深度解析:白鹭引擎触控携手共推手机页游前行

编辑:牛奶叔叔 发布时间:

在HTML5游戏自神经猫爆发以来,大量技术公司、开发者和发行企业开始进入到该领域,陆续推出了琳琅满目的各类引擎、工具和游戏等产品。但是HTML5移动游戏并未在整体上迎来全面爆发...

导语:

在iWeb峰会北京站上,爆出劲爆消息,HTML5游戏行业的白鹭引擎与触控科技,在大会上宣布合作,携手共推手机页游行业快速前行。

简单总结这次合作,双方将主要在产品和商业层面展开。在产品方面,白鹭引擎与触控共同推出“联合的手机页游***”,体积仅为15k,该***既可以运行Egret Engine开发的游戏及应用,又可以运行Cocos开发的游戏;在商业层面,重新制定对CP友善的分成比例,即10万元以下不分成,10-100万元3:7分成,超过100万元则以5:5的比例分成,这一举措,无疑将制定HTML5游戏行业新的利益分配规则。

以治乱为出发,起底双方合作背景

在HTML5游戏自神经猫爆发以来,大量技术公司、开发者和发行企业开始进入到该领域,陆续推出了琳琅满目的各类引擎、工具和游戏等产品。但是HTML5移动游戏并未在整体上迎来全面爆发,其中一个重要原因就在于——能够在任意移动应用场景运行的HTML5游戏,虽然不受应用场景的限制,但是却需要足够优秀的底层加速组件支持,从而保证在各个渠道和应用场景高效高质量的运行,给用户良好体验,这个底层加速组件即Runtime。

理想中的现状,应该是Runtime由各渠道统一标准,全面兼容,但是事实上目前还没有任何渠道和应用场景,推出相应的Runtime产品。而开发商方面的游戏产品,自带Runtime乏善可陈。作为两大技术服务巨头,白鹭引擎和触控先后推出Runtime产品,但是却互不兼容,导致的结果当然就是开发者推出的产品,上各类渠道实现运营受限。这一乱象,特别是在引擎技术愈发成熟的当下,使得HTML5游戏产品在开发方面开花容易,却在各大应用场景和渠道实现运营,受到极大抑制。

当然,另外一个混乱的现状无疑就是利益分配的问题。关于HTML5游戏行业的分成,事实上到目前为止都还没有统一的标准。与传统原生App游戏渠道为王的环境相比,HTML5移动游戏对于传统渠道的依赖性较低,因此渠道很难主导分成。在这一前提下,就需要在业界占据主导地位的企业,站出来推行令全行业受益共赢的分成标准。

底层运行与运营互不兼容,利益分配缺乏标准,解决当前的行业乱象,让整个HTML5游戏行业,回归到生态发展的道路上来,这是白鹭引擎与触控携手最为重要背景和原因。

手机页游产业,蛋糕做大才能分享

如上文所言,白鹭引擎与触控携手的最重要原因是底层运营与利益分配的乱象,治乱是目标之一,在笔者看来,更大的目标并不仅仅是治乱,而是长期可持续的发展。并且,白鹭引擎与触控需要打消两大巨头联手,形成所谓手机页游行业托拉斯局面的疑虑。

为什么原本处于竞争态势,而且互为最大竞争对手的两家企业会携手前行?为什么共推的全新分成标准,会让整个业界,特别是开发者群体视为友善的分成比例?拨云见日看本质,其实答案非常简单——手机页游行业,当前还处于蛋糕制作的阶段,并未到分享蛋糕的时候。而在做大这个市场蛋糕之前,不论是白鹭引擎还是触控,不论是CP还是发行,不论是渠道还是其它应用场景,都需要贡献出自身力量,参与到制作环节中。作为当前处于领导地位的两大巨头,白鹭引擎与触控对于当前行业现状的认知,相当明晰。而携手合作的解决方案,至少在现阶段,对于手机页游整体的发展,是一大助力。

白鹭引擎CEO陈书艺在双发战略合作发布会后的采访中,就提到:“在当前,白鹭引擎和触控都提供了一系列手机页游开发引擎、***Runtime和工具之后,以技术为依托,自底向上推动了手机页游行业快速发展。随着HTML5移动游戏愈发受到关注,诸如厂商的参与到该领域的发展和竞争中,但是服务水平良莠不齐,以及标准制定进程的缓慢,一定程度抑制了产业发展。”陈书艺表示,白鹭引擎和触控战略合作,并未是为了打压其它竞争对手,而是谋求给开发者、发行和渠道等行业各类参与者,提供更优良的服务,充分发挥当前生产力,一起将行业蛋糕做大,从而推动手机页游行业健康、可持续的发展。


行业者的疑虑,托拉斯还是生态圈

白鹭引擎和触控的合作,是iWeb峰会最受关注的大事件,大量的与会者表示巨头联合,带给中下游开发商和发行商的服务将得到提升,机会也因此倍增。但是这又会产生出另外的一种担忧——巨头联合,特别是在当前处于领导地位,拥有最大国内开发者群体规模的两大企业合作,是否会诞生手机页游行业的托拉斯?

在笔者看来,如果以当前双方合作事项去深度解读,这种担忧不置可否。但是,如果以客观的市场环境为前置条件呢?至少,在共同做大市场蛋糕之前,白鹭引擎与触控都不会以托拉斯的形象,去限制行业其他企业的发展,这就意味着至少在未来两三年的时间,合作双方都会尽全力为行业打造生态发展基础,全力扶持参与企业快速成长。这也就不难解释缘何双方的龙头产品会摒弃竞争,互相兼容,更不难解释缘何当前制定的分成标准,远比渠道为王的原生App游戏市场更加符合开发者的利益。

对此,触控CEO陈昊芝在发布会上就强调,在未来,双方会解决产品兼容的问题,同样也会在产品、服务等方面,保持竞争。白鹭引擎CEO陈书艺在媒体专访中也表示,白鹭引擎与触控未来会更多的在产品工具易用性,服务水平与满意度方面进行比拼,不过会保持做大行业市场的目标一致性。

在探索中前行,合作或成发展助推器

疑虑的存在,并不影响行业者们对于大势的判断。2015年HTML5游戏即手机页游市场,将实现持续的整合,预计2016年行业将迎来全面爆发,从而将整体市场规模提升到10亿量级。巨头的联合,将加速行业发展,甚至让这个预期提前到来。

从CP的角度看,当前的分成标准,相比于原生市场更加符合自身利益,这就会产生多个方面的积极因素。首先,分成标准促动更多CP转型到手机页游的布局,产出更多精品内容,强化整体市场的竞争力;其次,依托白鹭引擎与触控在引擎、工具、技术服务乃至分成保障等各方面的扶持,让CP拥有更大成本与盈利空间,最大化CP利益。

而如前文所言,白鹭与触控并不会因为合作而完全摒弃竞争,而是在产品、服务等方面继续提升。那么,随着巨头自身产品愈发成熟,对于行业新生态的完善,全面解放手机页游产业参与者企业的生产力,无疑有着更大推动。

那么,接下来,应该就是手机页游行业高速发展的新局面。

结语:

事实上,在笔者看来,手机页游行业目前已经处于蓝海探索的阶段,虽然这个蓝海还不够蓝。随着腾讯、搜狐、阿里、小米、百度以及一大批超级App参与到该领域的开发、发行与运营,加上移动互联网人口红利逐渐消失,整个移动互联网行业都急需新的流量变现和盈利手段。这种局面下,手机页游作为全行业一致推动的解决方案,其前景其实已经相当明朗。


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