手机页游可能更容易被大众所接受。

　　另外，手机页游以及H5游戏从技术层面来讲的话，也有一定的区别。H5是HTML最新的修订版本，是一种技术标准，H5游戏是指要符合HTML5规范的，符合一定国际标准的游戏模式和技术标准。而手机页游不需要安装，点击即玩就可以了，可以不遵循HTML5的协议标准。所以手机页游从技术层面来说是大于HTML5游戏的。    

　　大型H5游戏承担带动行业商业发展重任

　　手游龙虎豹：您认为就H5游戏而言现在发展到了哪一阶段？

　　谢成鸿：对于现在的开发者来说有两条路可走：一个是选择做H5游戏，另一个选择是VR。但是相较于H5游戏，VR的发展之路势必更长，中小开发者迫于生存的压力，没有时间再花上5年或者说更长的时间去等一个行业发展成熟，所以H5游戏对于开发者来说便成为上佳之选。

　　现阶段只解决了HTML5技术以及概念层面铺垫的问题。这个概念指的是H5游戏从2014年偏轻度休闲的小游戏发展到2015年大型H5游戏，这一过程已经被渠道以及CP接受。原来渠道对于H5游戏是抱有悲观态度的，这是因为H5小游戏盈利的局限性让渠道对它很失望，而现在随着大型H5游戏的出现，渠道重新看到了H5游戏的希望。

　　诚然，在Layabox出现之前，H5游戏还没有解决性能和表现力的问题，而当Layabox开发的《猎刃2》出现之后，整个产业开始有了信心，CP开始着手做大型游戏，渠道也意识到H5能做大型游戏的可能性。原来大家以为H5游戏只能做一些偏社交化和易于传播的小游戏，只能做一个产业边缘的支撑或者是做一个产业辅助，而现在开发者以及渠道的态度已经发生了变化。    

　　还是以大型H5游戏为例，《猎刃2》测试版在QQ浏览器的运行状态，次登数据非常好，次登率达到了25.5%，这让H5大型游戏在技术层面、代码层面以及玩家习惯方面给渠道以及CP带来了信心。从这个角度来说，已经充分证明了大型重度H5游戏给玩家带来的吸引力以及玩家对于此种游戏的接受度。

　　手游龙虎豹：大型游戏之所以为渠道所接受的原因有哪些？

　　谢成鸿：谈到市场中游戏类型的走向，其实这个课题每一年大家都会讨论和争论，无论是PC页游时代还是手游时代。这个争论没有任何意义。因为游戏的走向是一个历史的循环，大家看得清清楚楚。一个产业的成熟和发展最重要的是能不能带来商业上的发展，这才是关键的问题。

　　手游早年的特征被总结为游戏小而轻，符合碎片化时间。但是现在来看，玩家玩游戏的时间平均时长已经到了2至3个小时，甚至超过了端游时代的游戏时长，而且手游已经很明显越来越重度化。所以如果不回顾历史，那么你对于未来的分析就只能基于现状去分析。但我们回顾历史来看的话，在中国市场，靠小游戏去盈利是很难满足一个商业模式的诉求的，大型HTML5游戏反而承担起了带动行业商业发展的重责。

　　商业化是推动一个产业的必要因素，技术的理想化以及开发者的情怀都只属于个人开发者。作为一个产业来说，一定是有商业诉求存在的。当大型H5游戏出现，渠道看到大型游戏有一个好处，它的深度深，生命期长，可以慢慢抓营收，它的收费潜力是轻型的小游戏无法去比较的。因此渠道看到了大型H5游戏产生的商业价值，继而对于大型H5游戏是接受的，是欢迎的。

　　手游龙虎豹：现在大型H5游戏还面临怎样的问题？

　　谢成鸿：虽然我们说渠道以及CP已经逐渐接受大型H5游戏，但是现在大型H5游戏依旧面临两个问题：第一，渠道的总盘子量有限，远远无法支撑起HTML5游戏作为一个大型游戏行业来发展；第二，大型HTML5游戏的CP整体质量还达不到原生APP以及页游的专业级别，从团队的规模到产品的特色都还达不到能够引爆市场的水准。

　　到今天为止，我所知道的关于大型H5游戏最大的投资就是《猎刃2》。投资额其实在某方面决定了产品品质。现在H5摆在大家面前的课题是它不像当年页游一样有慢慢成长的机会，H5游戏以及原生APP的竞争很快就会摆到开发者面前，在这样的情况下，市场对于产品的要求提升到了一个非常高的水准。

　　手游龙虎豹：基于您所讲的目前渠道对于H5游戏信心的回升，您认为H5游戏的爆发将在何时到来？

　　谢成鸿：一个产业的爆发时间节点很难预测，有可能是明年上半年，但是也只能达到第一波。而究其原因，最大的问题是H5游戏的分发价值上。

　　我们假设一个年收入为一百亿的行业算一个基本成熟的市场，大型HTML5游戏在目前的注册ARPU值是一元人民币，而我们的目标是做到两元到三元，当达到这个值的时候，行业就处于一个爆发点，完全能满足于各方的诉求。所以我们假设这个临界点是两元，这意味着要达到一百亿的成熟市场的话需要50亿的分发量，50亿年分发量按月说就是4亿的月分发量。而目前H5平台总的流量导入每月新增不足4000万，所以说即便ARPU值达到两三元，目前也只是一个十亿的盘子，现在HTML5游戏产业离爆发还差别很大，但是这个流量从现有的大型产品数量上看，单款产品的爆发是完全可以承载的，蓝海市场的竞品太少。所以从这一点来看的话，实际上H5游戏想要出现爆款，还需要CP尽快投入，但是要投入足够规模的资金，按照A级或S级APP游戏的目标去打磨一款HTML5游戏。靠小游戏试水，赚点小钱的机会有，但是想成为爆款，机率极低，更不可能去推动产业的爆发。

　　只有单款产品的爆发才会刺激H5平台流量的放开，同时也会带动更多CP的投入，从而加速整个产业的爆发，这是一个鸡生蛋，蛋生鸡的过程，但这是一个趋势，相信不久就会到来。

　　手游龙虎豹:您认为以H5游戏行业现在这个阶段，对APP游戏CP的进入有吸引力吗？

　　谢成鸿：首先，我们要考虑的是为什么要放弃一个蓝海产业呢？APP的营销成本已经那么高了，A级的产品现在都赚不到钱，这在HTML5产业是不可想象的事，坦白的说《猎刃2》按APP的标准也就是B级产品，但是在HTML5里被评为S级产品，受各大渠道的追捧，这就是优质产品的流量倾斜和流量红利。现在《猎刃2》还在调数值，优化玩法，只要能把这款产品调到APP里的A级标准，那《猎刃2》在HTML5里一定是爆款无疑。

　　其次，H5游戏与APP游戏对研发商来讲，只是客户端开发语言的区别，这个成本是很低的，对于那些使用Flash开发APP手游的公司，采用Layabox方案之后，甚至连开发语言都不需要改，直接就可以发布成HTML5版本。所以，如果还准备有继续在APP奋战决心的CP，不妨可以考虑用Layabox方案去开发HTML5项目，除了可以在H5渠道上发布，打包成APP还可以在APP的常规渠道上发行。当然，CP还是要按照打造A级以上APP游戏标准去进行开发投资，否则凭什么玩家要为你的游戏买单？

　　手游龙虎豹:您认为是H5游戏行业市场先成熟，还是说由爆款带动行业的发展？

　　谢成鸿：我一直坚定地认为一定是爆款游戏带动行业的发展。行业内总是有不同的声音，但是我还是坚持我的观点。很多概念性的东西都是大家在自欺欺人，回顾一下页游，像《傲视天地》等早期产品，就是在页游蓝海时发展起来的，才带动后来繁荣的页游市场。行业内只有一家企业赚钱了才会带来整个榜样的效应，其他人才会进入这个行业，否则的话就只是一些中小型的企业在做一些探索。

　　大家看问题不要看表面，要透过现象看到本质，那些很残酷但很现实的本质。我是技术理想主义者，但我不是行业理想主义者。技术可以追求理想，但是其实行业是很残酷的，大家都不是只为当一个慈善家，有钱途才有前途。

　　手游龙虎豹：接下来公司将有哪些动作？

　　谢成鸿：公司会在HTML5大型引擎技术以及产品上不断发力。近期，我们还会在9月11号Layabox与TFC在广州联合举办的“HTML5金秋新品发布会”上，向公众公布至少十款大型HTML5游戏以及几个最新的重磅技术产品。除此之外，还有《猎刃2》的经验以及数据分享，以及HTML5渠道、CP、IP方、投资方等产业链各方的数据报告分享。