以《阴阳师》为契机 CC直播重新定义行业竞争核心

2016是注定不平凡的一年，因为很多产业与领域都将今年定义为元年。可真正在所谓的元年里迎来爆发并持续下去的，到目前为止，只有直播产业。如今，由于全民直播，直播大军在逐渐壮大，可真正能立足并对市场产生冲击，对行业产生推动的直播平台却寥寥无几。加之个别主播对于下限定义的异于常人，直播行业也被质疑为有畸形发展的迹象。所以虽然是元年，但直播平台的生存环境却十分严峻。

直播需要回归内容 立足优质游戏

直播的爆发，归根结底还是由于游戏产业的成熟，以及电竞行业的被认可。就连早期的那些涉黄女主播，也都是从打着直播游戏的幌子开始下海的，心无旁骛地专注搔首弄姿也是自去年才慢慢形成的。无论是从布料最少的老司机年代，还是如今奇葩创意层出不穷的毁三观时代，游戏直播始终是直播行业的主力内容形式。可事实上，真正受欢迎的游戏始终是那固定的几款，对游戏质量苛刻的观众也从看游戏内容慢慢转变成了看游戏主播。

之前一提到看直播，人们的第一反应往往是看具有竞技性与对抗性的游戏。由于几款游戏的垄断，这种类型的游戏短期之内很难在内容上取得较大的突破，在直播领域中的架构也基本稳定。若想实现突破，还需着手于其他游戏类型。

二次元是近年游戏市场上逐渐被重视的领域，二次元的受众虽然稳定不易流失，可终归不是大众，甚至一度还被不了解二次元的人所误解扭曲。随着手游行业的爆发，二次元也被逐渐正名。《阴阳师》的诞生也为二次元手游提供了代表作，无论是游戏内容还是久不降温的阴阳师现象，都在证明着，优质的二次元内容正在逐渐成为游戏行业的主流。

9月30日，网易创始人丁磊携自己的产品《阴阳师》亮相于网易旗下的CC直播平台，并在CC直播三端在线最高观看人数超过100万。由老板亲自出马进行的抽卡和欧非大战是此次直播的核心创意点，观众们因游戏内容而聚集在了一起，这在如今的直播时代，看似奇迹，但实为启发。

网易立足优质游戏内容而打造的CC直播，在主播当家的时代，显得十分特立独行。但事实证明，成功的特立独行就是对行业发展的推动。如今，全民直播，既然主播市场已成红海，那为何不回归游戏本身呢？要知道，当初成就这些主播的，正是一款又一款的优秀游戏作品。换而言之，只要游戏够优秀，有影响力的主播是可以持续推出的。

游戏直播平台的竞争：版权与资源的时代

虽说“游戏+直播”是直播行业正规化的捷径之路，但这毕竟是版权日益受重视的年代，一个直播平台，要想引入不同类型的优质游戏，版权问题是绕不开的永久话题。直播平台普遍亏损早已是行业内公开的秘密，加之资源的匮乏与IP竞争的残酷，各大游戏直播平台未来会有怎样的走向，很难妄下定论。

11月10日，网易发布了Q3财报，在第三季度中，网易净收入达92.12亿元人民币，其中在线游戏净收入65.68亿元人民币，增长26%。并凭借经典IP《梦幻西游》以及现象级手游《阴阳师》，常年霸榜于IOS畅销单。包括《倩女幽魂》、《大话西游》、《天下》在内的多款手游也是各大榜单的常客。而作为网易游戏的官方直播平台，CC直播拥有网易游戏全部游戏的直播权益。从直播行业未来的发展方向分析，与其他平台相比，网易的版权资源与庞大用户群，无疑是CC直播的最大优势。

丁磊在网易2016年Q2财报电话会议中也提到，“与游戏和电竞相关的网易CC直播，例如《梦幻西游》等的直播，应该是在行业内部遥遥领先的”。根据网易刚刚公布的Q3季度财报数据显示，目前，CC直播的注册用户总数将近1.5亿，月活数超过900万，发展极为迅速。而根据艾瑞咨询之前的调查显示，2017年将会进入二次元手游的成熟期。《阴阳师》所造成的轰动很好地验证了这一观点，换而言之，手握《阴阳师》版权资源的网易，包括与其在同一系统下的CC直播，已经在二次元领域中占取了先机。

不仅如此，与暴雪的合作也让CC直播没有在电竞时代落下脚步。《炉石传说》已形成了较为成熟的娱乐文化，而《守望先锋》人气的居高不下，也让人对其于今后直播领域中的表现有了期待。虽然二次元手游会为游戏直播注入新的元素，但电竞直播终归还是一个成熟游戏平台的必备元素。在保留市场主流竞争力的前提下去占领未来市场先机，或许才是一个直播平台能够继续生存的法则。

主播不能替代游戏，游戏直播需要多元

在相关政策出台前，近两年成立的直播平台有相当一部分是靠打擦边球起家的，一半以上涉黄，还有三分之一左右是猎奇，这些粉红经济也让这些小规模的直播平台尝到了甜头。随着广电总局的调控，主播们打擦边球的技术也得到了明显的提升，各种脑洞大开的直播内容日益增多。为了生存与捞钱，这些主播所在的平台也选择了纵容。虽然游戏直播才是当今直播行业的主流内容，可奇葩现象的屡禁不止，也使目前的游戏直播难以修复行业的受损形象。

纵观如今的各大直播平台，除了网页风格有所不同之外，内容其实大同小异。各个平台的主要竞争力集中在知名主播上，并没有完全做到回归游戏。所以当一个非著名主播玩著名游戏时，效果往往不如一个非著名主播滴风油精。现在的直播市场中，绝大多数的一线游戏已处于饱和状态，很难再有更大的发展空间。所以，拓展游戏类型，使直播游戏多元化，是现在的直播行业能否延长黄金期的关键。

在网络世界，得宅男者得天下，直播领域亦是如此。可惜的是，由于过多的反面案例，宅男文化沦落成了个别主播的挑战下限。CC直播通过打造优质二次元内容，包括唱见、舞见、COSPLAY、同人等，在一定程度上将针对宅男群体的直播形式拉回到了正轨。游戏行业虽已红海，但二次元游戏领域却展现了另一番风景。大量经典IP的有待开发以及二次元本身所具备的魅力，不仅是吸引游戏玩家的亮点，也是如今单一的直播内容所需要增添的元素。

除了二次元，在经典招牌上，CC直播有《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等游戏，加上《我的世界》这款世界级IP，平台的整体逼格也得到了一定的凸显。电竞方面，有玩法革新兴致的人气新作《守望先锋》坐镇，而OW所提出的FPS+MOBA的玩法理念，也是未来电竞市场上不可或缺的一部分。所以无论是二次元，知名IP，还是电竞领域，CC直播正在从多领域尝试着将平台的直播核心拉回到游戏本身。

不追求天价的知名主播，用游戏本身来吸引观众，才是真正的“游戏+直播”。然而，此理念的建立基础是优质的游戏作品。所以，要想在直播行业中普及回归游戏、注重开发新类型的理念，还是需要像网易这等有强大自研能力与优质资源的大公司做出领航。

但需要注意的是，所谓的不追求知名主播，并不是指对人气主播完全排斥。以游戏类型为基础，进而根据游戏再去选择合适的人气主播，事半功倍。就比如目前在世界范围内较为火热的沙盒类游戏，CC直播的选择是签约多位国内《我的世界》的顶级视频制作人。这并不算是一次冒险，因为在今年，由吉尼斯认证“世界最大单一游戏盛会”的《我的世界》线下游戏大会Minecon也被CC直播首次引入到了中国，超过近百万的观众人数也说明了《我的世界》以及沙盒类游戏在中国所具备的潜力。

所以，回归游戏并不等同于排斥主播，而是要重新注重游戏内容的重要性。烧钱却亏钱是一个行业不正常的表现，主播可以吃年轻饭，但行业不可以。在任何行业中，内容都是一家公司的主要竞争优势，就连如今日收万金的人气主播，也是得益于有好的游戏内容。造就直播产业的不是主播，而是以游戏为代表的直播内容。通过优质新颖的内容来吸引观众，从而培养一代又一代的优质主播，才是一个直播平台得以生存到未来的基本法则。