国内新闻手游泛娱乐化营销加剧：游族网络打造另类IP玩法

快速发展的手游行业展现出“可怕”的增长潜力，一季度逆转页游成为游戏第二大细分市场。近年来游戏产业掀起跨界融合浪潮，影视、动漫、文学、游戏等文化资源逐渐整合，形成了一个综合性的创意娱乐文化产业链。大量游戏企业揭开泛娱乐化营销大幕，手游IP争夺白热化影射出泛娱乐化营销加剧，游族网络更是提前布局打造泛娱乐营销另类IP玩法。

游族网络四大萌捕同名剧

据了解，由孔二狗执导、周韦彤等明星主演，国内首部手游同名改编武侠穿越剧《四大萌捕》8月22日与大电影《四大名捕大结局》同日全网上映。受精品IP+电影同期上线模式的推动，《四大萌捕》手游与网络剧关注度显著提升。

其实，游戏拍摄同名剧这类形式打造IP进行泛娱乐化营销，并非游族网络一家，此前《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》电视剧开播后都曾引发收视狂潮，近期播出的《古剑奇谭》更是产生轰动效应。与这些根据游戏剧情翻拍电视剧的形式不同，《四大萌捕》手游、穿越剧同步启动，手游专注精美画面与创新玩法、同名剧采用全新剧本邀请豪华明星阵容，这种依据手游IP特色定制泛娱乐化营销模式，成功令玩家从不同纬度体验IP，有效培养品牌。

游族网络大皇帝

游族网络COO陈礼标表示大IP战略便是通过泛娱乐打造经典IP内容，以IP作为跨界利器生产不同形态的创意产品，引领文化创新。目前这种模式也正应用于页游领域，游族网络自研策略页游《大皇帝》宣布将投资数千万，与上海美影厂合作拍摄同名水墨大电影。通过水墨电影的形式复古三国历史，凸显汉末三国的战争美学。

除游族网络外，腾讯、中手游、360和畅游等手游企业营销活动同样泛娱乐先行。在泛娱乐跨界整合资源同时，疯狂瓜分IP资源。中手游IP收购势头最猛，一举拿下包括《航海王》《火影忍者》等大热日本动漫IP、《武林外传》《诺亚方舟》等影视IP以及《大航海时代5》《侍魂》等游戏IP，横扫游戏、动漫、影视三大领域。360手游推崇多渠道立体泛娱乐营销，IP合作更偏重娱乐，与湖南卫视、江苏卫视达成合作，首发综艺节目改编手游产品《爸爸去哪儿》、《最强大脑》等作品。

未来，游戏、动漫、影视娱乐产业跨界融合更加紧密，手游泛娱乐化营销将成常态。不论是游族网络的大IP泛娱乐营销还是360的立体泛娱乐营销，手游企业正从泛娱乐营销中觉醒，瞄准IP粉丝效应，进一步提升产品知名度及用户转化率，从而强化企业品牌影响力。