产品经理看微信内置游戏：为何是打飞机不是爱消除？
编辑：我爱CC猫 发布时间：作为微信5.0的重要更新内容，微信游戏中心的首次上线极具历史意义。但在推出如此重要的一个功能时，微信为何将形式简单、画面粗糙的《打飞机》作为用户默认体验的首选对象，而非选择更好玩更炫的《天天爱消除》...
作为微信5.0的重要更新内容，微信游戏中心的首次上线极具历史意义。但在推出如此重要的一个功能时，微信为何将形式简单、画面粗糙的《打飞机》作为用户默认体验的首选对象，而非选择更好玩更炫的《天天爱消除》？
在腾讯大讲堂《对话产品经理》第15期栏目中，有人提出了这样一样问题。不少人就此发表了自己的观点，其中部分看法颇为有趣。ID“走娃娃”：怀旧，社交，体验就不说了，最主要的还是宣传噱头吧，打飞机，全民打飞机，今天你打飞机了吗，这些话题性极强的噱头一下就充斥各大新闻板块，似乎不打飞机就不是男人了（发现打飞机过去三天基本上游戏排名里都只剩男性了），四亿用户对微信来说还远远不够，现在还是跑马圈人的时候，说真的，估计很多不玩微信的人都跑来打飞机了。ID“Sam”：轻量级，方便嵌入微信主体程序。打飞机只是为了为游戏社交化做铺垫，或者说是抛砖引玉，所以免安装这点很重要。如果多了安装这一步骤必然推广度没现在那么广。想想当年的IE就知道捆绑的威力了。ID“脚”：打飞机是为了让用户升级微信版本而存在的。首先，打飞机简洁、简单，给人时间成本小的心理暗示，比爱消除更容易调动用户参与；其次，市场上和爱消除同类的游戏很多，而打飞机主打复古牌和回忆牌，更容易脱颖而出获得用户好感；最后＂打飞机＂的丰富内涵更有噱头，更易发动用户跟风。ID“王显峰”：1.不用单独下载一个10M以上的游戏，而且打飞机加载速度快，不用像爱消除打开了以后还要选择哪种方式登录，然后经历几次正在加载……………对不起，用户没那个耐心，这样的情绪很容易影响到用户对微信本身的印象，给人感觉很臃肿（因为打飞机是自带游戏，不会显示在桌面图标上，而爱消除显示在桌面上，所以爱消除不会让人的印象影响到微信本身）而且你一把最少60秒吧，但是打飞机游戏开始到结束时间是自己能力决定的，并且右下角有个回到微信这个小按钮不错，很点睛之笔………2.打飞机这个带点调侃和低俗的词语能够引起口碑传播加上游戏操作相较与爱消除易上手…这样顺带可以借助这个游戏来推广和让用户下载或者更新升级到微信5.0，因为只有5.0才能玩……ID“朱桂华”：还是选择打飞机游戏，理由：❶突出微信游戏平台自身的特色，避免与手机QQ游戏平台完全一样，增强用户对微信游戏平台的心理认知。❷形式简单，上手快，毋需下载，无需过多的学习成本。❸打飞机游戏历史较久，拥有广泛的用户基础，对于现阶段微信的主流用户具有很强的吸引力，并能勾起用户儿时的回忆。❹通过首推打飞机这款游戏，建立用户对微信游戏平台的心理预期，突出微信的轻、快、好玩，符合用户对微信的一贯认知。ID“綻蓝星”：从两个角度来简单分析，其一产品，微信5.0融合游戏中心以后，我猜测其本意是想做成在微信应用内部就可以玩的游戏，不需要用户再去下载客户端了。但是这一需求在技术实现上有难度，所以微信先迈出了第一步做个实验，在微信内部集成基于简单游(微博)戏规则的游戏，即打飞机，同时也预留了一个体验更丰富的游戏，但是需要用户另外下载，通过这段时间的数据分析去确定未来微信游戏中心的发展方向，比较两个游戏在用户留存率，arpu值上的表现。我猜测，如果打飞机胜利，则未来游戏中心的定位可能不是负责营收，更多的是提供多款简单规则的游戏来提高微信的使用频次；如果消除胜利，那无异于腾讯又找到了一块金矿，可以放心大胆的让游戏中心担负起盈利的重任，和第三方游戏公司合作，在移动端复制其qq游戏的模式；其二，从产品运营的角度，其项目组内基于简单游戏规则可融合进微信的游戏可定还有很多，这里就不得不佩服微信运营团队去了个巧，挑了一款打飞机的应用，话题性极强，易引得用户遐想，充分借力口碑营销，从而进一步带动微信的装机量。虽然有些事后诸葛亮，但不得不佩服微信团队产品人员的心思，与其让我在两款应用中选一个，不如说去辨识微信游戏中心未来的发展方向，项目组成员在其上准备投入的资源。就我个人的理解而言，以目前这种游戏的推广方式，我更倾向对游戏中心的定位是提高微信的使用频次，也就是打飞机模式，移动游戏在国内到底赚不赚钱，腾讯不傻，心里有数，所以在5.0里采取了折中方案，很务实，为未来产品的发展方向打基础。ID“北冥有鱼头”：打飞机这款游戏从内容上讲，跟俄罗斯方块有很多相同的地方，理论上，是永无止尽的，只要你够耐心可以一直玩下去（虽然有人从数学角度证明俄罗斯方块在一定条件下是无法继续玩下去的），同样也是老少皆宜，同样也是策略简单。内容方面的受众群体就比较大。打飞机”这个名字本身在营销方面很讨巧，这个跟前段时间的“找你妹”的流行有点类似，这样的一个名字很符合病毒式营销的策略，游戏本身受众范围广，再加上其名字有很强的冲击力，这就造成了这款游戏有很强的附着力。再利用朋友圈的排名这种社交环境的环境威力法则，然后会发现网上有各式各样的“打飞机”攻略，内行人写，联系员分享着文章，然后身边的推销员到处再说“你今天打飞机了吗”。在个别人物法则，附着力因素法则，环境因素法则的指导下，流行就这样被引爆了。因此这款游戏更适合做一个体验式的游戏，让大家参与进来，让大家共同讨论。ID“Jerry”：选择飞机大战有几个因素：1.勾起用户的怀旧情绪2.用最简单的方式表现微信游戏的社交性3.代表这个微信版本将游戏主打4.代表微信的精神，最简洁最直观、爱消除过于复杂，用户容易沉迷游戏而忘记体验微信，属于舍本逐末，买椟还珠ID“lvmingsheng”：因为打飞机上手简单，极大的减少了用户的学习成本，同时占用内存小，可以绑定在微信5.0中。通过打飞机的好友排行来开拓用户对于游戏平台后续发展的期待。ID“吉法師(伪宅)”：如果对上世纪末期，最早掌机游戏有印象的，第一是俄罗斯方块，第二就是打飞机了。相对爱消除，打飞机规则更简单，小白更容易上手，还有就是，部分色盲人士也可以无障碍上手。同样，如果你是微信游戏的产品经理，你会怎么选择呢？
在腾讯大讲堂《对话产品经理》第15期栏目中，有人提出了这样一样问题。不少人就此发表了自己的观点，其中部分看法颇为有趣。ID“走娃娃”：怀旧，社交，体验就不说了，最主要的还是宣传噱头吧，打飞机，全民打飞机，今天你打飞机了吗，这些话题性极强的噱头一下就充斥各大新闻板块，似乎不打飞机就不是男人了（发现打飞机过去三天基本上游戏排名里都只剩男性了），四亿用户对微信来说还远远不够，现在还是跑马圈人的时候，说真的，估计很多不玩微信的人都跑来打飞机了。ID“Sam”：轻量级，方便嵌入微信主体程序。打飞机只是为了为游戏社交化做铺垫，或者说是抛砖引玉，所以免安装这点很重要。如果多了安装这一步骤必然推广度没现在那么广。想想当年的IE就知道捆绑的威力了。ID“脚”：打飞机是为了让用户升级微信版本而存在的。首先，打飞机简洁、简单，给人时间成本小的心理暗示，比爱消除更容易调动用户参与；其次，市场上和爱消除同类的游戏很多，而打飞机主打复古牌和回忆牌，更容易脱颖而出获得用户好感；最后＂打飞机＂的丰富内涵更有噱头，更易发动用户跟风。ID“王显峰”：1.不用单独下载一个10M以上的游戏，而且打飞机加载速度快，不用像爱消除打开了以后还要选择哪种方式登录，然后经历几次正在加载……………对不起，用户没那个耐心，这样的情绪很容易影响到用户对微信本身的印象，给人感觉很臃肿（因为打飞机是自带游戏，不会显示在桌面图标上，而爱消除显示在桌面上，所以爱消除不会让人的印象影响到微信本身）而且你一把最少60秒吧，但是打飞机游戏开始到结束时间是自己能力决定的，并且右下角有个回到微信这个小按钮不错，很点睛之笔………2.打飞机这个带点调侃和低俗的词语能够引起口碑传播加上游戏操作相较与爱消除易上手…这样顺带可以借助这个游戏来推广和让用户下载或者更新升级到微信5.0，因为只有5.0才能玩……ID“朱桂华”：还是选择打飞机游戏，理由：❶突出微信游戏平台自身的特色，避免与手机QQ游戏平台完全一样，增强用户对微信游戏平台的心理认知。❷形式简单，上手快，毋需下载，无需过多的学习成本。❸打飞机游戏历史较久，拥有广泛的用户基础，对于现阶段微信的主流用户具有很强的吸引力，并能勾起用户儿时的回忆。❹通过首推打飞机这款游戏，建立用户对微信游戏平台的心理预期，突出微信的轻、快、好玩，符合用户对微信的一贯认知。ID“綻蓝星”：从两个角度来简单分析，其一产品，微信5.0融合游戏中心以后，我猜测其本意是想做成在微信应用内部就可以玩的游戏，不需要用户再去下载客户端了。但是这一需求在技术实现上有难度，所以微信先迈出了第一步做个实验，在微信内部集成基于简单游(微博)戏规则的游戏，即打飞机，同时也预留了一个体验更丰富的游戏，但是需要用户另外下载，通过这段时间的数据分析去确定未来微信游戏中心的发展方向，比较两个游戏在用户留存率，arpu值上的表现。我猜测，如果打飞机胜利，则未来游戏中心的定位可能不是负责营收，更多的是提供多款简单规则的游戏来提高微信的使用频次；如果消除胜利，那无异于腾讯又找到了一块金矿，可以放心大胆的让游戏中心担负起盈利的重任，和第三方游戏公司合作，在移动端复制其qq游戏的模式；其二，从产品运营的角度，其项目组内基于简单游戏规则可融合进微信的游戏可定还有很多，这里就不得不佩服微信运营团队去了个巧，挑了一款打飞机的应用，话题性极强，易引得用户遐想，充分借力口碑营销，从而进一步带动微信的装机量。虽然有些事后诸葛亮，但不得不佩服微信团队产品人员的心思，与其让我在两款应用中选一个，不如说去辨识微信游戏中心未来的发展方向，项目组成员在其上准备投入的资源。就我个人的理解而言，以目前这种游戏的推广方式，我更倾向对游戏中心的定位是提高微信的使用频次，也就是打飞机模式，移动游戏在国内到底赚不赚钱，腾讯不傻，心里有数，所以在5.0里采取了折中方案，很务实，为未来产品的发展方向打基础。ID“北冥有鱼头”：打飞机这款游戏从内容上讲，跟俄罗斯方块有很多相同的地方，理论上，是永无止尽的，只要你够耐心可以一直玩下去（虽然有人从数学角度证明俄罗斯方块在一定条件下是无法继续玩下去的），同样也是老少皆宜，同样也是策略简单。内容方面的受众群体就比较大。打飞机”这个名字本身在营销方面很讨巧，这个跟前段时间的“找你妹”的流行有点类似，这样的一个名字很符合病毒式营销的策略，游戏本身受众范围广，再加上其名字有很强的冲击力，这就造成了这款游戏有很强的附着力。再利用朋友圈的排名这种社交环境的环境威力法则，然后会发现网上有各式各样的“打飞机”攻略，内行人写，联系员分享着文章，然后身边的推销员到处再说“你今天打飞机了吗”。在个别人物法则，附着力因素法则，环境因素法则的指导下，流行就这样被引爆了。因此这款游戏更适合做一个体验式的游戏，让大家参与进来，让大家共同讨论。ID“Jerry”：选择飞机大战有几个因素：1.勾起用户的怀旧情绪2.用最简单的方式表现微信游戏的社交性3.代表这个微信版本将游戏主打4.代表微信的精神，最简洁最直观、爱消除过于复杂，用户容易沉迷游戏而忘记体验微信，属于舍本逐末，买椟还珠ID“lvmingsheng”：因为打飞机上手简单，极大的减少了用户的学习成本，同时占用内存小，可以绑定在微信5.0中。通过打飞机的好友排行来开拓用户对于游戏平台后续发展的期待。ID“吉法師(伪宅)”：如果对上世纪末期，最早掌机游戏有印象的，第一是俄罗斯方块，第二就是打飞机了。相对爱消除，打飞机规则更简单，小白更容易上手，还有就是，部分色盲人士也可以无障碍上手。同样，如果你是微信游戏的产品经理，你会怎么选择呢？
