行业观点尚进：渠道不是彼岸花，是游戏生态服务者

　　12月27日，小米互娱、金山云在海口联合召开“云游天涯”2015游戏生态年会，小米公司创始人、董事长兼CEO雷军领衔400位游戏圈风云人物齐聚海南，在游戏大时代来临之际，探讨游戏产业面临的生态现状及未来的发展契机，共同推动产业升级，打造游戏行业最强生态圈。

　　12月27日，2015游戏生态年会上，小米副总裁尚进回顾了小米互娱今年取得的成绩，其中，在衡量渠道价值的“分发量”及“开发者分成”两大指标上，小米互娱均实现高速增长。根据小米互娱公布的数据显示，2015年小米整体游戏分发量达14.5亿，同比增长86%；游戏开发者分成金额达11亿，同比增长90%。

　　与此同时，小米系统级平台MIUI的广告价值也在今年得到充分挖掘。数据显示，2015年，MIUI广告日曝光量高达5亿，日下载量超过100万次，随着该服务体系进一步挖掘与升级，预计这个数字有望在明年激增4倍。

　　面对行业提出渠道是逆转游戏生死的彼岸花这项议题，尚进认为，渠道并不是彼岸花，而是游戏生态各环节的服务者，真正的好产品取决于生态的每一个环节的改善和每一个环节的服务做得是否到位。

　　尚进指出，这是一个人人都可以玩游戏的时代，却缺少人人都可以玩的游戏。小米互娱将向游戏开发者提供游戏产业各环节所需要的优质资源，彼此紧密携手，为用户提供值得口口相传的好游戏。

　　未来，小米互娱将继续加强对新游戏的扶持力度，提供更具价值的品牌曝光量，及更具渗透力的导流服务，与开发者共同扩大游戏市场规模，改善游戏产业的整体生态环境。

　　随着小米手机整体出货量在国内智能手机市场激增，以及对MIUI广告平台价值的深度挖掘，小米互娱整个游戏分发量继续保持强势增长。数据显示，2015年小米整个游戏分发量达到14.5亿，较去年7.8亿，同比增长86%。

　　值得注意的是，小米互娱今年对游戏开发者的分成金额达到11亿，较去年5.8亿，同比增长90%。

　　此外，为帮助单机游戏开发者提升收益，鼓励开发者进行优质的单机游戏创作。小米互娱还于今年10月主动下调单机游戏的渠道费用，开发者从过去30%的分成比例提升到50%，实际营收增长2/3，小米互娱则从40%降低到20%。

　　这也意味着，小米互娱已经深入到自身渠道费用的结构性调整，为单机游戏开发者开辟出更适宜的生存环境，从而提升后者市场竞争力，孵化出更多的优质单机游戏。　　

　　推广告计费SDK  填补轻游戏营收空白

　　小米互娱计划于明年推出两项全新的SDK服务——广告SDK和聊天SDK，希望通过这套解决方案，能够同时帮助轻游戏和重度游戏厂商进一步提升整体收益。

　　前者系小米互娱为轻游戏量身打造的免费广告计费平台，游戏厂商可以通过接入这项SDK服务，为用户活跃度高，但不具备收费能力的轻游戏拓展出新的营收增长点，从而将游戏改造为可以持续盈利的产品。

　　同时，小米互娱也会把这些游戏厂商推荐给重度游戏厂商，分享其中所蕴含的广告价值，从而人人有肉吃。随着这项业务的展开，无论免费游戏还是重度游戏都将从产业当中受益，从海量活跃用户当中受益。

　　聊天SDK则是小米互娱针对游戏社区提供的另一项服务，旨在帮助重度游戏形成更活跃、更稳定的用户社区，从而延长游戏的生命周期，增加游戏整体收益。

　　今年小米互娱测试的游戏总数达933款，共计下载850万，小米游戏中心测试端已经成为目前用户主动访问量最大的区域。

　　明年小米互娱将继续加大对新游服务的投入力度，在产品的测试阶段便开始提供预热服务，帮助2016年的大片提早浮出水面。

　　值得注意的是，小米互娱还推出了一个带有媒体属性的攻略平台，并取得了目前业内转化效率最高的运营数据。

　　尚进透露，在过去推出的一个月里，资讯观看次数高达1100万，引导下载超过100万次，转换率高达近10%；视频观看次数290万次，下载次数102万次，转化率近30%。

　　今年，小米互娱在电视、平板游戏市场规模均实现爆发性增长，幅度超过10倍。

　　数据显示，2015年小米的电视游戏下载量超过2000万，ARPU达到70元，付费用户超过1.5W，电视游戏下载增长1011%，ARPU增长204%，付费用户增长516%。平板游戏下载量达5500万，ARPU值为306元，付费用户超过23W，下载增长1274%，ARPU增长88%，付费用户增长422%。

　　明年基于电视和平板的游戏市场规模有望迎来跨越式发展。