苏州美生元聂鑫：IP坚守“三高”方能持续商业化

    在泛娱乐产业的助推之下，IP资源正被掠夺性过度开发。行业发展一派欣欣向荣背后是否暗藏隐忧？

    在昨日召开的第五届全球移动游戏大会(GMGC2016)上，苏州美生元信息科技有限公司（下称“苏州美生元”）副总裁聂鑫提出了IP热潮下的冷思考：挖掘IP的真正价值，只有坚持IP的“三高”——即高起点、高授权质量、高质量内容，才能保证其持续商业化而非昙花一现。

    据了解，作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会，GMGC2016汇聚了包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织等，共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。

    聂鑫在大会发言中表示，眼下很多改编游戏之所以不能持续商业化，一方面在于游戏市场的泛娱乐化，致使大多人将注意力聚焦在游戏本身而非IP上，而国内鱼龙混杂的IP有时已经是原罪——IP本身质量不高，改编成游戏自然成功率低；另一方面，以笑点低俗的段子为主，加上IP的滥授权，又形成了国内IP“乱炖”的现象。因而他提出，“首先IP起点要高，其次IP授权门槛要高，才能守住高质量内容底线，从而保证IP持续商业化。”

    聂鑫的观点一经提出，便在会场引起热议。一位在场的与会嘉宾表示，业界对游戏IP的趋之若鹜，一方面反映了游戏行业发展迅猛的趋势，另一方面也折射出“全民IP”背后的诸多问题，聂鑫的观点值得业界深思。

    聂鑫的发言直击游戏市场要害。近年来影视剧的同名手游如雨后春笋般上线，而且很多都是与影视剧同步上架，在影视剧作品放映期间热度极高，一旦过了档期，热度就会迅速下降。而以小说改编的同名手游情势更为严峻，尤其是网络文学IP游戏仍然缺少一款现象级产品，其粉丝转化率的高低也仍然存在争议。动漫则是大部分都面临着侵权的困扰，至于经典游戏更是沉浸在翻来覆去地炒冷饭中。

    如何在一片乱象中，打造明星IP？聂鑫也介绍了苏州美生元深耕行业多年的心得:一是要挑选真正优质的IP，二是加上游戏开发商顶尖的创造重塑能力，让“新瓶与旧酒相辅相成”，三是不宜过度开发、透支IP价值，应培养、挖掘新的IP，不断增加玩家的新鲜感。

    以“明星IP”产品孵化为基础的苏州美生元，近年来与IP领域积极谋求合作，经苏州美生元研发团队悉心打造的《开心宝贝》、《猪猪侠》等多款国内动漫明星IP产品，在国内市场获得了巨大的成功。此外，苏州美生元还与国内最大的移动创作社区中文在线进行合作，双方谋求在IP价值发掘上的更多合作空间。

  “躺在旧的IP上坐吃山空无疑会导致泛娱乐化的恶性循环，此刻更需要游戏开发者注入更多新鲜的血液，对剧本进行再创作，这样才能让玩家感受到不一样的东西。这也是一直以来苏州美生元致力于研发与游戏发行兼顾的初衷。”聂鑫说。