业界观点完美世界CEO萧泓：坚持精品化、细分化、全球化

游戏市场特别是手游市场，已经到了洗牌的关键时期。各家公司的定位和策略显得尤为重要。

完美世界CEO萧泓此前在采访中表示，仍将坚持精品化、细分化、全球化三大策略。

问：您觉得未来的游戏环境是什么样的，完美世界会扮演一个什么样的角色？

萧泓：从策略的角度来讲，我们坚持的事情是：第一，精品，我们肯定是要做精品，刚刚晓寅也特别提到我们用心做游戏，回到初心，这是我们一直强调的。现在从执行阶段来讲，我们要用心来做，我们要做非常好的东西，这是一个非常重要的方面。

另外一个方面，游戏本身的细分化造成了我们在泛娱乐的整体布局，不光是以前说某一个特定的游戏，我们其实是在做各个领域。

第三个就是全球化的问题，完美世界过去在游戏领域做全球化还是比较超前，也做出一些成绩，但是我们自己并不是那么满意，我们觉得我们还可以做得更好，我们希望我们在国际化上，特别是在游戏领域，能够做得更大、更强，能够占领更多的市场。

问：完美世界在海外布局过程当中是如何通过游戏或者是影视，或者是影游联动来介绍中国文化，特别是在“***”的背景之下来输出中国文化？

萧泓：我觉得在过去大概8年多的时间里面，尤其是在游戏领域，我们开始在海外做一些布局。一开始我们想的还是能够全球化，在产品上能够铺得更广，有更多的用户，能够服务于他们。但是我们发现通过游戏的出海和发行，获得用户为他们服务，其实是一个最有效的传播中国文化的途径，或者叫一个渠道，所以后来我们去观察这样到底能给我们带来什么样的效应。游戏是因为我的故事的包装是一个别人喜欢的，别人愿意花时间、花钱来享受的娱乐产品，这种时候它会更潜移默化，而且他们更愿意，更有自主的动力，或者说黏性更高，反而他给我钱，它是一个这样的非常有效的途径。

我们一直认为中国出海的企业，就像我们这样的企业，能够做出一些成绩，实际上跟整个中国的实力、中国动力、中国品牌的上升，在过去七八年的时间里面是密不可分的，如果没有国家实力的上升，我们再努力恐怕也会事倍功半，做了一倍的事达不到一半的结果。所以我们认为追随国家战略这会是一个最有效的推进我们的商业行为的方式，同时我们的商业行为在文化传播上带来的是一个更加加倍的效果。所以“***”这个策略其实是一个非常重要的策略，我们一定会全力支持、全力配合。

我们其实现在已经开展了很多在“***”国家上的布局，这个之前就有，比如说从“一路”的角度来看，我们在欧洲和俄罗斯早就开始布局，现在就是这些中间的中亚国家，也在考察之中。“一带”的国家，东南亚的国家我们都已经布局了，而且刚刚在台上我也讲过，未来10年，30亿新网民进入互联网，大概都是“***”上的国家里面的人口，这会是我们未来非常关注的一个有潜力的市场。所以对我们来讲，坚决支持国家“***”的策略，而且在这个策略的基础上扩大我们在海外的产品发售，同时进一步利用我们的产品，利用更吸引人的商业的方式来带动中国文化的有效传播。

 如果说到欧美地区，你会发现我们这种传播中国文化的方式更加多样，除了游戏产品，实际上是文化输出的最有效的方式，影视剧输出文化的效果应该是最好的，它更直接。事实上我们跟环球之间的合作，其实现在看起来只是一个简单的片单投资，但是这种合作建立了信任，不排除未来我们有更多的合作，而这种合作伴随的是我们影视的实力逐渐上升，我们能够直接进入到影视舞台，我们的作品，或者说有我们元素的，我们的元素一定是中国元素，这样的作品能够进入到欧美的主流市场，这是我们最大的希望，我希望这一天能够早日来。如果真的有那一天，以往我们都是说游戏一直以来润物细无声，逐步把中国文化通过游戏产品推出去，总有一天影视已经不再是润物细无声，而是非常直接的方式，大爆炸的方式，能够直接地把我们的价值观，把我们的一些认知能够推到世界的主流市场。总有一天，我们自己的东西也会发生这样的事情。

问：您觉得文化创意产业在超链接时代最大的发展机遇在哪里？文化企业应该在哪些领域更多发力？

萧泓：这个世界，超链接时代发生的最重要的变化，一个是人，一个是技术，变化在这两个领域，基本上机会就在这两个领域，所以围绕人和围绕技术。具体的内容，其实我们两位负责影视和游戏业务的老总都各有阐述，不管是在游戏领域还是在影视领域，其实我们都面临到人的变化，年轻化，他们对娱乐的需求在发生非常强的变化。万变不离其宗，你看不管是游戏作品还是影视作品，我们都是精品化的策略。基本上我们会更适应年轻人，但是不管我们做二次元也好，我们拍年轻人喜欢的更新式的网剧或者说新的电视剧的表达形式也好，我们一定都做精品，我们要投入更多钱，我们投入更多的时间，我们用更新的模式来把它做成人所喜欢的东西。精品实际上是在人的这个领域里面万变不离其宗的，在任何领域都是这样。

技术层面来讲，不管是影视里面的技术还是游戏里面的技术，我们都追随最新的技术，同时我们把它当作应用的技术，我们是为人服务的，我们充分利用技术的发展，追踪最新的技术，这些都会是我们的布局。到底说在这个行业里面未来的发展会是怎么样的，我觉得它会继续变化，随着每一代人不断的变化，尤其是在中国，当国民收入增长速度仍然是比较高速发展的时候，你会发现每一代人的差距仍然还是很大，只有一个比较平稳发展的社会，人的变化才会减少，一切的根源都是来源于用户。未来我个人的看法是这个市场的变化是不会小的，而且不会停的，我们就是回到初心，我们仍然用谦卑的心态来面对市场，我们不断地把自己当作小学生来研究学习，尽我们的全力做出最好的东西来满足人的需求，来提供最好的、最新的技术解决方案，这个是我们看到的未来的发展。

问：想了解一下未来无论是游戏还是影视方面，完美世界会在哪一个环节加大自己的投资力度？同时在投资和合作方面又有怎样的选择标准？

萧泓：因为我们追求精品，所以我们对能够产出精品的团队一直有投资渴望，不管用什么方式去投资，不管是影视还是游戏，这个是我们一贯的原则，我们会坚持这样的原则。因为不同的团队的需求是不一样的，有的是愿意让我们控股的投资，也有的是喜欢我们的平台，喜欢我们的文化，愿意让我们入小股，我们都愿意，只要是优秀的团队，它能够做出顶级作品，这是我们最优先考虑的，投资方式非常灵活。我们不介意用什么方式跟这样的工作室，跟这样的人才一起合作，这会是我们长期的。

国际化的投资也会是我们一个坚持的方向，你会发现如果我们做国际化，我们只是靠自己，怎么做，这个恐怕是比较慢的，我们是两条腿走路，我们是自己自生的业务，同时我们也不断地寻找投资的目标、标的。刚刚廉洁也特别讲到我们未来影视在海外的一个非常大的可能性是我们参与一些投资，跟这些最顶级的制作团队，跟他们有一些股权上的合作，这样的合作一定是投资型的合作。而且我们愿意参与的，只要是好的投资。

所以一个是我们坚持投最好的团队、作品，另外一个是我们坚持国际化，不单纯是在中国，这样的全面开花会是我们未来投资的一个非常重要的方向，我们其实已经坚持了很多年。