游道易方志航：Android游戏付费会进一步简化

【编者按】本文的作者是游道易CEO方志航，文章发表于外国游戏网站gamasutra。在这篇文章里面，他认为中国Android游戏的付费方式会进一步简化，而游戏收益也会在这个“黄金年”里水涨船高。而在文章的末尾，他认为在中国针对Android平板开发游戏可能是个错误的选择。
 根据友盟的数据统计，去年中国iOS设备数量为6千万台，而Android设备则为1.4亿台。换句话说，Android的中国市场占有率已经达到70%。而在未来的一年里，Android设备的市场份额有可能会继续增长，甚至高达75%到80%。 随着Android市场份额的增加，这个平台上的游戏货币化率自然会水涨船高。在过去的2012年里，Android游戏收益在中国市场表现并不算好，仍然有很多可以上升的空间。值得一提的是，中国最大的移动运营商、游戏开发商和游戏平台（应用市场）最终达成了共识，并决定联合起来简化Android用户检索游戏、下载和付费的过程。 换句话说，这种合作在一定程度上解决了Android游戏收入较低的问题。目前为止，Android游戏还没有给用户提供一个最简便的应用内付费方案。中国每家Android应用市场的付费方式并不相同，而且总体来说偏于复杂，玩家至少需要6个步骤才能完成注册过程。 现在中国主要的运营商已经建立了各自的渠道生态，方便游戏开发商或者第三方应用市场实行货币化。就拿中国移动来说，他们刚刚发布了IDO渠道项目，并允许大型的应用市场申请并***他们的计费代码。与此同时，中国的游戏开发者可以通过这种一键式的计费方式向用户提供更好的体验。运营商所提供的计费模式能够帮助休闲类的Android社交游戏更好地盈利。在过去的2012年里，MMO类型的Android游戏通过应用市场的付费方案取得了不错的营收。随着这些应用市场的注册用户数量不断增加，在付费方式进一步简化的情况下，玩家的付费频率会进一步上升。 比如说安卓市场，它在中国的Android第三方应用市场上算是有名气的。他们每个月通过众多产品的“应用内付费”而获得500万美元的收入，月均ARPPU在50美元以上。这个第三方应用市场每个月的应用下载量超过1.1亿次。其CEO表示，2013年安卓市场将会爆发增长，预计收入可以超过8000万美元！这并非是独自一家的情况。 另外我们希望未来能够看到各个应用市场能够实现相互合作。现在中国的第三方应用市场多如牛毛，而它们的搜索、推广和付费方式都是十分碎片化的。我们相信这些应用市场会在不久的将来迎来激烈的竞争，并形成几家巨头。而竞争的一个关键因素就是谁能跟运营商走得更近一些，取得相应的付费***。另外，他们有可能会走向联合运营的路线，让Android游戏付费方式变得更加简单的同时，也能做到精确推荐。最理想的状态就是像西方Android市场一样，唯Google Play和亚马逊应用市场独大。 从今开始，中国Android游戏开发商会越来越赚钱，但是这并没有说会囊括到所有的Adnroid设备。在此不得不提一下：基于Android平板电脑而开发的游戏是难以有效盈利的，因为大部分产品都没有内置SIM卡槽，不少游戏开发商还没有意识到这一点。换句话说，如果有人要向Android平板推出游戏，这可能是个糟糕的决定。 文章摘翻于gamasutra