英雄互娱亿元进军暑期档电视广告

历年暑期档都是游戏厂商必争之地，大手笔的营销费用投入必不可少。而随着国内手游行业的竞争加剧，现象级产品的不断涌现，价格不菲的电视广告因超高的曝光度、覆盖范围，日益受到各家手游大厂的青睐。

就在上周末，新近成立的英雄互娱旗下主力产品《全民枪战》的电视广告宣传片，登陆了湖南、安徽、山东、浙江、江苏五大地方卫视及广东体育台。据业内人士预估，算上之后全面铺开的《天天炫舞》电视广告，今夏暑期档英雄互娱的广告费用将达上亿元。

早在今年4月份湖南卫视电视广告招标时，尚在筹划准备阶段的英雄互娱就击败众多有力竞争者，砸下数千万重金购得《爸爸去哪儿》第三季热门时段广告，《全民枪战》最新电视广告宣传片也将随后播出。

《全民枪战》与《天天炫舞》两款S级手游，也是英雄互娱进军移动电竞领域的核心产品。尽管两款产品上线已经一年有余，但高互动、强社交、易上手的特性仍是其保持着高速增长，DAU总和达到600万。

央视索福瑞今年6月数据显示，湖南、安徽、山东、浙江、江苏五家地方卫视收视率一直高居全国前十名。《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中国好声音》等是国内覆盖用户群最广、最受社会关注的娱乐节目。它们的受众主要以中、青年为主，这与《全民枪战》、《天天炫舞》目标用户高度吻合。

前不久英雄互娱成立时，公司就确立了泛娱乐发展战略目标，力争开创全民互动娱乐的新时代。按照这一战略推论，游戏与综艺节目有着一样的“娱乐”属性，投放电视广告除了看中比网络广告更大的受众基数外，深层次的属性吻合才是提高用户转化的关键。

据悉，英雄互娱已成功在新三板挂牌（停牌中），券商估值200亿元人民币。从英雄互娱选择在暑期档密集轰炸式投放昂贵的电视广告来看，一方面此举印证了该时间段内游戏厂商竞争的白热化，另一方面也显示出英雄互娱作为“新贵”账面现金流的充裕。