专访巴别时代王慧：泛娱乐路线触达多群体 让手游真正成为全民娱乐

在2016年手游市场格局初现的今天，游戏公司要通过什么方式来增加自己的竞争力？很多公司以产品扩展细分领域，还有一些公司通过营销整合来触达更多用户群体，巴别时代就是其中之一。

龙虎豹在近日采访到了巴别时代COO王慧。她向我们介绍了《放开那三国2》将通过网剧、邀请明星加盟营销等方式来触达更多的互联网用户，然后将这些人进行转化。并且在台湾、美国等地设立分公司，推出更多符合战略定位的产品。把盘子做大，不失为一个好思路。正如王慧所说：“用户才是我们最好的老师。”

以下是采访实录：

龙虎豹：这次巴别时代推广《放开那三国2》，其实产品和一代相隔了一段时间了，那团队在产品和市场两方面做了哪些调整？

王慧：综合来说，现在来看《放开那三国1》其实是一个比较传统的卡牌玩法，竖版，人物角色通过卡牌的方式展现，战斗模式也是卡牌角色对战。现在《放开那三国2》是一个横版IP游戏，有RPG元素，人物会更立体，战斗之间也是角色和角色之间不同技能的对决，而且武将和武将之间的对战通过战斗表现出来，比如关羽的青龙偃月刀在使用时就会有一个比较华丽的展现。同时在程序端，美术技术有所优化和调整。这些都是产品在研发上的变化。

发行方面，我们会贴近2016年市场变化做出一些调整，而且有新的、有效的营销方式我们也会不断吸收。目前来说，我们会把更多的娱乐内容加入到《放开那三国2》的营销里。之前《放开那三国1》，我们请霍尊唱了游戏主题曲，收到的反馈很好，那现在就不单单是主题曲这么简单。我们请到郑恺作为首席内容官参与到营销中，《放开那三国2》的网剧也是整体营销思路中的重要环节，当然比较传统的营销模式我们也会做。

龙虎豹：为什么想到把这个IP拍成网剧呢？

王慧：我们其实要让《放开那三国》IP化。游戏本身也是内容，是在互联网大环境下产生的，《放开那三国》是游戏产品，本身有通俗搞笑的成分在，所以我们想要继续深化或者说提炼出对应的内容，拍成网剧，去吸引非游戏用户。

龙虎豹：怎么样更好的去触及这些非游戏用户？

王慧：网剧就是手段之一，除此之外，我们也考虑把它转化成漫画，目前还在沟通。

龙虎豹：今年游戏IP化的现象在增多，您觉得这是今后的一个趋势吗？

王慧：我们自己觉得游戏IP化，其实需要一定的基础：就是你的产品本身要有热度，游戏产品积累了一定规模的用户，而且这些用户对这个游戏有热情，这样他们就有可能成为游戏IP化道路上的第一波用户。客观来说，互联网娱乐产品比如说网剧，它和游戏有共性也有差异。比如动漫IP游戏化，我们转化的也是动漫的核心用户，现在游戏IP网剧化也是一样，我们转化的是游戏用户里对网剧感兴趣的用户，然后慢慢扩散。

龙虎豹：所以今年巴别时代在娱乐、IP方向上的规划或者目标是什么？

王慧：眼前看到的，我们希望通过这次郑恺先生的加盟把《放开那三国2》做到真正意义上的半娱乐化，包括娱乐化营销、网剧，之后触及更多的娱乐点。因为娱乐圈是有一定专业性的领域，对于我们这些传统游戏人来说，它是未知的，所以我们也希望请到娱乐圈成员来帮助我们娱乐化，现在来说就是一步一步向前走。

其实我们在《盗墓笔记》这个IP手游上就进行了泛娱乐尝试，和欢瑞游戏一起打造。

龙虎豹：那郑恺作为首席内容官，主要在这个过程中起到什么作用？

王慧：他主要负责《放开那三国2》的娱乐化营销以及网剧监制和一些重要内容的把关。我觉得他把内容会带向一个大众化娱乐的方向，让大众可以触及。

我们觉得手游其实是一个大众的娱乐，比如说我们的父母都会拿起手机，玩一些简单的游戏，我觉得这个是在PC游戏时代，不可能发生的事情。我们之前也提到过游戏其实是成人娱乐中比较健康的娱乐方式，对于家里的老人或者小朋友来说，变得更普及、普遍。那么在这样一个大众娱乐的市场中，肯定还可以吸纳很多新用户。

龙虎豹：扩大触及面，就意味着要面对更年轻的用户，这可能需要更有针对性的营销行为，那您怎么考虑这件事？

王慧：我们不可能触达每一个用户群，所以需要更年轻化的团队，因为他们离目标用户更近。营销不是简单的你来我往，是和用户产生共鸣，让更多的人愿意和你互动。这也是我们和郑恺合作的原因之一。

龙虎豹：那未来针对泛娱乐、全民等方面，巴别会推出什么样的产品？

王慧：我们在八月有一款试水产品叫《爱宠萌消消》。为什么说试水，因为之前我们在中重度游戏上有了一定的用户积累，那现在我们希望可以在轻度休闲方面有些突破。

其实我们现在在做的就是拓展我们的用户市场。目前公司有500人，在美国、台湾也有自己的分公司，他们也会根据当地的市场或者不同的战略定位来做不同的产品，大家互为补充吧。

归根结底，我们觉得用户才是最好的老师。