速途研究院：2014年Q4移动搜索市场分析报告

　　2014年是移动搜索市场战火纷飞的一年，除了老牌的百度搜索外，其他BAT巨头也纷纷加入到移动搜索入口之争上来。阿里收购UC之后，推出神马搜索深耕移动搜索领域;腾讯投资搜狗，并推出独立App,并以微信内容搜索为主打功能，打开微信的隐私大门;PC端搜索一直处于万年老二位置的360也以移动浏览器为基础的配合打造移动搜索平台之路。虽然巨头纷纷登场，但整体市场仍然是百度一家独大，其他搜索引擎则激烈争夺第二名的位置。

　　中国手机网民规模2015年有望突破6亿

(速途研究院制图)

　　中国手机网民的规模增长速度仍保持强有力的增长趋势，2014年底中国手机网民规模已增长至55600万人，相较2013年增长了近5600万人，同时其网民整体占比更是达到83.4%，越来越接近中国网民的整体规模，预计中国手机网民数将于2016年与中国网民持平。有句话用户在那里市场就在那里，随着手机网民用户规模大幅度上涨，并且互联网访问量移动占比持续走高，未来的竞争阵地将是在移动互联网领域。

　　中国移动搜索用户2014年突破4.78亿人

(速途研究院制图)

　　中国移动搜索用户随着移动互联网的快速发展，在2014年底其用户规模突破4.78亿人，环比增长达到1.7%，相较2013年底增长了近五千万人。结合手机网民规模统计对比移动搜索用户在手机网民中的占比，2013年占比仅为86%，2014年占比达到86%，移动搜索用户的增长基本上与手机网民的增长水平持平。搜索已经成为移动互联网用户的重要入口，来为搜索随着方式的不同，将进入细分化市场。

　　2014年Q4市场规模近30亿

(速途研究院制图)

　　2014年第四季度市场规模达到29.65亿元，环比增长为14%，同比增长为98%。随着智能手机的普及与移动搜索用户规模突破4.78亿人，随时随地搜索的便捷性与生活服务已成为发展的核心，移动搜索市场的成长将成为搜索市场发展的重点。

　　移动搜索市场格局稳定

(速途研究院制图)

　　2014年第四季度中国移动搜索市场份额分布中，百度继续读霸鳌头，占市场整体份额49%;易查以13%的占比，取得第二名的成绩;儒豹以9.6%的市场份额，排在第三名;搜狗以9.5%的占比，屈于第四位;宜搜、360搜索、必应、神马搜索纷纷以7.7%、4%、2.1%、1.5%的占比，排在第五至第八位。

　　移动搜索格局变化不大，除了百度搜索的地位不可动摇外，其他搜索引擎纷纷争做第二把交椅。移动搜索市场也将进入7-2-1稳定格局，移动搜索将颠覆传统的搜索模式，更多的将采用互交形式，更多的应用智能手机的性能。

　　移动搜索引擎市场格局稳定

(速途研究院制图)

　　从移动搜索引擎市场排名前五的市场份额上可以看出，百度搜素市场份额控制在50%左右，继续保持自身较为强势的市场地位。而易查、儒豹、搜狗、宜搜之间竞争第二位较为激烈，其之间占比较为平均。以儒豹举例，其在2013年底市场份额还排在第五位，用了一年的发展已经成长到第三位，可见其成长的潜力较大。

　　手机浏览器查找搜索成为用户搜索首选

(速途研究院制图)

　　根据用户搜索习惯调查发现，手机浏览器查找搜索占比达到53.4%，是用户首选搜索工具;移动搜索APP占比达到41%，排在第二位;最后才是手机原装自带搜索，其占比仅为5.6%。

　　可见大多数移动搜索用户，不太习惯使用手机预装搜索插件，由于手机浏览器操作界面与PC端较为相似，移动搜索用户大都通过浏览器直接搜索内容。阿里在2014年收购UC浏览器正式看中了其在移动端积累的广大市场，培养了一批忠实的用户。希望通过手机浏览器的预装搜索，撬动移动搜索市场百度一家独大的现状。

(速途研究院制图)

　　根据调查移动搜索引擎用户使用场景显示，目前用户搜索引擎使用场景偏休闲娱乐化，查找或下载娱乐资源的占比高达81%;另外还有71%左右的用户有购物时、工作和学习时、下载软件时，才会进行搜索。移动互联网搜索使用场景多为突发性搜索，随时随地，但大多搜索是在休闲的时候。移动搜索结合LBS、本地生活服务，将给搜索用户带来更多的便捷服务。