捕鱼2广告登陆好声音 手游营销瞄准电视媒体

昨晚，浙江卫视《中国好声音》“巅峰之夜”落下帷幕，张惠妹的学员李琦凭借高人气摘得桂冠，激烈的淘汰赛和选手们的精彩表现引发网友讨论，而直播过程中穿插的《捕鱼达人2》广告则掀起了移动互联网行业的热议。
此前有报道，《捕鱼达人2》研发商触控科技共花费690万拿下了《中国好声音》两个广告位，其中公布入围决赛名单前的15秒更是以380万的价格创下了中国电视史上单价硬广的最高纪录。笔者试问，在网络媒体、移动媒体甚嚣尘上的时代，作为标王的触控科技为何会选择在电视节目上投放转瞬即逝的十几秒广告？大手笔投入引发产业舆论效应在《中国好声音》决赛广告的竞标结果公布后，曾有广告行业相关人士直言其全部150秒的天价广告似乎比赛事本身更让人期待。而其中，触控科技的15秒广告更是成功赚取了娱乐、广告、游戏、互联网等行业的高关注度，并迅速成为舆论热点。对比起《中国好声音》决赛期间的其他广告（服饰、电商等），手游厂商成为娱乐节目标王，让更多目光关注到手游领域，关注到触控科技。从这一层面说，触控成为标王不仅让各行业关注到手游的飞速发展，也让其自身获得极大的形象提升。用户匹配度高 易于落地转化据央视索福瑞8月30日公布的一组选秀节目收视率数据显示，《中国好声音》以5.2%的高收视率居于榜首，是目前覆盖用户群最广的娱乐节目。其受众与《捕鱼达人2》这样的轻度休闲游戏用户群高度吻合，让《中国好声音》的观众对《捕鱼达人2》拥有更高的接受度。另一方面，《捕鱼达人2》采用了手游较少使用、页游端游较常使用的落地方式——在百度建立了品牌专区，使得观众能够在第一时间搜索到游戏下载方式和游戏资料，也让广告受众转化为游戏用户这一过程更为顺畅。手游电视广告效果可观虽然在品牌推广方面，电视广告效果出众，但对于厂商最关心的下载量是否有帮助呢。笔者对比了广告播放前后的《捕鱼达人2》App Store排名，昨晚八点左右《捕鱼达人2》还排在免费榜的49位，截止到发稿前已经上升到23位。可见，强大的品牌电视广告和良好的落地对用户转化起到了有效作用。在渠道压力日渐增大的现在，通过市场手段获得渠道外的用户量，不仅为渠道减轻负担，也扩大了用户来源，一举两得。相信大游戏厂商在看到《捕鱼达人2》通过《中国好声音》获得的市场反馈后，都将开始积极考虑广告业务。打开多种模式看齐页游端游实际上除了电视广告，手游产品推广可以选择的方式还有很多种，比如电影植入、车体广告、杂志广告、楼宇广告、地铁广告等。排除资金费用问题，厂商还需要根据产品属性来选择推广方式。但总体来说，手游的市场营销无论从规模还是方式上，已经越来越像页游端游。在刚刚结束的2013（秋季）CocoaChina开发者大会上，触控科技CEO陈昊芝曾预测，中国手游市场到2015年将达到400亿的规模。端游市场达到这个成绩用了八年，而手游只用三年就走完这个过程。笔者认为，以手游目前的发展态势，页游、端游曾经采用过、并获得成功的模式，手游都可以运用起来，并以更快的发展速度取得更大的成功。