专访龙渊CEO李龙飞:培育自主IP,期待打造全民级游戏

编辑:张起灵 发布时间:

在李龙飞看来,IP固然重要,但培育自主IP更是重中之重,以上几款游戏便是龙渊以及雷亚在自主进行培养的IP。

  自去年开始,“泛娱乐”便逐渐成为手机游戏行业各厂商眼中的宠儿,将影视、动漫、文学以及游戏进行绑定的方式屡见不鲜,但随着手游领域进入红海化的竞争,部分从业者急功近利心态的暴露,“泛娱乐”也多少有些变味,很多刻意而为之的事情也随之而来。

  但显然,与台湾游戏公司雷亚联手打造基于《Deemo》以及《Cytus》等多款音乐游戏的音乐嘉年华、开发《聚爆》大电影以及筹划将《VOEZ》—— 一款由雷亚开发、龙渊网络独代的全新音乐游戏打造成一部真人偶像剧,这一切,在龙渊CEO李龙飞看来都是双方基于战略合作的前提下,在培育自主IP时所诞生的自然产物,而非某一方在泛娱乐层面的刻意布局。

  作为雷亚在大陆地区的战略级合作伙伴,龙渊网络先后***了由雷亚制作的《Implosion》(《聚爆》)、《Cytus》、《Deemo》、《Mandora》以及即将于明年初推出的全新音乐游戏《VOEZ》。几款游戏并非业内常说的“IP大作”,而在李龙飞看来,IP固然重要,但培育自主IP更是重中之重,以上几款游戏便是龙渊以及雷亚在自主进行培养的IP。在培育IP的过程中,围绕IP所展开的一系列动作,都是为延长IP生命周期、将其价值最大化所做的努力。

  以下为手游龙虎豹整理的采访实录。

  音乐嘉年华——回馈玩家,拉近与粉丝的距离

  手游龙虎豹:12月28日龙渊会携手雷亚举办一场音乐嘉年华,这个构想的初衷是什么?

  李龙飞:对于这场音乐嘉年华,我们有两点想法:第一,我们是本着回馈玩家以及粉丝的目的举办这次音乐嘉年华。这次我们与雷亚共同打造的音乐嘉年华,坦诚来讲是一个赔本的“买卖”,但我们也并没有打算利用这次音乐会获取商业上的利益。雷亚有很多的粉丝,对于音乐游戏情有独钟的玩家也不在少数,但是能够近距离接触游戏中的音乐创作者,机会却很少,而我们要做的正是为玩家提供这样的机会,拉近与粉丝和玩家的距离。

  第二,我们是想树立基于《Deemo》以及《Cytus》这些音乐游戏的IP,并进行培育。不可否认,IP在国内已经足够火热,但是从我们的观察而言,大多数人是以高举着镰刀的方式在收割IP,甚至于在IP还没有成熟的时候就被收割了,而对IP进行培育的人却很少。培育IP的过程中,要有内容、有活动,要让玩家跟游戏之间产生情感的关联。而我认为产生情感关联的的方式便是通过线下的活动,而且一定是以音乐会的形式。

  所以基于这两点考量,我们打造了这次livehouse形式的音乐嘉年华。

  手游龙虎豹:音乐嘉年华上都会涵盖哪些内容?

  李龙飞:这个音乐嘉年华还是本着围绕雷亚的整个游戏和品牌来打造的。我们和雷亚是长期的战略合作伙伴关系,雷亚在大陆的游戏也是由我们来***的。其实在台湾,雷亚已经连续三年成功举办了其专属的游戏音乐会,但在大陆却还一直没有举办。从这次参与众筹的粉丝群体来看,还是以《Deemo》、《Cytus》的粉丝为主。正如我们举办这次嘉年华的初衷,是想拉近粉丝与游戏之间的距离,所以我们会在这次的音乐会上请到众多雷亚游戏中,包括《Deemo》、《Cytus》中乐曲的原作音乐家或乐队,包括大家喜爱的作曲家、钢琴演奏家V.K克,韩国知名音乐唱作人M2U& NICODE,台湾人气乐团 Night Keepers等等。此外从培育IP的角度来看,我们也会在音乐嘉年华上为玩家以及粉丝提供《Deemo》、《Cytus》等游戏的大型真人玩偶和珍贵海报,同时开设官方正版周边展以及雷亚所有游戏的体验设备。

  此外,我们还将在这次的音乐嘉年华上发布由雷亚开发、龙渊网络独代的全新音乐游戏《VOEZ》。

  手游龙虎豹:您刚刚提到众筹,这次音乐嘉年华的售票为什么选择在摩点网众筹的形式,而没有选择传统的售票方式?

  李龙飞:正如刚才所说,这次由我们双方共同举办的音乐嘉年华是第一次在大陆与玩家和粉丝接触,这次众筹也可以理解为是一次预测试,当然这次测试的结果也令我们感到惊喜——这次音乐嘉年华我们在摩点网众筹了约18万人民币,全部门票也已经售罄,这令我们非常欣喜。

  但同时也是我刚刚所提及的,这次的音乐嘉年华并不是出于商业上的目的,我们是希望给粉丝一次完美的回馈,而并非面向社会大众。而游戏的粉丝多以学生粉丝群体为主,高中生、大学生居多,这一部分群体的经济能力有限,众筹的方式相对于传统售票的方式能够更贴近这部分玩家,而且也能够让玩家明白我们并没有什么商业上的目的。

  其实从成本层面来讲的话,众筹的方式是远远不够这次音乐嘉年华的制作成本的,还是那句话,我们只是想让玩家以及粉丝更有参与感。  

  《VOEZ》发布,期待打造成全民级游戏  

  手游龙虎豹:刚刚您也提到除了音乐上的互动,这次音乐嘉年华还会有《VOEZ》的发布,《VOEZ》这款游戏的进展到了哪一步? 

  李龙飞:《VOEZ》已经制作完成,在明年一月份我们会进行一个限号内测,并且这次参与众筹的一部分玩家也会得到参加《VOEZ》内测的机会。大概在明年春节前后会推出上线,但这个时间也不能完全确认。

  手游龙虎豹:是因为雷亚也曾经在《聚爆》的时候跳票过?  

  李龙飞:其实对于跳票这件事情我是这样理解的,一家游戏公司有勇气跳票并且在跳票之后还依然受到粉丝的喜爱本身就已经很了不起。对于手游行业来说,大家都很急,都希望尽快将产品抛出,从而洗一波用户。但是雷亚不是这样的,我们之所以选择和雷亚合作也是因为我们对待游戏的理念相同,那就是不急功近利,而是用心打造一款能够让玩家真正喜爱并且有较长生命周期的产品。  

  手游龙虎豹:所以在和雷亚合作之后,您对于在合作伙伴的选择上,会不会眼光很高?

  李龙飞:我觉得是这样的,手游行业经过这两三年的发展以及自然的淘汰和筛选,所剩下来的的公司我觉得都是相当有能力的公司。这些研发公司不仅是在研发上,在商业化上也具备一定的能力我们也期待和这些研发公司合作。

  对我们而言并不会在选择合作伙伴上进行设定,但是我们也看到大量的游戏研发公司被淘汰,这也说明一个问题,想要做好一款游戏确实不是那么容易。我们说过去做端游那种五年磨一剑的情况不可参考,但是放在手游行业,一款好游戏也不是一日而成的。以《聚爆》为例,雷亚用了三年半的时间来打磨这款游戏,那么它的品质一定是能够超越市场上的同类产品。这也印证了我当时的一个判断:18个月之内,不可能有同类游戏在游戏品质上以及在《聚爆》所擅长的动作、打击以及画面表现上超越《聚爆》,而这个观点到今日也依然成立。

  所以我们期待能够与在心态上不急躁的研发公司合作,沉下心来共同打造一款属于这个时代的好游戏。  

  手游龙虎豹:从这次《VOEZ》来看,其也是一款雷亚所擅长的音乐游戏,这次龙渊***这款游戏是不是意味着更看好这样的细分领域?

  李龙飞:我不太好定义什么叫做我们看好的细分领域,但是我认为我们有一个原则或者说遵循的纲领,那就是腾讯会杀进每一个被验证的市场,继而成为市场巨头,那么我们要做的就是每一个没有被验证过的,即没有成功的现象级产品的市场。

  其次我们看到今年也没有太多让人眼前一亮的产品,这是因为2015年所发布的产品是在2014年立项的,而2014年所立项的产品都是抄袭当时流行的产品,并不具备市场竞争力。而龙渊所发行的产品希望能够领先市场半步,我们绝对不去做跟风的东西。

  而首先我们希望能够取得成功的领域就是音乐游戏的领域。我们希望能够把《VOEZ》这款游戏推到全民级以及现象级,当然这是我们的愿望以及目标。虽然很多人会觉得音乐游戏的群体比较偏小众,但是我这样思考,在《天天酷跑》、《全民飞机大战》以及《开心消消乐》成为全民级游戏之前,没有人会认为这样的很细分以及小众的游戏能够连收入方面都成为全民级别。所以我们也是期待《VOEZ》的爆发,有一天成为一款全民级别的游戏。

  手游龙虎豹:在运营推广上,《VOEZ》会有怎样的动作?

  李龙飞:对于《VOEZ》的推广,应该会比对《自由之战》以及《聚爆》的推广力度更大。我们已经通过《Deemo》在国内音乐游戏领域建立了一定的地位,从这个层面来说,我们已经在音乐游戏层面有了一定的用户积累。其次,从《VOEZ》的游戏品质来说,我们相信它在音乐游戏的领域绝对可以称得上是对之前的游戏的一次碾压。这样一款游戏我们希望可以推到全民级。

  《聚爆》大电影开拍,自有IP为培育重点

  手游龙虎豹:现在在龙渊的官网已经能够看到《聚爆》大电影的一个38秒的预告片,在这部电影中,龙渊以及雷亚是怎样的一个合作形式?

  李龙飞:合作模式其实非常简单。《聚爆》大电影就是龙渊以及雷亚双方联合制作和联合发行。确切的说这是我们双方联合发起的一个事情,只是雷亚偏向于大电影的制作过程,龙渊偏向发行。

  手游龙虎豹:为什么要做《聚爆》的大电影?

  李龙飞:我们与雷亚沟通的过程中,就在思考如何才能培育《聚爆》IP。当时我们的想法就是如果将《聚爆》做成一部电影的话会是一件非常酷的事情,而对于粉丝来说也应该会觉得相当酷。

  我们的出发点是基于我们有没有能力做好这件事情,但经过考虑,我们认为无论从资本的层面来讲还是制作能力来讲,制作大电影对我们双方来讲都是一件有能力去做的事情。况且《聚爆》在日本、美国以及大陆三个不同文化背景下的地区都取得了成功以及影响力,所以我们认为《聚爆》的大电影也能够取得不错的成绩。而且这部电影从一开始我们就定位于在全球进行发行与推广。12月5号我们会先在Kickstarter上开启电影的众筹,接下来在国内进行推广,这意味着这部电影从一生出来就是全球的。而这对于我们培育IP来说非常有益。

  手游龙虎豹:做《聚爆》电影可不可以理解为是龙渊网络在泛娱乐化战略布局的试水?

  李龙飞:我是这样理解的:讲到泛娱乐,我觉得我们没有特别刻意地去做这件事情,而是在坚持做培育IP以及真正有持久生命力的游戏品牌这件事情。在这个培育IP的过程中很自然就会展开很多事情,比如这次与雷亚一起做的音乐嘉年华,也会对我们的音乐游戏有促进作用,比如《Deemo》和《Cytus》,如果这些游戏出二代,我认为这些游戏在用户获取上是没有问题的,因为本身《Deemo》和《Cytus》已经具备很高的声望。那么除此之外,今年九月份我们在大陆地区售卖《聚爆》的周边,效果也非常理想,这也是为促进游戏品牌效应所做的事情。除此之外,《聚爆》也出了漫画,《Deemo》也有漫画以及轻小说,《VOEZ》我们正在策划一部真人偶像剧,这些都会陆续去做。

就是说所有的事情并不是我们刻意而为之,而是在培育IP这条线上自然而然所做的。

  手游龙虎豹:那么和现在的影游联动相比,您觉得《聚爆》的影游联动与一般的影游联动有何不同?

  李龙飞:当下似乎大家对于影游联动的模式寄予的期待太高,我个人认为如果想充分利用好影游联动的模式至少是一款好的游戏,其次影游联动的顺序应该是,要么先游戏后影视,要么就是说影视以及游戏应该在最开始就共同立项。不然的话我觉得无法成立。任何IP的延续跟深入其实是需要不断填充内容。如果《聚爆》游戏只做这一款的话,我们也不会去做这个电影,其实我们对它是有一个很长期的规划,不断去丰富这个IP,让其成长,成为由我们自主培育的强大的IP。

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