业界资讯腾讯游戏的下一步：跨终端与靠泛娱乐造IP

　　去年刚刚突破了400亿年收入大关的腾讯游戏，和文学、动漫、影视等腾讯互娱旗下其他业务首次同台亮相。“老大哥”腾讯游戏保持了一贯的务实调性，没有空谈概念，只是17个游戏的发布单元。

　　其实，梳理一下，腾讯游戏用了一下午只说了2件大事，也是腾讯游戏未来几年要做，或者已经在做的：

　　1、端游新品《全职大师》，4款页游新品、11款手游新品之外，《无尽之剑》、《神之浩劫》、《DNF》、《火影忍者OL》、《怪物猎人OL》等推出多个平台版本，没有放弃端游市场，而是谋求“PC+手机+电视”的全终端游戏时代；

　　2、公布“泛娱乐明星IP打造模式”首个案例——《勇者大冒险》。研发商像素，作家南派三叔参与，不再是单纯做一款游戏、写一部小说、画一部动漫、拍一部电影，从一开始，就“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”。

　　那么，腾讯到底带市场去向何方？有什么资本来做所谓的泛娱乐生态呢？

　　何谓泛娱乐生态？

　　泛娱乐这个概念并不新颖，早在2012年，腾讯就正式提出了泛娱乐的概念，但在近2年，才因为多家游戏公司展开对明星IP的疯狂追逐，渐渐炙手可热。但是，大部分游戏厂商都在借其他IP打造游戏。而上游IP厂商，却难以掌握游戏研发这一环。而我们在这里谈的，是一个闭环，打造一个IP，使其在多个领域中产生影响，产生收入。

　　在过去，似乎这个闭环（产业链）的上游是IP的产生环境如文学、动漫、影视，下游是游戏，腾讯开始尝试同时在这几个环节中开始打造IP。这需要考验厂商在这几个环节上的掌控能力。

　　从目前腾讯公布的几个战略来看，如影视+的与多个影视制作方合作，引入像素等研发商，公布Nextidea计划等，以及泛娱乐战略的提出者程武的主题演讲，都能看出，腾讯尝试的方式是：泛娱乐多领域共生。

　　已做了什么样的开放布局？

　　要构建泛娱乐生态，有两个需要注意的点，第一，合作方选择的标准，第二，合作的机制。

　　内容创意产业说到底，是靠一个好故事，打动、感染、影响受众。但文学、动漫、影视、游戏，这四大板块从内容制作到运营呈现相差太多。这是为什么很多原本在专属垂直领域的企业或牛人，一旦跨到“二、三、四栖”，就显得不再灵光，毕竟“隔行如隔山”。

　　所以，需要多个“术业有专攻”的合作方，最重要的是“创作者（团队）的水平”。其次多方的合作，还得加上“稳定的合作机制”。

　　根据腾讯互娱推出的泛娱乐明星IP模式首个实践案例《勇者大冒险》分析，选择的合作方像素与南派三叔。可以一窥其中的标准：像素在推出过《寻仙》、《刀剑》等明星产品，且与腾讯合作已久，南派三叔成功推出《盗墓笔记》系列小说。

　　具体实施的合作机制，是同步发布多个形式的内容，这次是游戏和小说。从文学的角度出发，以为当红网络小说作者南派三叔担纲首席架构师，为游戏本身量身定做主题小说，让游戏用户也会对文学感兴趣；而从游戏角度来说，原著小说除了提供丰满的世界观背景之外，更能引入更多的网文用户进入体验游戏；之后还会在移动端、动漫影视端等多平台出发。不过该游戏的PC端和移动端均已上线，小说会后一步，南派三叔称要等目前手里的坑填完，再开始。但是公布这个计划本身，已经吸引了多个领域的用户。

　　据内部知情人士透露，对于腾讯互娱而言，前十年主要是网络游戏业务体量和规模快速扩大的量变过程，而未来十年，则主要是以打造泛娱乐产业生态为核心、以打造多元互动娱乐体验为目标的质变过程。大概互娱的下一个400亿在哪里，似乎已经很清楚了。（来源：互联网）