专访波克城市郭斌：围绕社交需求深化改革捕鱼玩法

　　从2015年异军突起成为捕鱼市场的黑马到2016年的一枝独秀，波克城市旗下的《捕鱼达人千炮版》完成了一个经典的黑马成长案例。这部作品发展至今日已经成为了捕鱼游戏市场的三强之一。

　　而在波克城市VP郭斌看来，《捕鱼达人千炮版》之所以能够在移动端已经有“捕鱼”游戏先行者的情况下取得成功，其核心关键点在于针对于捕鱼类游戏市场的空缺做出了改进。通过将原本“弱联网、轻玩法”的休闲游戏改造成“强社交，重交互”带有一定配合性质的联网游戏而满足了玩家的需求。

　　而这，不但是过往波克城市针对于《捕鱼达人千炮版》成功的关键，同时也是未来一段时间波克城市对于这部作品进一步挖掘的关键。而在2016年ChinaJoy期间，龙虎豹采访了波克城市VP郭斌，并请他谈了对于《捕鱼达人千炮版》的过往现在与未来。

龙虎豹：波克城市是因为《捕鱼达人千炮版》而闻名，但实际上这家公司是一个典型的平台型企业。只不过是因为单款产品过于出名而在某种程度上让人们忽略了这一点。因此我想请问的第一个问题是就波克来说，未来在市场上对本公司的定位是怎样的？

郭  斌：波克城市早期的PC端曾经是一个以棋牌为主的平台。只是在后来基于“棋牌也属于休闲游戏的范畴”的大概念之下开始扩充自己的平台内容，并逐渐演变成一个休闲游戏平台。在这种情况下我们做了一些棋牌之外的游戏，并成功开发出了平台内非常受欢迎的捕鱼游戏《捕鱼达人之航海大冒险》。

但时间发展至移动游戏时代之后，这个领域的策略明显与PC端有所不同。具体来说就是PC时代波克城市是一个平台的概念，并且除了自研之外还做了一些游戏的***与联运工作，到了后期开始做开放平台，接入联运网页游戏，也就是现在的53玩平台。

到了移动游戏时代我们的选择是聚焦于一点，一方面是因为希望自己专注一些。另一方面则是因为移动端与PC端的用户习惯不大一样，人们印象中双端存在的用户重叠性其实没有想的那么大。

因此在这种情况下，我们首先要做的事是去通过一种方式把这个移动产品线重新搭起来。在这块来说，波克城市从过往的基因来看更多仍然集中在轻度休闲游戏上面，因此我们仍然去选择这块进行尝试。

从这个角度来说，从过去到现在波克城市对自己的定位都是一个休闲游戏平台，只不过PC时代会打通用户系统，而到了移动游戏时代则会根据手机游戏用户和市场层面的特性做出一些调整。在这个基础上我们先后推出了《单机斗地主》和《捕鱼达人千炮版》，我们的想法有二：第一总体的思路是把自己平台上最擅长的产品拿出来独立运作；第二则是这两种游戏的类型能够满足当时市场下一部分用户的需求。最终从实际效果来看，我们这一步走的是正确的。

所以，不管平台的如何过渡，以及我们当前发行线的游戏类型选择，我们仍然还是把自己定位为一个休闲游戏平台。

龙虎豹：最早的时候是怎么想到要给游戏引入社交环节的？特别是在移动游戏的社交环节仍处于劣势的时候？

郭  斌：当时我们PC端做的《捕鱼达人》就是4人同台的联网游戏。而在移动端市场基本都是单机类型的捕鱼，所以我们想多人互动对战的社交类捕鱼游戏在市场上是存在空缺的，对我们来讲是一个极好的尝试机会。也正因此我们将这个游戏从PC端移植到移动端上，形成了一个实际的差异化。

龙虎豹：谈到这个产品最近的一次更新我看到比较大的变化是加入了RPG玩法。但此前的资料都比较概括，所以我想问的是这个RPG玩法究竟代表了什么？

郭  斌：刚才提到《捕鱼达人千炮版》是一款多人互动的游戏。因此我们这次更新想让玩家再多一些互动性的东西。所以在新版本《时光龙穴》中有了你说的“RPG元素”。

具体来说就是当时我们在游戏中引入了副本的概念，让玩家可以一起组队进行配合，并且将社交属性更加强化。毕竟此前的捕鱼类游戏市场一个最大的现象就是社交关系不强。我们则希望能够弥补这个市场的空缺，让玩家在游戏中能够做一些配合，通过这种配合感觉到社交在游戏中的价值感。在这些思路之下就有了你看到的新资料片《时光龙穴》，我们认为它仅仅是将RPG玩法融入捕鱼类游戏的一个初步尝试，毕竟捕鱼类游戏再重度也不可能像RPG一样重度，我们的目的还是通过这种社交性的加强来给玩家多一些乐趣。

龙虎豹：听到这我有一个想法，就是在你们的定义中《捕鱼达人千炮版》的用户肯定不是像MMORPG那样的重度用户，但是似乎也不是像《捕鱼达人》这样的纯轻度休闲玩家。好像是介乎于二者之间的中度用户，如果是这样的话这中间的度是怎么把握的？

郭  斌：在我们看来，评判一个玩家是中度还是重度的标准在于他在这个游戏投入的时间和付费深度。我们的《捕鱼达人千炮版》一直以来都没打算强求玩家在某一个点连续投入大量的时间，我们不想把它设计成这么重的一个游戏，就像MMORPG一样几天不上线就很难跟上别人的等级。

但是你说中度，这个话其实也对，因为我们认为《捕鱼达人千炮版》总体来讲就是一个轻度偏上的游戏。但是在这个基础之上，对于玩家的用户行为仍然是偏碎片式的。在你有时间的情况下欢迎你来玩，玩15分钟之后你累了可以下线不影响你的等级相关。你可以在过几天想玩的时候接着玩，这是我们的初衷。

还有一点就是付费方面，我们设计初衷并没有要把这款游戏做成一个靠砸人民币才能玩到点的游戏，我们还是希望它是一个让大众化玩家都能接受的游戏。

龙虎豹：《时光龙穴》在游戏引入RPG的玩法之后数据提升如何？玩家接受吗？

郭 斌：我们的用户留存上升了10%，这应该说达到了我们的初衷。

龙虎豹：但就长远来看，这个尝试还是一个比较初步的尝试。未来的话如何去进一步把你们的理念深化？

郭  斌：就未来来看，基本上版本的更新迭代以一个月为一个周期去进行优化和创新。但这其中的更新节奏不能太快，在更新一个新的功能之后必然要给玩家以充分的适应时间。未来肯定是会围绕RPG的玩法与内容去做一些纵深的工作，去进行深入的挖掘。但主要是围绕交互去做一些文章。

龙虎豹：这块可以说得详细些吗？

郭  斌：这么说吧，其实最初在设计RPG的玩法的时候我们也明白，肯定不能把RPG的重度玩法完全克隆过来，因此我们能做的就是拿其中一个点参考而后去借鉴。

于是我们就去思考之前下副本的时候什么最有意思呢？就是大家一起想办法把一个BOSS干掉。那未来我也在思考，你说《捕鱼达人千炮版》能不能干这件事？BOSS是玩家共同的目标，击杀他是一个目的。但是在这个击杀的过程中能否去给大家一些产生一些交互性的东西是值得探讨的。其实这就是我们下一步想要借鉴的，MMORPG中有***、有DPS，那这种职业的概念与属性是否也可以套用到《捕鱼达人千炮版》中来？当然我也明白这毕竟是一个捕鱼类的游戏，玩法不可能像MMORPG那样重度和深入。但是我们还是希望能够在游戏中引入一些职业与配合的概念，它未必那么直接。可能是通过不同技能施放去展现的，但通过这种玩家之间技能施放的互相配合，确实起到了相应的作用。

龙虎豹：来聊聊捕鱼游戏市场的山寨行为吧。有一个观点是：“当市场同期出现200款同类型的产品时，不管这些产品质量再烂，你的产品质量再好，每多一款产品都会对你的在线造成5%至10%的影响。”捕鱼市场的现状与此类似，对这种情况你怎么看？

郭  斌：的确，国内的山寨现象比较常见，我们已经是见怪不怪了。就波克城市而言，我们认为既然没有办法去阻止这种事情发生，那更重要的就是继续按照你的节奏去走。不管有没有山寨产品，你都要去想办法留住用户。

为了这个目标，我们未来还是会围绕游戏深度来挖掘去留住玩家，其实在今天波克城市也是这么做的。我们发现每当我们针对于《捕鱼达人千炮版》推出一个新的功能的时候，用户都能够迅速跟上来。这种情况使我们明确了一点：就是你跟着别人的脚步前进，肯定是追不上别人的。从这个角度来说，山寨产品的确会对我们的产品造成一些分流，但是单就产品自身的感觉和创新来说，我们还是相信用户的选择的。

龙虎豹：其实就捕鱼类游戏本身的市场来说，这是一个相对较小的细分品类市场。而细分市场的关键就在于你能够叉开与对手的运营纬度，但围绕这一点来说，这块市场由于过小可能不太允许你去找到一些新的运营纬度？

郭  斌：从最近我们更新的《时光龙穴》资料片来看大概就能看出我们的设计导向，我们还是希望能把这个游戏做成一个非传统意义上的“捕鱼”游戏，在这个基础上能够做一些创新在里面，而这个思路恰恰是当前很少有人在做的。我们希望能够通过自己平时玩游戏产生的一些灵感，然后契合到自己的产品中去。

拿《时光龙穴》这个版本来说，研发之前我们有很多的方案，但最终只确定了这样一个方案。但在确定之前我们分析了几千万用户的数据，包括他们的用户画像，启动频次，游戏时长，还有竞技场中BOSS系统带来的用户行为等等，结合这些东西最终我们得出的结论是玩家对于此是有需求的，我觉得这是我们运营最有力的竞争点。

龙虎豹：那么就市场上的品牌建设来说，未来是否会做一些品牌性的工作以强化《捕鱼达人千炮版》的品牌，并与市面上的山寨游戏区分开来？

郭  斌：这是一定会做的。主要从两个方面进行，第一个方面是靠口碑。波克城市早前起家是靠玩家的口碑口口相传起来的，因此我们一直坚信玩家的传播是最好的品牌方式，在这块我们肯定不会停歇。

其次外部的品宣工作我们也已经开始在做。今年上半年的时候我们购买了《魔兽》电影的贴片广告，其次在一些城市也买了地面广告和车体广告，而在今年下半年这也是要去重点做的一件事情。我们认为《捕鱼达人千炮版》是一个大众化的游戏，它的年龄段分布比较广，游戏也相对轻度，因此我们也希望能够把这个游戏的品牌一点一点做下去。

龙虎豹：当前其实有一个现象是用户对于《捕鱼达人千炮版》的品牌认知大于波克城市的品牌认知。这种企业品牌与游戏品牌不对等的情况您怎么看？未来玩家对于《捕鱼达人千炮版》的品牌认知是否会渐渐迁移到波克城市中去？

郭  斌：在这块我们首先一定会去优先培养产品品牌，随后通过产品品牌让玩家认识到波克城市。毕竟用户只有喜欢你的产品才会去了解企业背后的内容。因此在现阶段我们还是倾向于给用户创造内容，让更多的用户喜欢我们的游戏，更多地为我们传播口碑，再进一步顺其自然地来了解波克城市这个企业。