台湾市场2014台湾手游市场数据：手游成不成全看推广费

    台湾手游市场一直是中日韩三国发行商非常看重的一个区域。台湾的文化、生活习惯等方面与日本非常相似，并且在台湾韩流一直都未曾停息过。这样的市场背景，注定台湾手游市场与中国、日本、韩国之间有着不可分割的联系。那么在台湾市场推广时需要注意哪些事项呢

　　台湾市场概况

　　台湾人口：2300万左右

　　教育文化：

　　文字：繁体中文

　　教育：英语教育热度很高

　　受日本文化影响明显，日系风格的产品受众度高(即使有些日本产品还未经过本地化，依然可以获得不少玩家的支持)

　　基础设施：

　　网络：3G网络覆盖完善，费用低，交一笔费用便可以不限量使用。2014年7月1日4G上市

　　便利店：按人均来算，台湾的便利店数是世界第一

　　手机相关：手机：智能手机普及率高，目前接近60%;且高端机普及率也较平均水平高。

　　(图注：Google台湾在2013年8月发布的智能手机使用调查)

　　iOS、Android市场占有率：Android市场占有率约是iOS的三倍，但随着iPhone6的上市，台湾iOS市场占有率会有一定幅度提升。

　　(图注：台湾智能手机系统占有率。Android为75%;iPhone为18%，iPad为7%，两者合计iOS占据25%)

　　社交网络：普及率最高的为Facebook与LINE

　　(图注：上图为日本与台湾两地Facebook与LINE的普及率比较)

　　市场特征

　　政策：大陆厂商不能直接进入台湾市场的，必须和当地厂商合作。现在一般是将产品***出去或者通过投资的方式自己在台湾当地建立子公司。

　　点卡支付：正如之前所提到的，台湾人均便利店数世界第一。即使是手游，也有许多玩家使用点卡充值。

　　七天无理由退款：台湾的消费者保护法中，有一个玩家付费七天内厂商必须要无条件返还的政策。

　　大屏手机：台湾智能手机中，大屏手机(5~6.9英寸)数超过50%。

　　智能手机使用时间：200分钟，全球第一。

　　GooglePlay：台湾Googleplay市场规模全球第五。

　　本地化：

　　a.虽然都是中文，但除了繁简转换之外许多习惯用语都必须得调整;

　　b.必须得接入Facebook、LINE等社交工具

　　推广流程：CPI广告(LINE、Mycard)⇒Facebook广告/Google网盟⇒TV·线下

　　线下推广：与饮料或零食厂商进行合作推广，用户重合度高。

　　(图注：台湾怪物弹珠发布会上的水，略微有些文不对题O__O”)

　　最新产业数据(以下图文来自于台湾游戏玩窝 瑞克梅添凉)：

　　◆Google play约80亿台币(折15.56亿人民币)

　　◇AppStore约40亿台币(iPhone+iPad)，折7.8亿人民币

　　◆这40亿中iPhone与iPad的比重为3:1.

　　◇整体产业规模(包含MyCard、Gash等)约为180亿台币，折35亿人民币

　　◆其中iOS玩家人家付费为GooglePlay的2.5倍

　　◇2014年中，年末的产值约是年初的两倍，所以产值每一季度都有大幅度的增长

　　◇排行榜前5名营收约占总产值的40%

　　◆排行榜前10名营收约占总产值的50%

　　◇排行榜前50名营收约占总产值的80%

　　◆排行榜前100名营收约占总产值的90%

　　月营收(单位台币，折合人民币除以五)

　　第1名◆Google play 7000万~1亿2千万 ◇iOS 2500万~4500万

　　第2名◆Google play 4500万~8000万 ◇iOS 2000万~3200万

　　第3名◆Google play 3000万~5000万 ◇iOS 1200万~2000万

　　第4名◆Google play 2500万~4000万 ◇iOS 900万~1500万

　　第5名◆Google play 2200万 ◇iOS 800~1200万

　　第6名◆Google play 2000万 ◇iOS 700万

　　第7名◆Google play 1700万 ◇iOS 650万

　　第8名◆Google play 1500万 ◇iOS 600万

　　第9名◆Google play 1350万 ◇iOS 550万

　　第10名◆Google play 1200万 ◇iOS 500万

　　第20名◆Google play 800万 ◇iOS 250万

　　第50名◆Google play 250万 ◇iOS 70万

　　第100名◆Google play 100万 ◇iOS 35万

　　简评

　　◆GooglePlay前五名营收综合年初到年末成长约3倍，但6-10名营收总和成长只有50%，显示了手游大者恒大状态更加剧烈

　　◇手游第一名月营收起伏非常大

　　◆手游数据上下半年落差很大，手游资讯可说是每一季度都在变化

　　◇2015年台湾手游产值个人预估约250亿台币

　　◆手游是不是大作，取决于推广费用多少（来源：游戏茶馆）