中美游戏市场解读 TOP TOUR全球视野创新之旅发力

伴随着全球范围内智能手机普及率的不断增长，移动游戏玩家的不断增多，智能手机已经成为比PC和家用游戏机进入门槛更低且更加经济实惠的游戏设备。

据权威机构预测，2014年中国移动游戏市场规模中国有望在短期内超越美国，成为全球最大手游市场。亚洲手游市场将成为当之无愧的攒金矿，未来几年，它有望将手机应用消费推至一个新高度，且该趋势已是势不可挡，随着智能手机、平板设备在亚洲地区的普及，它不仅带动了整个智能手机产业的增长，全球移动经济一半的动力也要归功于该地区。

如今，我国手游行业目前呈现爆发式的成长，纵观当前国内移动互联网市场，国内手游市场竞争日趋激烈，相较而言，海外手游市场能为我国相关手游企业提供更广阔的市场空间。

    英美地区高度成熟的科技市场不仅为移动游戏养成了消费习惯，更培养了大批的潜在消费群，欧美手游市场拥有较高的付费率和高忠诚度玩家，这对我国手游发布商具有不小的吸引力。但由于文化的差异、付费习惯的不同以及玩家偏好等因素，我国手游企业进军海外市场，还需要进行“去本土化”的过程，将欧美用户拉进同一个世界。

    西方有句谚语：“谁先打开窗户，谁就会先拥有阳光”。虽然，每年在不同国家，引进来和走出去的手游数不胜数，但成功产品却少之又少。从手游走出去的角度分析，一般是在国内市场进行测试，取得一定成绩后再谋取海外市场，一定程度上能减少失败的风险但无论是国外手游走进中国，还是国内游戏走向海外，面临的挑战难度之大可想而知。

    在中国，主要的游戏类别为动作、跑酷类。相比中国，美国的游戏分布更加多样化，动作跑酷、益智和模拟经营类都是最常被加速的手游类别。与此同时，美国玩家更爱尝试多款游戏。而中国玩家相对“守旧”一些。

    除此此外，两国的用户习惯、海外市场信息量的繁杂、渠道的匮乏、支付因地不同而变数颇多、产品本身的质量与及竞争力、多样化的文化风俗增加本地化难度都会成为决定成败的因素。

    可见，国外手游进入中国，游戏开发商和中国玩家有断层。为了加强中美移动领域行业交流，切实促进中美游戏商务合作，2014年9月27日由移动游戏企业家联盟（MGEA）将与硅谷高科技高端平台硅谷高创会（SVIEF）携手合作的中美移动游戏创新峰会（CUMGIS）将在硅谷圣塔克拉拉举办。

    届时中美作为移动游戏全球热点市场，面对这种高速发展的趋势应该如何建立合作，如何抓住发展机遇，如何通过海外发行渠道的搭建和发展，树立起全球化品牌形象，如何通过国际合作实现娱乐文化国际化传播等话题进行深刻的交流。

话题涵盖：

r中国游戏产业发展态势

r美洲地区热门游戏发展趋势

r从发行商角度看中国移动游戏市场趋势

r从一个中国手机研发商的角度看中国手机游戏市场

r移动游戏全球化

r谈游戏产业良性发展

r国际化市场营销策略和最优渠道

r优秀游戏渠道对于游戏跨市场发展的推动作用

r创新技术对于移动游戏娱乐性发展带来的机会与风险

r中国游戏市场发展对于美国开发团队带来的机遇与挑战

rIT创新领袖对话

　  值得一提的是，中美两国游戏产业发展虽稳居世界前列，但由于各自文化背景不同而各具特色。为此，移动游戏企业家联盟（MGEA）为会员企业量身定制了名企考察交流活动，届时将走访旧金山、洛杉矶的美国各大互联网、游戏界知名企业总部，相信此次峰会将在一定程度上影响中美两国构建游戏产业互惠互利的发展新格局。