【业界资讯】腾讯程武:通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也可以让商业变得更加美好

编辑:辰七 发布时间: 进入论坛

通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也可以让商业变得更加美好。

  今日,UP2018腾讯新文创生态大会正式在京举行。会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表开场演讲,浅析了腾讯对“新文创”的构思与理解,并表表示,新文创,将会是面向未来的文化生产与传播方式。而腾讯将会以全新思维,助力构建数字文化中国。

1524389038350256.jpg   互联网的发展进入全新阶段,互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”;其次,在中国,基于互联网的新型创作生态已经初具雏形。最后,是新技术将带来颠覆性的体验变革。因此,数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式。“程武表示,“在这里,我想称它为新文创。”

  对于新文创的构思与理解,程武介绍了自己的三点思考:

1.新文创时代的数字文化,最核心的,是要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”,不但要有好的内容,还要有好的形式,多元的形式,受大众欢迎的形式;

2.新文创时代的数字文化,是可以广泛参与的,而且是动态发展的;

3.新文创时代的数字文化,追求文化价值与产业价值的良性循环。 

  通过《王者荣耀》《天天爱消除》等产品举例,程武认为,新文创,面向未来的文化生产与传播方式,通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也可以让商业变得更加美好。


  以下为演讲全文:

  欢迎大家来到UP2018腾讯新文创生态大会!

  今天峰会的内容一定会非常丰富和精彩,因为一会儿要登台的分享嘉宾,都曾缔造出不同领域的经典文创作品。而比作品更吸引人的,是这些作品背后,那些真挚的热爱,以及对未来的开创性思考。

        说到对未来的开创性思考,我就想起,去年WE大会上,霍金先生提出的一个问题——“我们需要做什么,才能让人类的未来,达到尽可能完美?”在霍金看来,人类必须要把目光投向太空,努力探索在其他星球上生活的可能。

科技和文化,人类社会发展最重要的原动力

        作为一个物理系毕业的理工男,我个人深信,科技的力量,不仅能让我们去探索外太空,而且也必将继续推动人类社会,达到前所未有的高度。但我也越来越深刻地意识到,与科技探索一样重要的,还有对我们每个人内心的探索。

        正是对内心的不断探索,对情感的表达,以及对想象的演绎,人类才形成了源远流长、绚烂多元的文化。正是因为文化,科技才有了温度和正确的方向;正是因为文化,我们才能超越生存本身,找到生命更深层次的意义;也正是因为文化,人类才能坚守共同的信念,一起走向更高级的文明。

        所以,对人类社会而言,科技和文化,都是不可或缺的力量,它们塑造了我们的历史,也决定了我们共同的未来。

        今天,数字技术,尤其是互联网和移动互联网的快速发展,不仅改变了我们的生活方式,也让科技和文化的演进发生了剧烈的变化。

        尽管我们用了“剧烈”这样的字眼来形容当下,但如果拉长时间轴,到历史的长河中来看,或许,这仅仅只是一个起点。科技毋庸置疑,而我想重点说的是,数字文化接下来的发展,可能也会进入一个充满想象力的新阶段。

为什么这么讲?

互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”

        首先,互联网的普及和渗透,正在引发许多深层次的变化。目前全球互联网的普及率已经超过50%,中国还要更高一些,已经达到55.8%,基本实现了对多数人群和地区的覆盖。这种普及和覆盖还在继续,互联网正在与更多人的生活紧密结合在一起。

        所以,当我们看到越来越多老年人活跃在朋友圈和《全民K歌》里;当云贵高原的少数民族同胞,正在用互联网记录和分享他们的传统音乐;当偏远地区的人们,也能通过智能手机享受各种数字文化产品时。说明互联网已经在真正意义上,成为全民级的“水”和“电”,实现了对现实社会的完整映射。这种体量和多元性上的提升,一定会孕育出更多的可能。

基于互联网的新型创作生态初具雏形

        其次,在中国,基于互联网的新型创作生态,也已经初具雏形。过去6年,腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态,取得了丰富的成果:一方面,我们实现了IP概念的普及,使产业跨界协同成为行业共识;另一方面,基于互联网的创意接入平台,也改变了无数创作者的生活。

        在我们的网络文学平台上,有近700万作者,创作出了接近1000万部作品;在我们的动漫平台上,总共上线了近3万部作品,其中超过1000部获得了上亿次点击;此外,还有非常多的年轻人正在通过NEXT IDEA腾讯创新大赛、腾讯电竞等不同平台,实现着自己的梦想。

        但我更想说的是,这一切可能还只是开始。随着越来越多的创作者通过互联网,进入到这个更加公平和自由的创作生态中,我们也一直在思考:是否已经充分连接最具创意的群体?是否能够有效推动草根众创和专业力量的结合?是否已经构建起成熟的IP培育机制?

        其实这些都还有很大的改善空间,也就是说,还有非常大的潜力。

新技术将带来颠覆性的体验变革

        最后,是新技术的驱动力在加大。VR、AR、人工智能这些词,在过去几年变得非常热,但坦率说,所有的这些技术仍在发展中,它们的潜力还远未释放;另外,我们现在所用的4G网络,看上去速度已经很快了,但即将推广的5G,理论上,它的传输速度可能比4G要快百倍以上。

        这些新技术的发展,会带来什么?目前还不好下定论,但可以预期,肯定不是现有体验的简单优化,甚至都不是线性的变化,最终带来的很可能是一次全新的数字体验革命。前一段时间,电影《头号玩家》引发了很大关注,电影中所畅想的体验和虚拟现实生活,在新技术的加持下,或许离我们并没有那么遥远。

        以上说的这三个纬度的变化与征兆,都在不断提醒我们,数字文化绝不是简单的把文化进行数字化或者网络化,而是一种全新的文化生产和传播方式。如果一定要取一个名字,在这里,我想称它为新文创。

新文创,面向未来的文化生产与传播方式

        那么,这种面向未来的文化生产和传播方式到底是什么?到底什么是新文创?

        基于过去几年在泛娱乐领域的实践,以及刚才所提到的一些思考,我简单谈几点个人的看法:

        首先,新文创时代的数字文化,最核心的,是要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”,不但要有好的内容,还要有好的形式,多元的形式,受大众欢迎的形式。之前腾讯和故宫合作,一个让明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品,曾经一度刷爆朋友圈,许多创意者利用故宫元素做出的表情包,也在网络上受到热捧;去年非常火爆的《国家宝藏》,更让许多国宝级文物圈了一大拨粉。可见,好的内容加上好的形式,就会具备完全不同的力量。

        第二,新文创时代的数字文化,是可以广泛参与的,而且是动态发展的。像网络文学,网络动漫,不仅让任何人都有机会参与创作,而且还可以让故事在与读者的互动中,不断发展和完善;同时,不同创作领域之间也会互相影响。比如刚才提到的《头号玩家》,据说,它的原作者克莱恩,在创作这个故事时,深受斯皮尔伯格电影风格的影响;而斯皮尔伯格本人又被这个故事所打动,反过来拍出了这部电影;另外,不同时空的文化也可以产生交融。我有一位同事,学的古典文学专业,有一天在电梯里,听到有人讨论东皇太一,他非常感慨地说,大学毕业后,就再没听人提过这个名字。而现在《王者荣耀》让许多历史人物重新获得了大众关注。

        第三,新文创时代的数字文化,追求文化价值与产业价值的良性循环。只有真正拥有丰富的文化价值,数字文化产品才可以走得更远,更具有生命力。我们留意到,像《狐妖小红娘》、《一人之下》等备受欢迎的国漫作品,背后都有深厚的中国文化底蕴;我们之前在游戏《天天爱消除》中打造了故宫的主题版本,将金水桥、太和门等故宫知名景观有机的融入到游戏中,一经推出,游戏的周新进用户,环比提升超过33%。过去,我们天然更加关注产品体验、产业价值;但是在文化价值纬度上,我们也开始做更系统和长线的关注。

        所以,什么是新文创?

        概括来讲,就是一种更加系统的发展思维:通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的相互赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。

        听起来好像不太好理解,其实通俗地讲,就是希望通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也可以让商业变得更加美好。

        “新文创”还只是一个初步的构思,还需要更多的思考、共识、探索和论证。这也正是我们今天相聚在这里的主要原因。希望这个舞台,能够成为凝聚新文创前瞻思考的重要平台,助力未来数字文化产业的快速发展。

以全新思维 助力构建数字文化中国

        其实,对于数字文化产业,腾讯一直都在保持关注和思考。在不久前的全国两会,作为全国人大代表,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生,就专门提出了建议案,希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机,打造中国特色文化IP,促进文化产业的生态化协同发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。

        乍看起来,这个目标非常宏大。而事实上,在这一轮的新文创浪潮当中,移动互联网的快速发展,正在让中国具备更加特殊的发展基础。在泛娱乐的驱动下,中国的游戏、网络文学、动漫、电竞都已经取得了非常领先的地位,具有很强的活力和潜力;在创意人才培养和全球协作上,也都取得了长足的进步,积累了丰富的经验。这些都为数字文化中国的构建,奠定了坚实的基础。

        一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么?最直观的,就是一个个具有中国文化特色的故事、形象,一个个有感染力的文化IP。

新文创,让多元文化IP汇成“世界语言”

        各个民族的文化各有特色,但却没有边界。就像孙悟空,它的原型可能与印度的神猴哈奴曼有关;在中国家喻户晓的花木兰,在美国,同样可以被改编成非常励志的故事;诞生于英国的哈利•波特,可以带给全世界不同种族、不同肤色的孩子一个同样的魔幻童年;而许多超级英雄,无论在哪个国家,都被视为偶像。

        就像历史学家汤恩比说的,“人类必须在精神上连为一家,否则就将走向自我毁灭”。这些承载着人类普世情感的IP,就是跨越民族和国家的“世界语言”,它可以让不同国家、不同种族情感相通、彼此了解、互相信任,也能带领人类走向正确的方向。

        至于如何更好地打造这些IP,丰富我们的“世界语言”,相信接下来各位资深的创作者会有更多元的视角和更精彩的分享,希望大家今天都能有所收获,谢谢大家!

近期热门游戏

礼包领号

镇魔曲手游周年庆媒体专属礼包 领包
梦幻西游五月情谊礼包 领包
赛尔号媒体礼包 领包
宫廷计礼包 领包