手游发行大战在即 掌娱天下双弹齐发严阵以待

13年即将过去，这一年对于整个手游行业来说可以用精彩纷呈来形容。在此之前有分析文章预言，14年整个手游行业无论研发、渠道、还是发行都将趋于成熟，行业完成洗牌形成完整格局。更有甚者认为13年大热的蓝海行业在14年也会变成红海，对整个行业持悲观态度。越来越多的手游企业成立单独的发行部门或者干脆成立发行分公司，据不完全统计，仅成都较为成熟的手游开发团队就有400余家，发行的博弈即将展开。今天笔者联系上成都黑马级发行公司掌娱天下的CEO王勇，从极有代表性的成都手游行业入手，与大家共同探讨手游发行的前景。
【打破封闭 开放交流有助发展】对于成都的团队来说，发行运营和营销一向是无法忽视的短板，大多团队面临一个相同的问题：封闭。无论是投资人、发行商还是渠道、媒体，对成都开发团队的印象就是闷头做产品，不善于和外界交流。如今，“酒香不怕巷子深”的思维模式明显不再适用了，成都手游行业急需专业的发行人才、发行公司对外输出产品。王勇表示，一定要勇于走出去，多交流，用更加开放的态度面对整个行业，才有助于企业健康的发展。【1月《天之痕》和《天天炫舞》上线 布局多类产品抢占市场先机】据王勇分析，14年的市场规模将进一步扩大，行业重心将会转移至手游发行商间的博弈，渠道4大系形成格局很难介入，产品质量更加重要，相比开发团队投资人会更加青睐发行商。如果说13年的关键词是“渠道”，那么14年的关键词绝对是“发行”。要想从这个逐渐变为红海的手游行业抢得先机占领市场，一要下手准，二要下手快。准确的寻找优质产品，快速推进合作快速上线，要想拿到好产品，必须要有快的魄力。目前，掌娱天下已经制订了未来3年的发展战略计划， 2014年仅第1季度就有3~5款产品上线。其中1月份即将上线2款玩法风格迥异的新产品，《天之痕》和《天天炫舞》。《天之痕》是由其早前2000万收购的《北欧战纪》研发团队制作人亲自操刀打造的产品，《天天炫舞》是其***发行的一款3D竞技类产品。“有成功产品的研发团队或者拥有好IP和亮点玩法的产品将更容易被关注。目前掌娱天下手上卡牌、ARPG、动作类产品线均已完成布局，接下来经营类、恋爱类等偏向女性用户的产品，体育类、创新玩法类的产品也将逐渐充实到现有的产品线当中。“王勇这样向笔者阐述其发行关注点，并向优秀的研发团队和产品发出召唤。【渠道通畅 助力产品发行】随着13年众多的独立开发团队或传统端游页游厂商的扑入， 14年的手游市场必定会有一个“憋大招”式的集中爆发态势，发行商在明年会有更多的选择，而发行商之间的博弈也会愈演愈烈。王勇透漏，当初选择卡牌类产品《英雄联萌》试水安卓市场是一步稳棋，玩家对这个类型的游戏接受度高且学习门槛低。据渠道的反馈，《英雄联萌》次日留存达45%，周活跃用户突破20万，数据表现优异，接下来只是如何推量的问题。这第一款产品的成功，为掌娱天下敲开了渠道大佬的大门，而渠道通畅对发行商实力的扩张来说具有非常强大的加成效应。“第一款产品是行业对你的第一印象，而成功产品则是对你发行实力的检验。”借助《英雄联萌》的成功发行，掌娱天下顺势推出《天之痕》与《天天炫舞》两款新产品，势必让其更快速的杀入RPG和竞技类市场。对于中小型或者还未开始布局的发行商，王勇建议找准自己的定位，做好第一款产品尤为重要。【抓住机遇 顺势发展】王勇表示，随着更多一线手游开发商参与到发行环节当中，整个行业将会形成较为完善的产业链，行业重心也会逐渐转移到产品品质、产品玩法上，会更加注重IP，不再一味跟风某一个类型的产品。行业的良性发展意味着机遇，抓住机遇就能顺势发展。14年对于整个行业，不管是研发、渠道还是发行，都是充满希翼的一年。14年对手游行业来说不是寒冬，而是健康更具活力的“发行年”。