《主公猴赛雷》封测收官 年度黑马的跨界营销

3月8日 – 3月16日，由乐卓网络***发行、众人在线研发的MOBA式RPG手游《主公猴赛雷》在安卓平台进行了“出道封测”。官方目前公布的封测数据为，次留50%，三留39%，七留27%。同时，Sunshine的首次商业合作手游、中超首轮跨界营销等活动也引发了业界的关注，无论从产品数据还是营销手法来看，都堪称一款黑马级别的游戏。

【玩法微创新 注重细节打磨】

通过封测的完整体验，我们可以看到，《主公猴赛雷》玩法主打的是拥有MOBA式游戏体验的RPG，游戏在战斗上采取了全方位操作的技能释放，相对于一直以来的点击以后自动释放技能的传统RPG手游而言，在玩法体验上做了微创新。

同时，游戏对细节的打磨比较认真，每个英雄技能设计均各具特色，数值系统平衡性较好，体验上没有出现明显的单个技能无脑碾压的情况，游戏整体的流畅度及完成度也都比较高。

与某些大喊创新口号的开发团队不同的是，《主公猴赛雷》研发团队众人在线并没有对游戏核心玩法做大刀阔斧的改革，但在细节的打磨上，这款游戏超越了市面上绝大部分的同类游戏，无论是画面、用户操作体验，还是英雄技能搭配、数值体系，都达到了一线大作的水准。

之前有文章曝光，《主公猴赛雷》的开发团队是腾讯系的创业团队，拥有《全民飞机大战》等多个知名项目的经验，整体实力比较不俗。从《主公猴赛雷》这款产品来看，开发团队也延续了腾讯体系游戏一贯的用户体验及数值体系比较细致的特点，这也是这款游戏具有不错留存表现的基础。

【剑走偏锋 跨界营销】

据悉，《主公猴赛雷》主推的核心是“三国梦、英雄梦”，在三国题材中，这确实是一个恒久不变的吸引人的话题，但是如何将其与产品结合推广，其实还是有不小的难度的。

在封测期间内，其策划了两起在网络上引起热议的营销事件，迅速抬高了游戏的整体热度，达到了不错的效果，在业界也引发了大量讨论。这里，就让我们来简单分析一下：

一、刘关张看中超，跨界体育营销

3月5日前后，2016中超联赛首轮正式开赛，广州、上海、江苏三个地区的现场，均出现了穿着京剧服装加油助威的球迷，一时间各大体育媒体争相关注，从腾讯、新浪等各大网媒到东方体育日报、体坛周刊等知名传统纸媒都有报道，引起了较大的社会反响，引发了广大球迷的热烈讨论！

而这起事件为《主公猴赛雷》发行商乐卓网络策划的一起营销事件，他们以球迷为出发点，以最广为人知的三国英雄为指代形象，尝试塑造球迷才是中超英雄的核心观点。

从包装层面来说，这是一个非常正能量的成功案例。以实时热点事件作为依托，寻找该事件最大的关注人群感同身受的关键点，以此推出主打概念，引起共鸣，引爆热度。在热度起来之后，再行广而告之落回到产品上，不仅获得了产品的曝光，更增加了球迷对产品的好感度。

这也许算是业界首个非体育游戏选择体育项目来进行推广营销的案例了，通过对英雄这个共通点的切换，成功实现了跨界的营销转换，乐卓网络相关负责人表示：跨界营销的基础是用户，通过前期的用户调研，发现事实上三国游戏的用户和球迷之间具有相当的重合度，都是有一定年龄及经济基础的男性，都对“英雄”的元素具有强烈的向往。而手游的低进入门槛也为跨界营销提供了落地基础，乐卓网络之后也会在跨界营销上做更多尝试，将产品的目标用户规模不断扩大再扩大。

二、合作 sunshine拍摄大片，助力追梦女孩

春节之后，网上突然间就爆红了一个全新的女团组合，sunshine组合，这五位小姑娘在一夜之间就红遍互联网。而正当大家都在对她们的长相议论纷纷的时候，《主公猴赛雷》却直接联系到了她们，并成功建立其第一次的商业合作。

从炒作方式来看，《主公猴赛雷》依然以“英雄”为核心点进行关联，sunshine勇于追逐梦想的行为，正好也契合了英雄的一种姿态，于是，官方推出了“英雄，是勇敢”这句台词。在网络上吐槽不断的情况下，努力用正能量去炒作，不仅增加了曝光度，也为产品积累了一定的口碑。

借助红人炒作，其实在营销圈是很常规的手段，对于突然爆红的情况，拼的往往就是时间和炒作方式。从时间来看，《主公猴赛雷》能够抢在其他人之前第一个与sunshine敲定一次商业化的合作，在效率上还是非常迅速的。作为手游发行领域的“新人”，乐卓网络发行团队的执行力让人刮目相看。

综上所述，我们可以看到，无论是《主公猴赛雷》的***发行商还是研发团队，均有不俗的实力和经验，强大的执行力以及在封测阶段就大规模启动的推广营销，让我们对这款产品拥有了更多的期待和看好。在大量IP换皮游戏扎堆的今天，也许这将会是一款新的能重新带动三国RPG手游热潮的作品。