业界资讯靠脸起家的《美图秀秀》推出针对女性用户的《美图游戏盒》

　　美图在北京举行了“一个颜值挺高的发布会”。这家靠“为女性美颜”起家的互联网公司发布了一系列新产品，比方说美图手机M4、《美妆相机》应用，以及一个游戏盒子——《美图游戏盒》。这款游戏盒由游戏发行商云游控股（Forgame）和美图联合制作，分为两个版本：在美图手机上的“预装版”和内嵌在《美图秀秀》应用里的“内嵌版”。在最新版本的《美图秀秀》中，已经可以找到《美图游戏盒》的入口。

　　目前《美图游戏盒》里的游戏以休闲游戏为主，包括《开心消消乐》、《Popstar：消灭星星》、《找你妹》、《消灭糖果》等共计29个游戏。美图官方在发布会上表示，这款休闲游戏盒秉持了“最美”、“最轻”、“最精”的理念，聚集全球优质轻度手游。而作为内容提供的云游控股集团董事长兼首席执行官汪东风介绍点明了这款游戏盒子的差异性特征：“致力于使女性玩家获得完美的休闲娱乐体验。”

在传统的印象中，游戏是男性的独有的打发时间的方式。但是，在手机游戏发展的大环境下，大概是第一次同时接纳了这么多平时不太玩游戏的女性。并且这些女性表现出了惊人的消费能力——移动应用数据分析公司Flurry的数据显示，在手机游戏上花费的时间、金钱和忠诚度方面，女性玩家都远超男性。从一些热门产品的发展上我们也能看出来女性对于手机游戏的需求巨大：且不说《暖暖环游世界》常年排在中国区畅销榜的50到100位；在美国《金·卡戴珊：好莱坞》仅仅发行5天就狂捞160万美元，甚至有分析师预测，这款游戏的年收入可能高达2亿美元。

　　女性游戏市场就像尚待开掘的新大陆，成功登陆的人已经赚的盆满钵满，难免让人不眼红，让后来的人也想从中分一杯羹。所谓“后来人”的范围不光局限于游戏公司，还包括一些和女性有着密切关系的应用上。根据美图秀秀的官方统计，截止2015年4月8日，美图移动端产品的用户总数已达到9.8亿，覆盖了6.8亿台移动设备,女性用户比例接近70%。以《美图秀秀》为代表的图像处理自拍类应用，俨然成为姑娘们手机中的“装机必备软件”。但是，在这样一个以照片处理为主的软件中添加一个“游戏中心”，真的合适吗？

　　根据记者的实际体验，除非是真的想在美图秀秀里玩游戏的姑娘，不然压根找不到相应入口。《美图游戏盒》隐藏《美图秀秀》的第二个功能页的“更多功能”里面，在下载了游戏盒子之后，并不会作为一个单独的图标出现。也就意味着：每次登入《美图游戏盒》都需要先进到《美图秀秀》里面，翻到第二页，再点点点，然后才能开始下载游戏。

　　并且，作为一个主打女性市场这些游戏和推荐并没有任何独有的优势。在某游戏盒子的首页入口，一个粉红粉红的“女性”入口十分显眼，这里面推荐的游戏不仅包括了《美图游戏盒》的大部分内容，还有一些农场经营、模拟换装类游戏。所以，既然我在其他地方也能下到一样的游戏和类似的推荐，我为什么要点进一个本来是用来做照片美化的应用，去找游戏呢？

　　更何况，《美图秀秀》第一页的功能（美化图片、拼图）已经满足我的日常使用了，《美图游戏盒》又有什么理由吸引我翻到第二页的一个下属菜单去找一些我在其他地方玩过的游戏呢？

　　《美图游戏盒》的推出让我想起了曾经在去年红极一时的《脸萌》，这个主打头像定制的应用在它最火的时候也曾宣布推出自己的手机游戏。但现在，不管是《脸萌》本身还是曾经许诺的游戏，都销声匿迹了。虽然美图系列这种实用度更高的应用，不会像《脸萌》一样昙花一现，但这是不是说明《美图游戏盒》会像美图系列应用一样坚挺呢？这可说不好。

　　游戏产品在细分，渠道，或者说给玩家的推荐也越来越有针对性，《美图游戏盒》就是一个针对女性细分的玩家推荐。