人物专访从感性到理性,从创作者到管理者,他期待踏过荆棘,嗅到花香

编辑:张起灵 发布时间:

“对我而言,最难的时刻莫过于从一名感性的创作者变身为理性的管理者这一思路上的转变,一旦跨过这个坎,一切也就迎刃而解了。”

  “对我而言,最难的时刻莫过于从一名感性的创作者变身为理性的管理者这一思路上的转变,一旦跨过这个坎,一切也就迎刃而解了。”

  在接受龙虎豹的采访时,小旭音乐创始人卢小旭坦言创业十年对他而言最困难的时刻时如是说。对于这样一位曾经感性的完美主义者,他带领团队创作了近6000部游戏的音乐配乐。小旭音乐走过10年之后,在他看来,坚持以音乐内容创作为主的初心并没有改变,而自身却已经从感性的创作者变身为理性的管理者,对团队以后的发展也充满了“野心”。

  “我花了十年的时间摸索出了如何把搞艺术的有个性的人关在一个笼子里,又不能把他们的野性跟灵感给抹杀掉,但同时又不能把他们放在野外(在家里接活),在野外就会存在诸多题,比如,效率跟不上、管理上也会比较松散。”

  在卢小旭看来,他现在在思考的是小旭音乐商业模式、利润率以及如何使公司跨上下一梯度的问题。而小旭音乐所做的一切都是在朝打造“ACG(动画、漫画、游戏领域)音乐第一品牌”这个终极目标的路上走,在这一过程中,小旭音乐在拓宽道路,甚至顺势而为做一些力所能及的事情。  

  坚持不变的“主业”——以内容创作为基石

  2005年,卢小旭以自己的名字命名成立了小旭音乐,随即跨入游戏原创音乐领域,承接游戏内背景音乐、音效、配音等。并陆续为《我叫MT》、《大掌门》、《战魂OL》、《完美世界》、《诛仙》以及《欢乐斗地主》等配音。而团队在这过程中也逐渐发展壮大:至今小旭音乐已陆续建立广州、上海、成都分站,人员规模已经超过100人。

  提及10年以来小旭音乐在游戏音乐领域所取得的成绩,卢小旭难以掩饰自豪:“像小旭音乐这样超过100人规模,而且以内容创作为主的游戏音乐公司在当下的市场几乎是没有的,而这也就是一旦这个市场爆发之后我们的巨大优势所在。”

  这个优势具体来看就是小旭音乐品牌以及小旭音乐团队。

  小旭音乐品牌积累了十年,有一定的固定用户;人员规模在100人以上,这样体量的游戏音乐公司少之又少。

  卢小旭承认,20人左右规模时最为舒适,也能够获取较高的利润。但卢小旭也坚持认为中国不缺少小工作室,但是特别缺少规模较大的有现代化科学管理机制的艺术创意企业。“一旦这个成为我们的核心特点和标签,距离达成我们的终极目标就不远了。”

  而就团队来说,小旭音乐已形成一套独有的比较完整和健全的培训模式。新人入职后,进行技能、价值观等培训,3到5年的时间里,就会从一个初级制作人到中级制作人再到高级制作人。

  因此当品牌以及团队都达到了一定的规模之时,卢小旭给自己设立了一个想法:一旦大的娱乐公司要布局音乐、补充内容创作这一领域的时候,小旭音乐就很容易脱颖而出,进而被收购。

  谈及为何不发展属于小旭音乐的娱乐集团,已经化身为理性管理者的卢小旭坦言,自己始终相信日后被并购的可能性要大于小旭音乐单独上市。

  “现在单独就音乐产业来说,要做成类似于韩国的SM娱乐集团这样的企业是很难的事情,不是说不可能,只是在当下的国内音乐市场环境下,条件还不允许,而我们所要做的,其实是挖掘和扩大自身优势,等待有一天成为上市企业的一份子。而一旦这样一个机会来临,以我们的体量和经验,将占据足够大的优势。”

  所谓的“转型”——实则为业务扩张

  自2014年12月开始,小旭音乐便不断举办游戏音乐主题演唱会,2015年6月,小旭音乐携手掌趣,举办了业内的第一个演唱会形式的游戏发布会,现场粉丝的热情让卢小旭相信,坚持面向C端是一个正确的选择。而此后,小旭音乐也创建了基于泛二次元粉丝人群以及古风音乐粉丝的二次元音乐社区“音萌”。种种迹象表明小旭音乐似乎有意转型为更加泛娱乐化的音乐平台。

  但龙虎豹提及转型时,却得到了卢小旭的否认,在他看来,所谓的转型,实际上是业务上的拓展以及延伸。

  “我们永远不可能放弃原有的内容端创作的部分,这是我们的起家之本,而且足以让我们立足于市场。所谓的‘转型’,是指我们将扩大业务范围,但这并不代表我们会就此转去做摇滚、做民谣。我们还是会坚持在游戏动漫、泛二次元相关的音频领域发挥我们的作用。”

  在这一过程中卢小旭也逐渐认识到,想要达到小旭音乐的终极目标——打造ACG音乐的第一品牌,就要继续扩大小旭音乐在C端的影响力,以及市场占有率。

  而手游时代,游戏内音乐体量越来越小,客单价走低,需求分散化,团队也面临更加繁重的工作却没有突破。

  “基于这一点,我们也接受了融资,开始不断拓宽我们的业务并进行调整,但这一点和内容创作之间并不冲突。”

  想通了这一点,卢小旭开始带领团队直接面向C端。

  1,做演出。推出小旭音乐全国巡演,与游戏公司发布会进行结合。

  2,推出“音萌”。将小旭音乐所创作的歌曲定期进行更新。按照卢小旭的想法,在未来,甚至希望将“音萌”打造成一个基于二次元人群的“圈子”,甚至也会提供漫展或者演唱会票务。卢小旭坦言,对于“音萌”,他并没有做完全精准的预期。“毕竟未来是不确定的。现在是在做演出票务、同人的衍生品(古风歌手、大V的专辑等),但是还是以音频内容为主。”

  3,做动画音乐。“音乐创作一直是我们的主要业务,只是之前我们将眼光放在游戏音乐这一领域,而眼下,在此之外,我们也会为动画音乐进行创作。”

  4,与既有流量平台进行交叉推广。小旭音乐和酷狗、酷我以及喜马拉雅音乐电台进行合作,开通专属频道,也会定期在频道内进行专题更新,如近期的《青丘狐传说》小旭音乐也为其打造了专属音乐。

  但在种种打通C端的商业模式下,对于艺人经济,小旭音乐却很谨慎。

  “我们一直在做赚钱的业务,而艺人经济的话,前期投入太大,又具有一定的风险,对于小旭音乐来说,我们并没有做好这样的打算。”   

关于未来——不谈未来,着眼于当下

  采访最后,谈及小旭音乐的梦想——成为ACG音乐第一品牌,卢小旭以中国“女子十二乐坊”团队为例谈了他的想法。

  “我们希望能够成为ACG音乐第一品牌。但是我并没有说小旭音乐要成为第一音乐创作公司或者第一供应商。音频供应商还是面向B端的,而我所指的第一品牌是希望老百姓、二次元人群或者90后玩家知道小旭音乐品牌。这就有点像女子十二乐坊,大家都知道这是中国女子新民乐的组合,但并不一定知道成员构成,即便成员换了,大家还是认识并欣赏女子十二乐坊。”

  在这样一条并不熟悉的路上走,难免会有困难。但面对一切卢小旭却总是显得很乐观。“我们从来不去想两三年之后的事情,最重要的反而是着眼于当下。” 

  对于卢小旭来说,从舒适的20人规模的团队调整到50人经历最难熬的阶段,再从50人的规模跃到100人以上习惯身份以及心理上的变化,卢小旭在蜕变,小旭音乐在成长。

  在卢小旭看来,坚持住,按照布局往前走,路会越走越宽,踏过荆棘,便能嗅到花香。

另类童话,冒险集结!《蛋仔派对》× KouKou Love联动奇幻揭幕

飞跃葱郁沼泽森林,游览奇幻王国风光。国民原创乐园游戏《蛋仔派对》× KouKou Love全明星联动第一弹于3月29日奇幻开启,环球影业旗下小可爱大集结,用爱欢庆每个时刻!萌趣联动外观免费派送,怪物史瑞克与他的好伙伴驴子两位新朋友将造访蛋仔岛,邀请蛋仔们共同拉开另类童话的探索帷幕,演绎跌宕起伏的奇妙冒险之旅!.