行业数据《2016上半年中国手游行业绿皮书》:RPG新王上位 动漫IP掘金潜力大

编辑:张起灵 发布时间:

近日,360游戏发布了《2016上半年中国手游行业绿皮书》,对于360游戏中心2016年上半年的游戏表现进行了盘点与总结。

  近日,360游戏发布了《2016上半年中国手游行业绿皮书》(以下简称“绿皮书”),对于360游戏中心2016年上半年的游戏表现进行了盘点与总结。而通过绿皮书,我们也看到2016年上半年中国手游呈现出如下变化:

传统大类继续坚挺 角色扮演卡牌走势各不相同

  从2016年上半年的产品类型分布来看,尽管行业对于多个细分领域如TPS、动作、SLG自2015年末起均有所关注,但真正占据行业里游戏类型主流的仍是卡牌与MMORPG两大类游戏。但作为传播的手机游戏的大类,这两种产品类型的走势各不相同。

  “绿皮书”显示,在360游戏中心畅销榜上,排名前100的作品中角色扮演和卡牌分别以29%与27%占据了超过半数的份额。而在下载榜TOP100中,二者则分别以27%和18%排行第二与第四,但仍占据接近50%的比例。

  不过,在市场走势上这二者却各不相同。按照绿皮书显示,在2016年上半年产品上线数量较去年有较大增长的情况下,MMORPG作品的上线数量有较大的增长,但卡牌游戏相比之下却产生了负增长。

老游戏持续坚挺 市场新面孔空缺

  绿皮书所呈现的第二个状态为在2016年上半年,在老游戏表现持续坚挺的情况下,市场上的新游戏表现乏力,缺乏强有力的新鲜面孔。

  按照绿皮书上2016年网游畅销TOP10数据显示,在畅销榜排名前十的作品中,仅有《皇室战争》、《问道》与《刀剑神域黑衣剑士》三款2016年的新作品,三作分别位列畅销榜的第5、第7与第9位,而相比之下排名前两位的是网易的《梦幻西游》与《大话西游》两款2015年的作品。除此之外,畅销榜排名第4与第8位的《刀塔传奇》与《时空猎人》更分别是诞生于2014年与2012年的老产品。

  类似的情况还发生在下载榜上,下载榜排名前十的作品中诞生于2016年的作品仅有排名第二的《皇室战争》与第八的《圣斗士星矢:重生》两款作品,而其余八款作品均是老游戏,这其中值得一提的是两款诞生于2012年的老游戏《部落冲突》与《时空猎人》均在下载榜表现良好。这其中后者排名第六,而前者更是在2016年上半年霸占了下载榜的榜首。

新游上线:IP日趋重要

  2016年游戏行业的另一个特点是“IP的作用日趋重要”。从绿皮书显示的数据来看,这一特点明显。

  按照绿皮书中“上半年新游畅销榜”的数据显示,排名前五的作品分别为《皇室战争》、《问道》、《刀剑神域黑衣剑士》、《圣斗士星矢:重生》与《航海王强者之路》,这五款作品均是有IP的作品。类似于此的情况下还发生在下载榜上,排名前五的作品分别是《皇室战争》、《圣斗士星矢:重生》、《刀剑神域黑衣剑士》、《青丘狐传说》与《航海王强者之路》,五款作品亦是均有IP的作品。在中国手机游戏市场竞争日趋激烈的今天,看起来IP已经成为了新游戏上线吸引用户的重要手段之一。

优质产品强者恒强 RPG 动漫类最具竞争力

  绿皮书显示,在2016上半年手游畅销榜上,《开心消消乐》、《单机斗地主》、《梦幻西游》、《少年三国志》等老面孔依然占据榜单前列,这些游戏凭借出色的游戏性和沉淀下来的用户基础,延续着手游的强势地位。至今,《开心消消乐》已经连续十八个月占据单机畅销榜榜首、《梦幻西游》连续十八个月进入网游畅销榜TOP10。

  在“手游下载榜TOP10”上,《单机斗地主》、《植物大战僵尸2高清版》、《饥饿鲨:进化》和独立游戏《火柴人联盟》都有着十分优秀的表现,《宾果消消乐》上升势头最为迅猛,位居单机下载榜第六位。网游方面,除《部落冲突》和《皇室战争》两个老牌游戏依旧强势外,射击类产品《全民枪战》也占据一席之地,位列网游下载榜第三位。《圣斗士星矢:重生》、刀剑神域《黑衣剑士》两个具有正版动漫授权的IP,获得众多动漫玩家的青睐。

  在“单机游戏畅销榜TOP100类型分布”中,消除类、休闲益智类占据了近半壁江山,合计占比达到47%。而网络手游这个“兵家必争之地”则被角色扮演类(RPG)和卡牌类游戏分割大半,其中RPG类TOP100榜单份额达到29%,卡牌以27%的份额紧随其后,两类型此消彼长的态势愈加明显。

  在“网络游戏下载榜TOP100”中,角色扮演类更是以27%的明显优势与占比18%的卡牌类型彻底拉开了差距,而策略和动作类则成为潜力最大的类型。《部落冲突》、《皇室战争》、《全民枪战》、《开心消消乐》、《单机斗地主》等品质过硬的老产品,仍然深受玩家的喜爱。

  随着数据的层层深入,角色扮演类超越卡牌成为第一大手游品类的趋势更加明显。在新游畅销榜中,角色扮演类占比更是达到了38%,单纯的卡牌游戏在向着融合策略、RPG、MOBA等多元游戏玩法的方向进化。

  值得一提的是,三款具有经典动漫IP加持的游戏受到玩家青睐。由正版动漫IP改编的回合制RPG游戏刀剑神域《黑衣剑士》、由东映动画官方正版授权的手游《圣斗士星矢:重生》和《航海王强者之路》,位居上半年新游畅销和下载榜TOP5,三款动漫手游的用户潜力和未来收入潜力不可小觑。《青丘狐传说》手游则凭借影视强档剧集正版授权,与湖南卫视展开同步联动,占据新游下载榜第四位。

  综合以上分析,RPG、卡牌、策略、动作四大类手游占据畅销网游份额高达80%,其中RPG和卡牌成为营收主力,消除、休闲益智和跑酷类则把持下载榜的前列,影视、动漫、文学等强势IP依旧是产品吸引粉丝和用户最为有力的支撑。

手游发展新常态 策略动作类挖掘潜力大

  在用户和产品趋势方面,绿皮书通过对360平台上线的新游数量进行对比,试图呈现上半年新游爆发趋势的一些特征。从新游上线的时间来看,2016年1月达到新游上线的顶峰,对迎接春节消费有很大的助推作用。2月春节期间,新品上线率有所下降。但整体来看,今年上半年新游上线数量同比明显提升,这从侧面意味着“资本寒冬”对手游行业的影响已经消散,行业整体已进入新的常态化发展。

  从“各类型新游上线数量对比”看,产品上线数量持续上涨的类型有四类,角色扮演类成为今年上半年上线数量涨幅最大的类型,策略类和射击类稳中有升,动作类自去年以来呈现爆发式增长,较去年同期涨幅高达86%。躲避跑酷较去年同期基本持平,而卡牌类、消除类、休闲益智类三个类型产品上线数量则呈下降趋势。

  在“各类型手游下载量占比分布”中,休闲益智、消除类在平台接入游戏中占比较高,角色扮演类紧随其后,值得注意的是,角色扮演下载量占比首次超过卡牌游戏,并首次进入TOP3。

  在“各类型新游下载量占比分布”中,角色扮演类一骑绝尘独领风骚,比排在第二位的卡牌类游戏下载量至少高出一倍。消除类、MOBA、棋牌类、模拟经营类则出现明显下滑。

  从“各类型产品表现”中,可以更加清晰看到每个类型产品地位的迁移变化规律。目前,角色扮演、卡牌游戏处于领先地位,卡牌游戏数量占比及收入占比逐渐下降,地位受到角色扮演的挑战,角色扮演类在产品数量和收入占比两个方面均超过卡牌类。动作类、射击类近半年来表现优异,提升空间和市场潜力较大。

  总体来说,单机类游戏普遍陷入了玩法深度不够、玩家迁移率高的困境。虽然网游某种程度上也面临同样的问题,但角色扮演类对用户留存率和营收提升的贡献相当显著。从2016年上半年的综合表现看,角色扮演类成为当之无愧的精品手游类型,动漫、射击、动作类产品具备较大挖掘空间,值得厂商和开发者的持续关注。

渠道决定分发质量 360游戏致力更好服务

  无论上半年数据相比去年趋势有何起伏,渠道的品质依旧是决定产品分发质量的关键因素。秉持多年专业渠道发行经验,360游戏开发了创建新游专区、预约推广、测试调优、活动运营、首发上线一系列服务流程,并依托手机助手超8亿庞大用户规模,力求与厂商携手打造更多精品。

  与此同时,免费提供新游测试服务的“启明星计划”、免分成、补贴式资源扶持的“广告收益开发者100%分成”等平台政策,将为开发者创造更为宽松的产品发行环境,从而为玩家持续输出高品质的游戏体验。

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