杀姐姐也被玩坏了！ 那些IP争夺战

这年头，衡量一部电视剧或者小说成功与否的标尺，已经不再是那1%的收视率，也不是豆瓣天涯的各种大神影评，更不是点击率是否过千万，而是——它有没有出手游。在2014年，随着各大厂家对金古武侠、各大日漫等经典IP的争夺尘埃落定，《十万个冷笑话》、《画江湖之不良人》等小众IP手游靠着IP异军突起之后，各大厂家们纷纷尝到了“IP”的甜头。一时间，是个IP就炙手可热，是个新剧就要出游戏，连续剧、动漫、网络小说乃至综艺节目都削尖了脑袋要走手游这条路线，自2015年起，各种蹭IP的游戏越来越少，取而代之的，是各种咸咸淡淡的“著名XX同名正版授权手游”。

近日，被无数80后90后观众不齿，却又被无数95后、00后观众追捧的玄幻大剧《花千骨》终于迎来了狗血大结局，在众人纷纷大骂还我最后的这包瓜子的时候，《花千骨》的新一轮攻势却已到来——同名手游造势、网剧狗尾续貂、甚至杀姐姐单拎出来代言了个手游也趁机出来做宣传。在各大厂家和媒体纷纷表示早就已经习惯了之后，人们才发现，眼下的市场，随着一部热销电视剧或者电影直接换皮出同名手游，已经不是一种潮流，而成了一个惯例。

《花千骨》创中国电视剧网络播放量最高记录（超过150亿）

《盗墓笔记》、《神犬小七》、《奔跑吧兄弟》，随手一看网络热播和影视热播列表中，十之八九都已经出了手游，而剩下的那十之一二，也是手游制作中，可见IP火热程度仍旧高涨，大家抢IP的热情自然也更高。动不动上千万的版权费用简直像玩儿似的，某国内二流影视剧近日内更是曝出2000W的版权天价，让人不得不感叹到底是这个世界疯了，还是自己已经不适合在这颗蓝星居住了。据不完全统计，2015年上半年度对外宣称达到千万级别版权的游戏就已经达到了22款（以下为部分游戏授权费）：

其中最贵的要数《仙境传说》（RO）的手游发行权，当然，RO这个6000万至少从理论上来说，不是很亏，这个我们放后面再谈。

IP为什么这么贵，这么泛滥？成了业界兴趣盎然，同时对心里造成的阴影也挥之不去的全新话题。

僧多粥少，IP价格暴涨成趋势，影视剧IP游戏最粗糙

IP是什么？IP就意味着在你宣传之前，已经有不少的一批人对你游戏里的角色已经熟识在心；意味着你省下了一笔客观的宣传费用和培养用户好感度的时间；意味着我的任何美术和诠释，对于一些人来说，都会有期待值；也意味着你的游戏即使再烂，也会有一些好奇的人会下载这游戏，为了自己的粉丝梦去给你增加一个哪怕是一天的活跃用户。IP强大无比，而且十分重要。纵观游戏圈，手游为了披上IP外衣将触角伸向了所有领域：动漫改手游（如黑猫警长）、端游改手游（如九阴真经）、页游改手游（如神仙道）、小说改手游（如盗墓笔记）、综艺节目也可以改成手游（如爸爸去哪儿），反正拥趸多，能赚钱嘛！于是，各种粗制滥造的IP手游开始大行其道，换个皮就扔上来，管你愤怒不愤怒，反正有的是没玩过原作的脑残粉来给钱。这也就解释了，为什么越来越多的手游公司偏向于改编影视剧和综艺节目类IP的手游，因为影视剧和综艺节目的原受众新鲜玩家和小白最多，不会发觉这谁谁或者那谁谁其实就是一款低劣的换皮之作。

《盗墓笔记》手游、大电影正在火热进行中

端游IP价值超过其他类别IP

相对影视IP，端游IP则就是所有IP中，最严谨的一类了。虽然端游IP的用户是手游最大的用户目标群体，但同时，他们对游戏的要求也最高。经典端游如《魔兽世界》、《传奇》、《仙境传说》等游戏已经培养了惊人的用户数量，并且，这些用户的忠诚度非常之高，加之数不胜数的AFK玩家，一旦该游戏IP出相关电影、动画或者手游，便一定会吸引可观的关注量，游戏的销量也会很好，诸如此前的《梦幻西游》和《奇迹MU》就是最好的证明。但也正因为这群用户对于原作有极高的忠诚度，因此一旦改编得水平不够或者偏离了原著的风格，就会被骂得很惨，《魔力宝贝》便是前车之鉴。所有IP中，端游的IP含金量最高、寿命最长、也最考验厂商的研发能力。

IP游戏还能撑多久？

同一IP在不停地被回炉重制后，观众也会审美疲劳，一般同类IP被改编过三次后就只会让观众反感。而被疯狂瓜分得所剩无几后，IP的价格也会在暴涨后进入高点，并且越来越多IP喜欢坐地起价，这也使得厂商开始另寻IP之道——自创IP、培养IP，最近火爆的《大圣归来》就是一针强心剂。像心动网络这样以6000万买个IP，也许近5年内都不会再有。

伴随《大神归来》的火爆，同名手游即将推出

未来IP游戏趋势

纵观下半年几款IP大作，无疑《仙境传说RO》将会成为最受关注的IP之一，首先IP本身价值巨大，《RO》是韩国著名游戏公司Gravity推出的一款MMORPG，全球累计约1亿的注册用户，风靡全球，RO的转职、卡牌等系统影响了当今许多产品，从品牌底蕴、用户基数、经典程度来说，在端游中均位居前列，是不可多得的顶级IP。其次，最近融资了2.5亿的心动网络也是有钱有实力的主儿，打造过《神仙道》、《口水三国》等多款手游大作， RO手游的品质绝对可以保证。对于真正热爱游戏的玩家，对RO手游的期待值显然会高于改编于其他IP的手游。

《仙境传说RO：守护永恒的爱》手游宣传海报

另外即将上映的几部著名小说IP衍生电影《鬼吹灯》和《杜拉拉升职记2》也将会是手游争相改编的热门，有过《盗梦笔记》手游的失败案例后，厂商们应该会对《鬼吹灯》手游做不一样的改编；《杜拉拉升职记》可以改成类似《奇迹暖暖》的养成手游。另一部期待值非常高的国产动画《大鱼海棠》极有可能做成前段时间非常火爆的《鲤》类音乐游戏。

《大鱼海棠》动画海报

可以肯定的是IP不息，改编不止。各大游戏厂商都在寻找自己的一套IP生存之道，有像心动网络这类大CP老老实实认真做IP，用心一定会有回报；也有像MT这样自己耐心培养IP，低成本最终造就奇迹。值得注意的是，未来打造IP绝对不会仅限于一个领域，影视剧、游戏、小说甚至真人秀全面开花，不可置否，这也是在最快时间内吸引大量人群目光的捷径。

最近，另一神级IP《大话西游3》正在火热开拍中，不用揣测，届时《大话西游3》上映时，相关电视剧、手游等又会无孔不入地钻进你的视野。然而无论IP怎样被改编，能在观众/玩家心里留下念想的永远是原著。

《大话西游3》剧照