时事分析汇率变化 苹果调价时该如何维持市场稳定？

苹果调汇率 日本手游涨价

　　4月3日，在大家因即将到来的清明假期而心猿意马的时候，苹果公司在App Store的日本区实行了价格调整。

　　之所以会做出这样的调整，原因手游龙虎豹在之前写每日一摸给边锋游戏提醒时已经清楚的提到过，就是日元贬值造成的汇率差异问题。调价前中日苹果商店中的标价是1比15，而实际汇率已经到1比19，日元便宜，使得App Store成了海外代充赚取差价的天堂，破坏了整体的平衡与诸多开发者的利益，苹果自然不会对此坐视不管。

　　目前，美元对日元的汇率在120日元上下，故而苹果给出的价格调整均为原价格的1.2倍如下：

　　・100日元 ⇒ 120日元

　　・200日元 ⇒ 240日元

　　・300日元 ⇒ 360日元

　　・400日元 ⇒ 480日元

　　・500日元 ⇒ 600日元

　　・600日元 ⇒ 720日元

　　・700日元 ⇒ 840日元

　　・900日元 ⇒ 1,080日元

　　・1,000日元 ⇒ 1,200日元

　　・1,500日元 ⇒ 1,800日元

　　・2,000日元 ⇒ 2,400日元

　　・3,000日元 ⇒ 3,600日元

　　・4,000日元 ⇒ 4,800日元

　　……以此类推。

　　但值得注意的一点在于，虽然对于国外开发者和苹果自身来说，这次调价理所应当，但在不涉外的日本手游玩家及只为这些玩家服务的日本本土手游公司看来，他们手中没有美元或人民币，花的就是日元，故而这无异于一次单方面的涨价。要如何应对才能不让玩家的消费欲望下降，消弭涨价影响，继续保持游戏平稳良好的运营？日本手游厂商纷纷做出了自己的对策。虽然人民币近期的汇率保持在一个相对稳定的状态，但看看日本厂商如何应对，未雨绸缪一下也是好的。

各厂商调价应对横向比较

　　各家厂商首先都迅速通过自身的官网、微博、游戏内公告等传播手段，迅速向玩家透露一件事情：“苹果涨价，游戏内购价格要变了”。但各家的调价方向并不相同，龙虎豹选取了《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《梅露可物语》、《勇者前线》、《锁链战记》等于国内关联性较高的产品的调价政策，做一个横向的对比。

1.mixi趁机少量降价得人心

　　首先来看mixi的《怪物弹珠》：

　　除了最低的120日元没法降价外，其他档位基本都是降价，虽然降价幅度远小于苹果商店里的涨幅，但玩家的反应依旧是一边偷着乐去了，还是那句话，玩家手里只有日元，汇率对他们没意义。

2.涨价可能引玩家反弹

　　反之另一大巨头干的就不大厚道了，先来看看GungHo给《智龙迷城》的最终调价：

　　也是稍降了一点。但请注意，这是最终价格。GungHo起先其实是趁势涨价的，但《智龙迷城》的玩家们看看《怪物弹珠》，再看看自家，一场网络暴动就此炸开。在压力之下，GungHo不得不再次调价到现在的状态，实属赔了夫人又折兵。

　　同样是涨价，影响力没有那么大的《勇者前线》就没有能够掀起像《智龙迷城》那般的网络暴动，甚至有玩家表示可以接受：

3.通过改变商品组合来维持价格

　　乐元素日本的应对值得夸奖，在24小时以内就给出了新的价格，并且调价手段比较好，不是简单改变产品单价，而是改编道具的价格与数量组合，力争将游戏消费保持在原有水平之上，要给《梅露可物语》点个赞：

　　同样世嘉也采用了变化商品对应关系来维持价格的手段，且更进一步的是他们直接废除了最低档的1个精灵石这一商品，直接将看似无可避免的100日元⇒120日元的最低单价涨价给回避掉。当然代价是玩家以后最少也得买5个精灵石，还是会造成一定的不便与玩家反弹，所以难说《锁链战记》采用了最好的方法：

　　上面的样本已经可以涵盖日本厂商主要的三大处理方案：降价、涨价、维持不变。其中龙虎豹最为认可的还是维持不变。mixi能降价是因为他当前营收良好，财大气粗，但这势必对公司的财政收入造成一定的影响，对于商业公司，这并非最好的解决方法。而像乐元素日本和世嘉那样，尽量将价格波动维持在最小限度之内，同时维护玩家与厂商双方的利益，最值得提倡。至于像《智龙迷城》那样涨价？结果也都看到了，引发玩家的网络暴动，GungHo的高傲再一次在了玩家这块铁板上撞得体无完肤，呵呵一下就好了。《勇者前线》则需要继续观察其后续走势，如果其营收不受影响，那么则说明影响力达不到《智龙迷城》级别的话，随苹果涨价也是一件可行之事。

　　如果今后有一天，人民币暴涨或暴跌（希望这事别出现），需要厂商调价以维护国内市场稳定时，本文所列举的这些实例能够帮到各位。