行业观察HTML5游戏：游戏开发商应有的几种理性认识

　　最近，滴滴打车游戏中心宣布停运。这个以HTML5游戏为主要内容的平台不到半年的时间就停止运营，使得从业者重新将视线聚焦在HTML5游戏的未来上。

　　实际上，滴滴打车游戏中心的停运连带着HTML5游戏遭到口诛笔伐这件事，HTML5游戏属“躺枪”，滴滴希望“倚靠HTML5游戏将流量变现”就是个伪需求。从盈利模式来看，作为一个出行平台，滴滴本身已经形成了一个很好的闭环，滴滴又在此基础上，假想出了一个应用场景：用户利用乘车的碎片时间在APP上体验HTML5游戏。但这种做法又与它的工具属性相矛盾，一般带有工具属性的APP都应该尽量做减法，减少使用成本，滴滴反其道而行之，很难培养出高频的游戏玩家，更难刺激用户在游戏中付费。（又或许，加入HTML5游戏，就仅仅是滴滴的尝试而已。）

　　龙虎豹并非HTML5游戏的拥护者，亦非批判者，只希望站在一个客观的立场去分析。目前，业内对于HTML5游戏的看法，主要有两种：

　　１.“HTML5游戏是未来主流游戏的发展方向，目前HTML5游戏已经有拥有两三百万流水的产品出来，在明年将出现爆款产品。”

　　2.“目前HTML5游戏数据一般、生态环境尚未成型，制作团队素质也参差不齐，以至于看不到未来和希望。”

　　这两种说法因为站在了不同的角度，缺少相互的了解，所以市场上更需要客观和中立的声音。在国外，有很多优秀的HTML5游戏引擎，但由于国内环境不同，很多厂商因地制宜地走起了“中国特色的HTML5游戏发展之路”：大多厂商提供的HTML5游戏引擎工具所针对的群体是相对开放的，有专业的开发团队，也有小游戏开发者，甚至纯粹的爱好者。这种情况导致整个HTML5游戏质量良莠不齐。

　　当然，也有一种观点认为，目前以Flash为框架开发的HTML5引擎，其性能不能满足开发者的更多需求。诚然，国内尚有一群庞大的Flash AS3开发者，他们已失去了生存环境，而这种基于Flash框架的引擎更符合这一批开发者的需求，但为了抓住第一批用户而忽略了本质需求的行为，也影响了目前HTML5的发展。Egret等引擎的出现，或能很好地将这群开发者过渡到HTML5游戏上，而也正是这个群体，使得很多这些厂商显得底气十足。

　　龙虎豹认为，HTML5游戏与原生游戏之间，并不存在所谓的“颠覆”之论。

　　对于用户而言，游戏是通过什么技术实现的并不重要， HTML5也好，APP也好，在用户的意识里根本没区别。他们在乎的只是产品的用户体验，哪个游戏带来的趣味性更高、更有吸引力，哪个游戏就能获得成功，因此，在用户层面上并不存在颠覆的概念。

　　对于开发者来说，选择哪种技术来制作游戏，也取决于想要达到的游戏效果以及自身能力的综合考量，这就要看目前HTML5游戏引擎是否能满足开发者的需求。

　　虽然现在很多HTML5游戏的追捧者都在不停地举例爆款（《围住神经猫》《愚公移山》等），以此用来强调HTML5游戏的低成本开发和流量变现的能力，但众所周知，HTML5游戏还面临着一些困难。并且不得不说的是，这两个游戏在目前手游的大市场环境下看起来太过久远。况且以他们的营收为支点来描绘HTML5游戏市场大盘子的话，恐怕也并不乐观。

　　首先，性能和交互上的问题。HTML5游戏在技术方面还有着诸如机型适配、某些情况下加载时间长等问题。如果引擎本身能够解决开发者的底层需求，并能将面向用户的体验更加优化，那么，内容方面的问题也将在很大程度上迎刃而解；就手游来讲，最近一批国内外大制作产品涌向市场，游戏品质越来越高，用户体验也越来越好。这种情况下，与原地踏步的HTML5游戏相比，两者落差已是越来越大。况且，从技术和游戏框架上来说，HTML5游戏要超越原生游戏实在很难。

　　其次，入口不稳定，依赖渠道。HTML5游戏与手游获取用户的方式不同，手游可以通过预装和应用商店去获取用户，用户安装了手游后有稳定的入口进入游戏。而由于HTML5游戏本身并不具有这种特性，需要通过其他方式来进入游戏内。这样的结果是，HTML5游戏没有一个稳定的入口，对渠道有着很大的依赖性。

　　HTML5游戏能够火爆，微信功不可没，但就在去年，微信出台了相关政策，限制了HTML5的传播。再出现像《围住神经猫》这种访问量过亿的游戏的机会已经没有了。（从侧面看，如果国内的HTML5游戏想得到一个良性的发展，也应该考虑渠道的生态环境，开发出优质内容的游戏。）

　　再者，国内用户对于HTML5游戏的接纳程度并不高，大部分用户会选择使用APP，用户培养也还需要很多时间。不过，有一个事实可以作为参考，主机、端游、手游这几种形态的游戏至今仍是共存的，每个平台都覆盖着不同的用户群体，或是同一群体有着不同需求，HTML5游戏也有可能覆盖着属于自己的群体，他们之间或许根本就不是零和博弈，也就没有颠覆可言。

　　虽说如此，新技术自然会带来新的机遇，即使“颠覆”是个伪概念，但也不能就此抹杀了HTML5游戏的所有。深知HTML5游戏的红与黑，却依然选择进入这个领域的开发者们，更多的是看重了这一点。

　　龙虎豹采访了两位HTML5游戏的开发者——艾空未来的创始人惠斌以及NTFusion创始人陈志峰。惠斌经历过端游、页游、手游，再到现在的HTML5游戏时期，对游戏的转变，有自己独到的看法，团队目前正在研发一款《要塞先锋》的HTML5游戏；陈志峰是10年就开始研发HTML5游戏，一直在HTML5游戏领域探索。对于HTML5游戏，他们有着深刻的认识。

　　今年，优质资源向大手机游戏开发厂商集中的趋势愈发明显，影游联动、并购热潮、渠道垄断等等，都将中小CP的生存空间进一步挤压，此时HTML5游戏的诞生或许能成为了中小CP的突破口。惠斌认为，HTML5游戏作为一个新兴的领域，存在很多机会，如在目标用户挖掘、用户社交传播以及游戏玩法上都可以做创新。

　　不可否认的是，HTML5游戏也有着自身的优势：相同流水下，HTML5游戏的用户获取成本更低；HTML5自身的环境在改善，越来越多公司，诸如谷歌、苹果等开始支持推广HTML5。陈志峰认为，HTML5游戏的最大价值在于流量获取方式的改变，这种改变，意味着盈利模式的改变，带来的是全新的商业模式，是一个值得开拓的新领域。

　　至于HTML5游戏未来发展道路，很多人都在进行探索，惠斌和陈志峰也探索出了自己认可的方式，还代表了现在行业内两种较为典型的发展方向。

　　惠斌所在的团队正在研发一款HTML5游戏《要塞先锋》，《要塞先锋》的原型出自indieAce的Gamejam比赛，最终获得入围奖，是参赛团队中唯一的HTML5游戏。

　　可是他强调他的游戏是面对国际市场的全平台游戏，而非仅仅是移动端的HTML5游戏。所以他们的游戏内容几乎是为HTML5量身定做的。惠斌认为，无论是PC页游还是移动端页游，都比端游少了一个让用户选择游戏类型的过程。

　　如果国内HTML5游戏都只是为传番和营销做嫁衣的话，一来因为盗版问题游戏的权益无法得到保障，二来过度追求营销效果会造成大量质量无法保证的内容出现。到最后，开发者的收益无法得到保障，可能出现的大量无底线的营销内容会透支用户的信心。

　　并且，在今天，单纯移植PC，移动平台的游戏，本身投入就不小，并且带宽和性能问题都在短期内一直存在。而国内目前提是的环境无法保障游戏创新本身，好的游戏内容要变现也不易。

　　早在Flash时期，国外就有着能保障游戏创意的平台，例如，Flash游戏可以在Kongregate上发布，该平台还提供聊天室等系统，Flash游戏需要付费购买，不需要做成网络版本，也不需要内置付费，只要有创意，就能保证团队的盈利。

　　过渡到HTML5时代，HTML5作为浏览器被普及，谷歌也在大力推行HTML5浏览器，并且，国外还有着各类支持HTML5游戏的平台，例如，Construct 2等，这个应用商店与Steam类似，HTML5游戏像手游一样需要付费购买，还能直接生成桌面的图标。有了相关保障创意的渠道，国外的HTML5游戏有很多方式进行商业化，游戏开发者对于流量变现的需求并不强烈。

　　而在国内，做HTML5游戏的动机主要源于流量变现，与国外的“创意主导HTML5游戏开发”的理念不同。造成这种差异化理念的主要原因在于，国内外互联网的环境不同：中国的互联网模式，都是先免费，导入流量，再找到商业模式将流量变现，这种典型的“互联网思维”主导了大部分产品，HTML5游戏也是如此：首当其冲的问题是“怎么引来流量？”，其次要考虑“通过什么样的商业模式，可以将流量最大程度化变现”。  

　　因为，惠斌认为，如果在国内早期，要避免简单的将手机端游移动HTML5平台。而是要多思考HTML5的用户场景。同时，如果是没有内购的小游戏，可以考虑在海外寻找机会，而他们的游戏《要塞先锋》，前面说过是多平台，届时将会登录Steam，Facebook甚至还有主机平台。

　　似乎唱衰H5的大部分人把注意力过于集中在“游戏”二字上，但，如果忽略了“HTML5本身并不特指HTML5游戏”这个事情本身，就有失公正了。毕竟，其自身低成本、轻量、易传播等特质，能够让它在市场营销具备一定的价值。

　　陈志峰认为，HTML5除了纯游戏，与其他领域的结合也会有很大的市场空间。在2014年，NTFusion负责研发的《马上有马》网游在天猫APP上运营了半年多，他们发现，游戏与电商的结合可以活跃电商用户，提高留存，还为商家带来用户和销售。因此，在2015年，NTFusion进一步结合IP，拿下了世界十大玩具品牌德国NICI的授权，制作了养成游戏《NICI小镇》，游戏中用户可以与喜欢的虚拟玩具互动，还能通过赚取金币抵扣现金或者直接兑换实物玩具，真正把虚拟和现实打通。

　　他还认为，一些轻网游的HTML5游戏更适合与营销结合。《NICI小镇》里，加入了社交系统、赠送系统、好友对战等，而不是仅仅只是像《围住神经猫》一样的纯单机，游戏里很多元素和设计理念可以增强粉丝的互动性，可以应用到营销上面来。

　　轻度游戏自身变现能力弱，将营销与游戏深度结合，倒是充分挖掘、利用了HTML5的特性，还提升了游戏的附加价值。通过游戏、社区的方式，把喜欢品牌的不同粉丝聚集起来，再把流量变现，正好也契合了中国互联网的发展规律。

　　其实，当外界热烈争论HTML5游戏前景的时候，中小CP根本就没有时间和其他机会去考虑这是否是一个已经成熟的市场。之所以说HTML5游戏值得探索，并非是因为当年乔布斯针对Flash、看好HTML5的一道神旨，也不是因为现在HTML5游戏吹捧者描绘出的海市蜃楼，而是因为这些中小CP理性地知道HTML5游戏背后存有风险，但他们也愿意去探索这个新兴的领域，寻找新的商业机遇，这是生存和创业的另一条路径。不过话说回来，您非要认为HTML5游戏可以改变大市场格局的话，龙虎豹认为这在目前的技术和市场层面是不可能实现的。