月流水2000w，从《喜羊羊快跑》看单机手游发行

        作为羊年开年大作，中国手游携手成都点控世纪以及咪咕游戏联合发行的喜羊羊主题3D跑酷手机游戏《喜羊羊快跑 》，在公测首日下载量近300万，次日留存率达25%，同时首月流水达2000万，不仅使得中手游在2015年年初喜逢“开门红”，也为单机游戏首发下载量设立了新的标杆。

        一款游戏的成功，必然离不开其精准有效的营销方式，那么《喜羊羊快跑》是如何打响新年第一炮的？笔者就《喜羊羊快跑》为案例，为大家分析下如何做好手游发行。

        好IP，巧布局，全渠道发力

        《喜羊羊与灰太狼》系列动漫在十年之间积累了海量的粉丝，早已跻身国内顶级动漫IP的行列。同名的跑酷手游《喜羊羊快跑》，在中国农历的生肖羊年新春之际全线发布，用户喜闻乐见的视觉元素加之应景的推广时机，迅速为游戏聚集了极高的人气。此外，不同于其他单机游戏发行以手机厂商合作预装为主的方式，《喜羊羊快跑》上线推广当天，同步推送了各大主流游戏发行渠道，并且都获得了S级的资源支持。在首日的用户爆发新增以外，也为后续的人气持续高走做了一个极好的开头。这也是中国手游自身渠道合作优势的一次完美呈现。

        小游戏，大手笔，娱乐营销

        除了IP的预见性布局和渠道的最大化利用，《喜羊羊快跑》在营销推广上也有着前所未有的纪录：在春节档期先后与《喜羊羊与灰太狼大电影7》和《爸爸的假期》两部大电影与展开深度合作。

        1.《羊年喜羊羊》——同名电影同步发行

        作为广被不同年龄层所熟知的国产著名动画之一，《喜羊羊与灰太狼》自开播以来便火遍全国。同样此前推出的6部大电影也创造了好口碑、高收益的双赢局面。如此基础下，作为喜羊羊强IP产品，《喜羊羊快跑》与“喜羊羊7”大电影《羊年喜羊羊》同步上线，在用户关注度最高的时候进行全渠道推广，大大提升了用户对游戏的关注度。

        2.《爸爸的假期》——人气电影深度合作

        中国手游营销负责人表示，当红导演王岳伦执导的亲情大电影《爸爸的假期》，承袭了《爸爸去哪儿》第一季的超高人气，其广泛的粉丝群体非常符合《喜羊羊快跑》的营销需求。因此在制定营销计划之初，中手游就与《爸爸的假期》达成了战略合作。从电影剧情植入到发布会、首映礼，《喜羊羊快跑》与《爸爸的假期》始终紧密捆绑，联手宣传。首映礼现场，星爸萌娃云集一堂，更得到国民星爸力挺，王岳伦、张亮均为《喜羊羊快跑》录制了拜年视频，引爆粉丝热情的同时，更成功吸引了媒体的注意力。

        中国手游2014年开始深耕IP领域，提前一年布局全球顶级IP合作模式与打造自主IP，坐等手游“IP元年”爆发，其快人一步的布局能力受到行业内外的一致赞许，公司的IP战略成果也将于今年一季度开始爆发。《喜羊羊快跑》实现了2015年中国手游IP游戏战略的“开门红”，随着已上线的《大航海时代5》和此番即将上线的《新仙剑奇侠传》，以及即将陆续上线的，《火影忍者-忍者大师》、《航海王强者之路》、《择天记》、《侍魂》、《Hellokitty》、《聪明的一休》、《龙珠Z》、《少林寺》等大IP手游，将把中手游推向更高峰。