手游圈乱象：投机还是投资

【编者按】本文的作者是廖峰。　　炎热的夏天转眼就到了，原本在冬季炙热的A股手游板块，却迎来了阵阵的凉意。这样的季节反差，是人为还是天意，有何蹊跷?
　　讨论资本市场没有意义，因为资本市场永远是不理智的，不透明的。既然是手游，那么需要讨论的就是游戏。　　不要说买股票买下买下变成股东的有多少懂游戏，就连这些做手游的A股上市公司，都别说真正有几个懂游戏，但是他们就是能面对媒体信誓旦旦的放各种豪言，许各种承诺。如果这仅仅是一种人格缺陷，但通过上市公司官方管道就被各种包装和放大。　　游戏的本质是什么?是流水是IP?是游戏数量，渠道分发量?难道不应该是好玩?大量没有意义的游戏聚会，台面上讲的是游戏题材，台面下讲的却是刷榜和渠道买量。这些人真的是在做游戏吗?　　投资讲的是价值，投机讲的是快速变现。一个好的游戏，往往要经过大量的磨炼和沉淀，过往一个好的工作室在过往是2-3年才出一个精品。手游的低门槛，只是降低了准入的代价，但是没有降低游戏成功的代价。当游戏产品还相对稀缺的时候，山寨一款外国成功的产品，渠道迅速铺量就能获取到用户和现金流。但当制作团队大量涌现的时候，又把希望寄托在IP的应用上。真的就能迅速变现?　　又不得不说说大家关注的微信，如果认可社会化传播是微信游戏成功的经验，首先微信游戏得有可玩性，其次才是用户互动的综合效应。随着微信游戏中心数量的增加，不同游戏的受欢迎程度不同，也说明了这个问题。　　热点题材，知名IP，优势渠道，都是伪命题，关键还是要好玩。怎样能做个有效的判定?通过各个渠道的评级?　　有很多S级的游戏，正式上线运营2-3个月后就无声无息了又是什么原因?　　太多不懂游戏的人，在投机游戏，正是这个行业最大的挑战。大家研究的不是怎样让一个游戏更加好玩，而是过于倾斜于一款游戏如何上量如何做流水。这样的做法，普遍的限制了游戏的创新，降低了热门游戏可预期的生命周期。　　物极必反，当所有的不理智行为被当作理所当然的时候，自然是各种琢磨不透，各种神仙鬼怪横行。而随着投机风险的增高，股票的价值也反过来得到相应的反馈。　　有IP能成功?EA公司买了大量的IP，通过工业化生产，最后得到的是市场份额的缩小。渠道锁定能成功?Zygna想把facebook的生意都做了，结果却是产生大量失败的产品，业绩下滑。　　正如一句谚语“毋忘初衷”，如何让游戏有可玩性，并且准确的将这种乐趣传播到合适的群体里面，才是王道。　　如果了解游戏这个行业仅仅是通过公司公告和“专家”分析，那么请忘记这已知道的一切，因为那些信息大多数都是错误的。