《新征途手游》本月下旬公测 开放式营销模式欲与渠道共赢

4月9日消息，巨人网络《新征途手游》宣布于本月下旬开启公测。据悉此次《新征途手游》将会启动泛端游化运营，打造端手联动、品牌呼应的运营模式，并且将试水成为手游行业面向端游顶尖公会推广的先行者。在充分调用端游公会资源反哺手游的同时，巨资打造的一线明星代言人、大规模地推等资源也即将签约并向渠道开放共享。这标志着端游厂商已逐渐适应移动互联网的变革，多年的沉淀经验和强大资源将助其重回行业一线，实现多方共赢。

《新征途手游》是巨人旗下征途品牌的首款手游作品，也是巨人移动成立以来在手游市场的野心之作。在去年底不删档测试期间，征途手游上线24小时流水近千万，挺进苹果商店付费榜前二、免费榜前三、畅销榜第七名，也成为巨人移动首款月流水破亿的产品。这一成绩不仅展现出征途品牌强大的玩家号召力，更让手游市场嗅到了手游重度化、品牌化的信号。不同于此前手游市场短平快的节奏，一场以品牌化为风向，充分调用传统端游资源的手游变革随之而来。

此次公测，巨人首度提出通过端手联动形成品牌呼应，延长平台纵深的“泛端游化”模式。巨人移动副总裁徐博表示，从现在来看，跻身“亿元俱乐部”已经是手游市场的大作，但相比较端游时代其实还有很大的空间，如果《新征途手游》能将端游、手游在品牌和用户上联动起来，开辟出新的模式和市场玩法，那很有可能创造出目前手游市场的奇迹。比如，巨人将全力调用端游精英公会资源全力支持手游，大规模的端游公会扶持计划也即将公布。《新征途手游》将作为手游产品在端游顶尖公会推广的先行者实践“泛端游化”运营模式。同时，《新征途手游》还将投入巨资签约一线红星作为品牌代言，并且将代言明星资源开放给全力支持《新征途》手游的渠道共用，同时本次公测也将加大地面推广力度，并且也开放资源和渠道共享，这也体现了巨人与渠道鼎力合作的决心。徐博在此前接受采访时还表示，“征途端游有将近10年的积累，本身具有极大的IP价值，以及庞大的用户保有量，就目前业内对这个品牌估值就超过10亿元，我个人更坚定的认为这个IP价值更高。我们推出的《征途》手游版将是‘征途’品牌在移动端上的延伸和传承。”

根据艾瑞《2014年中国手机游戏年度研究报告》显示，2014全年，中国手机游戏市场规模达281.2亿元。行业已有超过10000家手游企业，每天200款新游戏上线。然而“28法则”让80%的手游在沉默中死去，手游并没有看上去那么美，也早已不是曾经的那片蓝海。同时，由于飞速发展，行业不够成熟，同质化、盗版猖獗、小厂商品质良莠不齐及用户权益无保障等种种行业乱象也在不断蚕食着手游用户的热情和行业形象。

传统端游厂商在手游兴起初期，由于体量等种种原因未能及时跟上时代节奏，经历了一段被行业集体唱衰的黑暗时期。但是随着手游行业众多不足问题的暴露，端游厂商的优势开始逐步受到重视。成熟的市场教育能力、研发技术沉淀、资本积累以及代表端游品牌的超级自有IP都成为端游厂商反攻市场的利器。巨人网络作为传统端游巨头，有超过10年的研发技术沉淀和成熟的市场运营推广实力。赖以起家的超级IP“征途”自然不会坐以旁观。作为巨人最值钱的超级IP之一，品牌化运营是最正确的不二选择。巨人网络的研发技术及市场推广能力足以解决十年端游品牌“征途”传承到手游征途的一切技术问题。同时，借助老征途的品牌力量，《新征途手游》在后手游时代可以从容地度过品牌传承阶段。征途系游戏将以端手联动，形成品牌呼应，延长平台纵深为目的，通过“泛端游化”模式实现传统端游在移动端的“重生”。

手游市场的乱象丛生、渠道的信心加持以及端游厂商的集体复苏为传统端游厂商反攻手游市场提供了“天时地利人和”。如果说，不删档测试期间的数千万推广费用是巨人用资金提高行业门槛反攻手游“第一板斧”，那么在这一次的公测期，巨人深挖品牌，打造端手联动、充分调用端游公会资源的“泛端游化”模式则是其深入行业毛细血管，重新制定手游行业规则，重塑行业地位的杀手锏。