业界资讯不惧尝试一路向前，欢乐球吃球在需求中寻突破

现在，手机已成为现代人的随身“伴侣”。不论是赶公交、挤地铁，还是在饭前、聚会中，哪怕是睡前的几个小时，手机与人的亲密度无出其右。移动互联网满足了人们的社交需求，也逐步占据了人们的休闲空间，手机游戏在现代人生活中的占比越来越重，以中国最大的游戏运营商腾讯为例，2017年腾讯手游业务第一季度营收129亿元人民币，较去年稳步增幅，且尚有很大增长空间。手游市场份额的不断攀升，使游戏行业的格局发生转变。

从游戏行业格局看手游发展趋势

随着移动互联的深化，手游以其操作简单、便于携带、更倾向于碎片化时间的特性，深受当代年轻玩家的喜爱，随着《王者荣耀》的兴起和火爆，手游市场格局已渐渐发生偏移，手游市场的空间将更广阔。

从PC端重竞技游戏到移动端轻竞技手游，玩家的需求随着时代的不同而改变。人们对休闲类的轻竞技游戏更为喜爱，“随时随地可以玩”、“与身边朋友同事一起玩”已成为产品必备要素，而在游戏中休闲，获得愉悦的享受，也成为玩家们的新追求。7月5日，腾讯旗下的IO类吞噬休闲竞技游戏《欢乐球吃球》一上线，即登上App Store下载排行榜第二的位置。这个成绩，恰恰说明了玩家对游戏诉求的转变。

玩家需求细分化 《欢乐球吃球》把握目标玩家心态

由于市场选择空间广阔，玩家需求的区隔化越来越明显，细分化市场逐渐催生不同群体诉求。看到了市场的变化，针对受众的需求，腾讯游戏也在积极的调整战略。

以腾讯旗下北极光工作室推出的《欢乐球吃球》为例，在充分了解市场及受众需求的指导下，内部创新游戏玩法，外部多形式、多渠道营销，以满足千人千面的玩家诉求。

内部：注重游戏的社交属性，独创大乱斗模式、两人组队模式、圈地玩法，不仅满足了受众休闲娱乐的主需求，更提供了一个游戏交友、游戏互动的平台，可以说《欢乐球吃球》不仅给了玩家更多选择，更给了玩家更多可能。

外部：在游戏的推广上，《欢乐球吃球》也打破了传统的一对多的模式，而采用一对一的传播形式，通过不同的内容打动每一种需求的受众，真正做到了内容上的精准覆盖。

给足新鲜感，当游戏遇到电音，妙不可言

成功源于大胆的尝试。受众的欲望越来越多被新鲜事物所激发，与热门时尚的结合，是手游推广的一剂强心针。

电子音乐，简称电音，是时下年轻人最喜爱的一种音乐形式。其在中国发展速度很快，短短几年时间就已经被年轻人所接受。《欢乐球吃球》看到了电音文化在中国的良好发展趋势，选择以电音作为突破口，让游戏与更多的潮流元素进行结合，从而吸引目标用户群体的关注和喜爱。

在ChinaJoy2017上，《欢乐球吃球》邀请到了来自德国的著名电音DJ Styline，将电音文化与游戏元素进行充分的结合，并取得了不俗的效果。与此同时，推出定制H5《哇塞！这才是我的天命电音》通过简单测试合成每个玩家的专属电音。这种个性化的定制内容，不仅将电音与游戏的结合渗透入玩家的认知，更被众多玩家津津乐道，进而相互安利。

究其原因，正是因为电子游戏与电子音乐都是最受年轻群体喜爱的娱乐方式，两者在内涵上极为契合，才产生了炸裂式的传播效果。

知名乐评人力挺游戏与电音的深度结合

国内知名乐评人邹小樱在其专栏节目中提到，电子游戏与电子音乐其实有着不可分割的羁绊。同时，邹小樱也提到了未来电音与游戏结合的众多可能性，比如《欢乐球吃球》联通QQ音乐的资源，将EDM歌单集成到游戏中，让玩家在《欢乐球吃球》中也可以通过“吃”到不同道具切换不同风格的EDM，解锁隐藏音乐徽章和隐藏音乐成就等。

文化间的交流 相辅相成的助力

移动互联网时代，手游市场的竞争将更为激烈，如何在众多对手中脱颖而出，成为玩家的首选挚爱，需要游戏运营商不断调整战略。

正如《欢乐球吃球》一般，在洞察市场、洞察受众的前提下，挖掘受众需求，以优质的内容精准的渠道，满足受众的需求，从而转化大众为游戏玩家的思路，是符合市场需要且领先于手游行业的一次率先尝试。正是敢于做“第一个吃螃蟹的人”，才会在游戏上线之初，即取到了不错的成绩，成功俘获大量玩家的欢心。

不满足于眼前，更要立足于未来。打造年轻人喜爱的文化IP，通过电子游戏的平台传播推广新兴的、健康的文化新势力，为更有激情、更富创造力的年轻群体提供一个新生的文化群落，这也将是市场环境下的又一次新尝试。不知在不久的将来，《欢乐球吃球》又会带给我们怎样的惊喜呢？