业界资讯百度世界大会:可能影响游戏分发的三件事

编辑:张起灵 发布时间:

9月8日,第十届2015百度世界大会在北京中国大饭店举办,从大会公布的几件事中,龙虎豹找到了一些未来可能会影响游戏分发的事情,在此,龙虎豹就试图从三个方面来解读未来百度移动游戏分发可能会产生的变化。

       9月8日,第十届2015百度世界大会在北京中国大饭店举办,会议以“索引真实世界,连接3600行”为主题。百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏、Uber联合创始人兼首席执行官Travis Kalanick、百度高级副总裁王劲以及百度首席科学家吴恩达等人共同出席。百度公司创始人李彦宏致辞并宣布在最新的手机百度6.8版本中,推出全新的机器人助理度秘(英文名:duer)。同时Uber联合创始人兼CEO Travis Kalanick表示,对Uber来说,百度是非常重要的合作伙伴,2014年末已与百度达成战略合作。此外,“新分发时代”2015百度世界·移动分发论坛同时举办,百度手机助手宣布将引领手机应用商店迈向体验化服务为标志的App分发3.0时代。

       对于那些大而话之的概念,龙虎豹并不关心。但从大会公布的几件事中,龙虎豹还是找到了一些未来可能会影响游戏分发的事情。在此,龙虎豹就试图从三个方面来解读未来百度移动游戏分发可能会产生的变化。

       全新的机器人助理度秘:是否有助百度完成用户细分?

       百度公司创始人李彦宏在大会表示,百度的理想是,能够让所有人最平等最便捷地获取信息并找到所求,并让这种能力免费。而做到免费依靠的的便是百度9月7号发布的手机百度6.8版本中的智能机器人。据李彦宏介绍,该智能机器人称为度秘,为用户提供秘书化的服务。

       在现场的演示过程中,李彦宏先后要求度秘帮助订咖啡和餐厅订位。与以往的搜索不同的是,度秘会反复确认你的需求,并逐步细化,直到用户满意后完成下单。以李彦宏要求搜索餐厅为例,他要求了该餐厅的位置、以及允许宠物进店以及附近有适合儿童的电影等。完成基本要求后,度秘还推荐了附近的宠物美容店。

       解读:

       百度做度秘,表面上来看是做了一个类似于苹果系统的Siri。但是在另外一方面来看,谁能保证它不会成为又一个流量入口呢?

       李彦宏在大会现场表示,调起度秘的方式有两种,其一是点击麦克风logo,或用文字搜索使用度秘;其二是用语音连接。在演示过程中,李彦宏是通过语音方式“你好,度秘”在手机百度中激活度秘,而激活度秘之后能做的事情现在来看是餐饮、电影、宠物三项。但是未来百度将很快扩展到美甲、代驾、教育、医疗、金融等行业中。这几乎是一个一站式的生活解决方案,而从使用方式来讲,他甚至比微信门槛还更低一点。

       由此可见,基于游戏分发来说,值得关注的是度秘是否会独立成为APP,在积累一定用户之后,这一流量入口的价值又是不可估量的。而与现有的手机百度的“泛用户”相比,度秘所积累的用户无疑更具有价值。这是因为第一,这批用户更多集中在手机端;第二,基于度秘所提供的不同服务,百度实则完成了对于不同领域,不同年龄段的用户细分。而这个问题在过往一直困扰着百度,最明显的就是相比腾讯和360,百度的流量并不小,但是用户付费欲望却相对较低。而在用户完成精准细分之后,度秘所体现出的价值无疑是更为巨大的。

       与Uber达成战略合作:会出现“Uber游戏大厅”吗?

       在李彦宏演示度秘的最后,李彦宏用度秘叫车,度秘第一时间为李彦宏匹配专车,而司机正是来自Uber的联合创始人兼CEO Travis Kalanick。

       Travis Kalanick上台后表示,在共享经济时代,租车或者拼车是一块庞大的市场,对于缓解城市交通压力以及减少道路拥堵有重要的促进作用。他强调,对Uber来说,伙伴非常重要,因此Uber十分重视与百度达成的战略合作。

       百度和Uber在2014年末对外公布达成战略合作。9月7日,Uber CEO Travis Kalanick在接受记者采访时表示优步中国的12亿美元融资已经到账,百度参与了本轮投资,目前融资仍在进行。目前,Uber在中国专车市场占据不可小觑的地位,Uber已经制定了中国市场的本地化发展计划,而百度也通过百度地图等产品对Uber进行推广。

       解读:

       在当下的中国移动游戏市场,渠道也已经呈百花齐放的状态,游戏的渠道包括操作系统开发商:如苹果、Google;移动运营商:如移动、联通和电信;硬件制造商:三星、华为;第三方商店:如豌豆荚;互联网公司:百度、腾讯、360以及当前在游戏市场渠道角色扮演中愈加强大的超级APP,如滴滴打车、陌陌等。

       以滴滴打车为例,今年6月份滴滴打车开始在自己App内加入全新的游戏中心,并接入了《西游降魔篇》这样的产品。而在最近其又引入了H5游戏——无需下载,只要网络状况良好,就能保证即点即玩。而据2015年初滴滴打车官方数据统计,其用户数已突破1.5亿人,俨然已经成为又一大流量入口。作为滴滴打车在中国最大的竞争对手,Uber十分重视在中国市场的发展,希望能够为用户带来更多更好的体验。Travis Kalanick表示:只要能让用户有更好的体验,Uber与百度的合作还有很多想象空间。由此来看百度与Uber的合作,从某一个层面来看,也可将其视为是百度在移动流量入口上布的一个局,或许百度也可以通过旗下百度移动游戏事业部与Uber的合作,将Uber打造成下一个滴滴,或许不久以后在国内的移动游戏市场会出现“Uber游戏大厅”——毕竟对于Uber来说,在全球范围内其也正受困于“有流量,难变现”的困境。

       全新品牌百通:能帮助百度移动游戏建立生态圈吗?

       在这次百度世界大会上,百度提出了App分发3.0概念,并表示未来百度手机助手将深入在用户体验、运营能力、开发者服务、创业者孵化等方面持续创新。而除此之外,全新的“百通”品牌的发布会也是关注焦点之一。

       所谓的百通品牌其实是指“容纳百川、息息相通”。其将整合百度手机助手、手机百度等多个移动端超级入口,专注于帮助开发者解决APP推广困境,实现更高效的一站式APP推广。简单来说,就是百度移动分发平台打通了旗下包括百度开发者平台、百度手游联运平台、多酷手游联运平台、安卓开发者平台、91开发者平台、91手游联运平台在内的6大开发者平台,形成开发者统一入口。除此之外,百度移动游戏还将完善开发者等级服务。听上去,百度移动游戏似乎在为重新整理和建设自己的百度生态圈而努力。

       解读:

       长久以来,困扰百度移动游戏分发的一个关键性问题在于百度的生态环境并没有真正建立。最明显的即是在百度内部,多酷、91、贴吧等不同的资源调动要从不同的部门进行,而这使得在产品分发时,同一产品所获得的流量往往是要打折扣的。

       也正因此,此番百度移动游戏全新发布的“百通”品牌对于开发者最大的助力可能就是对于几大流量入口的全部打通。如果百度移动游戏真的能够充分调动旗下的流量资源的话,那么这一渠道所形成的战斗力无疑将更加惊人。

       而在另一方面,通过对于旗下接入产品的重新评级,也证明百度当前在努力建设属于自己的生态圈。在大会现场,百度移动分发事业部副总经理熊振也提出了类似的观点,那即是百度手机助手通过APP破壳连接服务,将不再只是一个便利店,而是一个功能设施齐备、提供五星级服务的Super Mall,将更加个性化、多元化,真正连接起人与服务。

       从现场公布的情况来看,百度移动游戏的生态版图是将通过投融资对接的方式,把开发者、平台、资本方更为紧密地绑定在一起。这与目前小米干的事类似,但问题在于生态圈的建设并不是通过概念来完成的,而是通过一个又一个的“明星产品”来完成。换言之,在完善评级之后,百度在移动游戏分发领域需要的是一连串的明星产品。而这事,已经有些落后的百度可能还等不了太久。

        

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