业界资讯37游戏海外发展战略：1亿美金扶持海外中小CP，做精细化本地运营

    2016年3月7日，由三七互娱发起并主办的第三届CIGC中国国际游戏大会（简称：CIGC）于羊城广州召开。大会以“玩心创造世界”为主题，云集多位海内外游戏、影视、动漫、社交等行业大咖。三七互娱联合创始人曾开天更在大会现场发布三七互娱2016年海外发展战略。

    曾开天介绍2015年中国游戏市场体量大约为1400多亿，而全球市场相当于中国的四倍，甚至更多。在如此大的市场容量下，很多如《海岛奇兵》、《皇室冲突》这样优秀的作品展露头尖。而COK在市场中取得的成绩也让大家看到了游戏出海的契机。

    曾开天表示，2016年会有更多的中国游戏在海外取得成功，但是有几点地区差异需要出海者注意：1.营销推广方面注意时间节点。“2015年，推广台湾市场时，我们请到范冰冰游戏代言人，当时《武媚娘传奇》在台湾热播，这让我们的发行工作带来巨大成功；前段时间《康熙来了》的最后两期，请到范冰冰做嘉宾，我们就再次投放广告。在海外营销过程当中，我们感受到通过线上和线下渠道结合，产生立体式的光环效应，才能够为我们游戏带来更加多的潜在用户。”2.从全球市场来看，用户结构更为复杂。“简而言之，亚洲区可以分为日本市场和日本以外的市场。日本用户都特别喜欢智略式，高难度玩法的游戏，以此为代表的卡牌游戏也颇为流行。欧美用户忠诚度更高，更注重交互，喜欢研究游戏机制，对UCG玩法特别感兴趣。”

    2012年，37游戏将台湾作为游戏出海的第一站，2015年进一步开拓日本市场，同时也在开辟文、德语、法语、土耳其语市场。37游戏将在2016年拓展俄语、葡萄牙语、西班牙语等市场。2015年，37游戏成功在海外发行《暗黑黎明》、《火影忍者》、《仙剑》等多款游戏产品，同时计划推出《琅琊榜》、《海贼王》等IP游戏产品。此外，37游戏在2015年发起“海外雏鹰养成计划”，在第一期拿出相关IP以及1亿美金支持海外研发团队，并负责产品的全球发行。曾开天介绍，在2016年37游戏在海外继续“精细化”运营，聘请海外精英组成本地化的团队，根据当地特色进行游戏定价、导入用户、数据评估等工作。

     2016年，37游戏将布局VR领域，高速拓展海外业务。页游方面将推出一款横板动作类游戏以及策略类RPG游戏；手游方面，《六龙御天》将在Q2面向整个东南亚地区发行；此外，《东方不败》也将在2016年推向港澳台市场。与此同时，37游戏与其合作伙伴合作储备了TPS、策略游戏以及TCG卡牌游戏等等。

曾开天表示，“我们希望这些产品会在2016年里面，会给37游戏的全球化进程带来非常大的助力。海外市场很难获得爆发式增长，我们会扎扎实实，一步一个脚印，持续向上发展。把中国游戏带向海外，获得我们理想的成绩和成功。”